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PS 被吐槽设计太土的蜂花,火了!

部落窝教育 | 部落窝教育,您身边的学习之家! 2021/11/27 17:14
蜂花 ,前段时间在抖音火了。

你可能对蜂花没有什么印象,但你绝对见过他家的产品。

尤其是这款:

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三十多年没有变过的包装,土得掉渣的蜂窝设计, 这就是一代人的国民记忆—— 蜂花护发素

打我记事起,我妈就特爱用这款护发素。

作为一个主打性价比的老字号国货,蜂花这两天突然火了。

起因是一群热心的网友,担心 东西又便宜, 设计又土, 名字更土 ,还不打广告 的蜂花卖不出东西,这么好用的国货迟早倒闭。

于是他们给蜂花出了各种宣传的主意,而蜂花的回复也是让人心疼不已。

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网友:可以参加大广赛和学院奖,打出知名度,还能收获设计方案。

蜂花: 这个要钱吧 新知达人, PS 被吐槽设计太土的蜂花,火了! 新知达人, PS 被吐槽设计太土的蜂花,火了! 新知达人, PS 被吐槽设计太土的蜂花,火了!

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网友:蜂花好用是好用,就是不咋好看,透明显得有点廉价

蜂花:我们其实本来就很廉价 新知达人, PS 被吐槽设计太土的蜂花,火了!

网友: 你们不叫廉价,叫实惠!

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网友:真的可以生发吗 ?你说中国人不骗中国人!

蜂花:那我不卖了

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网友:真的有这么穷吗?

蜂花:还好吧

在网友的好心连击下,倔强的蜂花为了证明自己,晒出了产品的新包装,并问自己算不算掌握了流量密码。

然后,蜂花就被网友无情暴击:

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随后,还有好心人给蜂花设计了一款简单的包装,这场面一下子就升华了!

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除此之外,还有很多热心网友纷纷给蜂花做设计包装。

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不过,堂堂一代传奇国货真的如此 落魄 吗?

其实也不是,蜂花虽然说没有大红大紫,但还算过得挺滋润吧。

在三十年前,宝洁、联合利华刚进驻中国市场的时候,蜂花确实惨。

从产品设计到供应链管理,从品牌建设到营销手段,蜂花都被这些外资品牌疯狂碾压。

作为国内第一代洗护发品牌,蜂花一下子就被分割了大半个市场。

那几年,是蜂花最难的时候。

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在度过一段艰难时期之后,蜂花也终于认识到,自己在设计和营销上根本卷不过这些外资品牌。

于是,蜂花开始躺平。

竞品广告打得你死我活,蜂花默默卖护发素。竞品新包装层出不穷,蜂花依旧标准红配黄。竞品推出高端产品线,蜂花护发素就卖9块9。

一瓶只要9.9,这种价格是真的恐怖, 要知道市场上随便一款护发素都在20元以上。

靠着超低价优势,蜂花护发素一直在 中国市场护发素十大品牌 中名列前三,仅次于 资生堂 潘婷

蜂花也靠着几款王牌产品活得十分坚挺,轻松年入15亿。

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这次突然被网友推上了热搜,相信蜂花现在一定又惊又喜。

“惊”在于这波流量来得太过突然,让人措手不及。

更何况,网友们担心的 倒闭”问题 ,真实情况也没到这种地步。

要是事态控制不住, “卖惨”“哭穷” 这个帽子也可能被扣到头上。

不过从蜂花的后续动作看,他们也认识到了这个问题。

无论是回复还是作品,都一直在往 国货”“感恩” 这方面靠。

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“喜”在于,这一波免费的流量为品牌带来了实际的销量。

据蜂花官方称, 一天之内卖了两万单,达到了平时一个月的销量。

这还只是第一波,参考鸿星尔克的野性消费浪潮,个人感觉蜂花的福气还在后头。

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至于网友们提的各种意见,有些挺好的,比如参加大广赛学院奖。

但关于设计,其实 创新的步子没必要跨得太大。

毕竟蜂花的老包装从某种程度上已经成为了品牌的标识,贸然更换风险很大。

一来本就在超市货架中不起眼,换了就更没有辨识度了。

二来容易引起老顾客的误会,让人误以为买到假货。

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再说了,一旦土出风格,那也是一种优势。

君不见椰树椰汁,不照样靠着一套自成一派的“word”风活得有滋有味。

在我看来,蜂花护发素推广最难的一个点,其实是:

它的名字太难念了,特别是对于南方朋友来说。

不信你读一读这几个字: 蜂花护发素

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