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新东方登陆美国教中文!俞敏洪的脑洞,真大!

商业风云榜 | 聚焦行业热点 2021/11/26 17:42
体面人俞敏洪,最近在教培领域,杀了个回马枪。

据媒体报道,新东方旗下子公司北京比邻东方教育科技有限公司 (简称:比邻北京) 开始在美国面向海外华裔青少儿开设中文课程,并于11月23日在加州举行了首场线下活动,咨询现场挤满了华人父母。

想当年,俞敏洪靠着给成人教英语,把新东方做大做强。现在,俞敏洪又开辟新思路,给海外华人教中文,东山再起。

当年,俞老师靠教英文把这些人送出了国,现在又给这些人的孩子教中文,翻来覆去都是挣同一波人的钱。

高啊,俞老师的手段着实是高啊!

01

直播卖书

今年的行业,一个比一个惨。

房地产的老板们还在勒紧裤腰带努力还债,教培机构的老板们就一个接一个地躺平了,这个跑了路,那个不还钱,只留下一地鸡毛。

在这些人里,俞敏洪无疑是最体面的那个,他没有跑路,该退的卡都退了,该结的工资都结清,1500个教学点的房租违约金一分不少。

而退租后的课桌椅,俞敏洪把它们都捐给了乡村小学,已经捐了7万多套,还有近8万套在路上。

这些举动,让 俞敏洪一下子成了“体面人”,最悲惨的体面人 ——今年的教育双减,新东方市值蒸发2000亿,俞敏洪个人身家缩水185亿。

为了改变悲惨的现状,俞敏洪决定直播带货。11月7日,俞敏洪登上了抖音直播间,他的操作不算熟练,给观众上架商品、抽奖福袋的时候,俞敏洪不停地对着屏幕说抱歉,“我有点蠢”。

这次直播卖书,俞敏洪的直播间只有6万多人,GMV只有27万,着实有点儿惨淡。

新知达人, 新东方登陆美国教中文!俞敏洪的脑洞,真大!

俞敏洪直播带货没过几天,官媒《经济日报》发了一篇文章,标题特有意思:

《新东方不应照搬李佳琦》

内文如此写道,“如果 (新东方) 只是从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业,恐怕不是最佳示范”,好家伙,字字诛心啊!

不过,官媒的点评并未打击到俞敏洪,他几乎每天都要在抖音上发布一两条短视频,聊聊人生哲学,卖卖书。

偶尔再开一两场直播。

02

一鱼两吃

就在大众以为俞敏洪要在抖音直播间扎根的时候,万万没想到,俞敏洪竟然又在教培行业杀了一个回马枪——

既然不能在国内搞K12,那就去美国教孩子学中文。

11月23日,比邻北京在加州举办了首场线下活动,正式面向美国华裔孩子开设中文课程。

据说,当天现场挤满了来咨询的华人家长,乌泱泱的一片人。

甚至有家长表示,自己当年就是从新东方走向世界的,现在孩子也要回到新东方。

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上世纪八九十年代,俞敏洪通过给成人培训英语,赚到了第一桶金。而今,面对低谷,新东方开拓海外市场,为华裔儿童、青少年开设中文课程,着实是一波新思路。

有人感慨,俞老师一鱼两吃,赚了爸妈的钱,现在回过头来又赚孩子的钱—— 他真是从不坑穷人钱啊。

据悉,双减政策之后,新东方在8月中旬成立了“比邻中文Bingo”,面向4岁-15岁的海外华裔儿童、青少年提供中文、中华文化学习课程。

面对网友的热议,新东方对此事进行了回应,称新东方现在确实有向海外华人教中文的线上课程,不过现在项目仍处于探索阶段,需要时间探索商业模式是否可行。

除了新东方,还有瓜瓜龙、伴鱼少儿英语、VIPkid等多家教培机构,也在开拓海外中文教育市场。

海外中文教育市场的发展,比想象的要快。数据显示, 截至2020年底,全球共有180多个国家和地区开展中文教育, 70多个国家将中文纳入国民教育体系,国外正在学习中文的人数约2500万人,累计学习和使用中文的人数近2亿。

当下,学习中文的外国名人子女并不在少数,比如说亚马逊创始人贝索斯的4个孩子、英国的乔治王子、西班牙的莱昂诺尔公主,他们都在学习中文。此前,美国前总统特朗普的外孙女阿拉贝拉,也流利地演唱过中文歌曲《新年好》。

海外市场当下正处于稳定增长期,规模快速增长。

在国内教育双减的当下, 教培机构想要重整旗鼓,海外市场未必不是好去处 ——俞敏洪或许又一次抓住了时代的红利。

值得注意的是,最近这段时间,俞敏洪在11月17日、11月18日连续增持新东方在线的股票,先后共投了2500万港元。

受此消息影响,新东方的股价连着涨了好几天。

03

结语

在成功的那些年,俞敏洪这张大嘴,说过不少得罪人的话——

“名牌大学学生的精神问题不少,我儿子必须读普通大学。”

“学生负担不能归罪培训机构,公立学校老师是孩子的心理杀手。”

“现在是因为中国女性的堕落,导致整个国家的堕落。”

“当你的工资比同学少一半,说明你的生命已经浪费一半。”

他也写过很多鸡汤文学作品,立过不少的人设——

《我曾走在崩溃的边缘》

《在绝望中寻找希望》

《挺立在孤独失败与屈辱的废墟上》

《在对的时间做对的事》

从“全民公敌”到“体面人”,再从“体面人”到“商业奇才”,网友对俞敏洪的评论在不断改变。

是俞敏洪变了吗?不,是时代变了。

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