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元宇宙来临,虚拟偶像能否抢占先机?

新抖视 | 运营方案、操作技巧、资料分享 2021/11/28 21:12
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虚拟偶像是通过绘画、音乐、动画、CG等形式制作,在因特网等虚拟场景或现实场景进行演艺活动,但本身并不以实体形式存在的人物形象,具有参与性强、可控性强、无负面信息、周边产业多等特点。随着中国二次元用户数量持续增加,虚拟偶像的受众将持续提升。受益于5G、AR、VR等技术的进步,虚拟偶像将可在直播带货、VR演唱会等场景的应用中为用户提供更良好的体验。此外,企业将虚拟偶像产品化,虚拟偶像可作为虚拟助手、虚拟教师、虚拟客服等应用于更多场景,变现路径多元。随着虚拟IP愈趋成熟,品牌方与虚拟IP的联动将随之提升,未来虚拟偶像行业将具有较大的发展潜力。

未来,虚拟偶像在演唱会与版权方面均具有较大的发 展潜力

在演唱会方面,虚拟演唱会对技术要求高,涉及全息投影 技术,该技术仍处于初级发展阶段,成本较高。随着全息 投影、AR、VR等技术逐步成熟,用户的体验将进一步提升。 加之虚拟偶像的逐渐“破圈” 粉丝数量增加,也将为虚拟演 唱会的多次举行奠定良好基础。在版权方面,随着虚拟偶 像的粉丝数量持续增加,其版权价值将随之提升,同时虚 拟偶像可同时进行多种授权,在代言品牌的同时也可做直 播带货,因而未来虚拟偶像在版权方面拥有较大变现潜力

当前虚拟偶像的打造策略以彩虹社的AKB48模式为主

不同企业对虚拟偶像的打造策略有所区别,主要为Cover的 精品IP策略与彩虹社的AKB48策略。精品IP策略模式下,企 业推出的虚拟偶像质量高,但其前期需投入高昂费用进行 培育,在推出后仍需进行持续加大对运营费用的投入,此 模式需企业具有极强的创意策划、雄厚的资金实力、多元 的资源渠道,方可保证推出的虚拟偶像获得成功。AKB48 策略模式下,企业在前期无需投入过高的成本,依靠用户 的增量使部分虚拟偶像脱颖而出,在虚拟偶像的IP初步形 成后,再将资源向其倾斜。由于AKB48策略对企业的要求 低于精品IP策略的,当前企业均以AKB48策略为主打造虚拟 偶像

虚拟偶像行业逐步发展成熟,商业价值持续提升,同 时其变现路径向多元化发展

虚拟偶像在制作完成后,需进行IP打造、运营,完成人气 积累后,再通过演唱会、音乐、广告代言、直播等多元路 径进行变现。随着虚拟偶像在中国的认可度逐步提升,其 商业价值随之增加

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