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倒下一个拉夏贝尔,慌了一群“ZARA”?

DoMarketing-营销智库 | 百万营销人首选的思想加油站。 2021/11/26 17:08

作者 |  君怀夜 (DoMarketing-营销智库 主笔)、来源 | DoMarketing-营销智库(ID:Domarketing-001),未经授权、禁止转载。

11月24日早间,“拉夏贝尔被申请破产清算”话题突然蹿上微博热搜榜第一,让不少人感到意外。拉夏贝尔一直以来被称为“中国版ZARA”,但如今还没成为ZARA,怎么就突然倒下了?

新知达人, 倒下一个拉夏贝尔,慌了一群“ZARA”?

其实,近两年不好混的快时尚品牌不止拉夏贝尔一个,Forever 21、ESPRIT、Old Navy不断败走中国似乎也预示着—— 快时尚在中国的春天已经过去,一个拉夏贝尔倒下,更多的“ZARA”们还在挣扎求生。

“中国ZARA”拉夏贝尔还没等成为ZARA,却先走到了破产边缘。

11月22日晚,拉夏贝尔发布公告称,公司已被多位债权人申请破产清算。在申请书中,债权人纷纷表示,拉夏贝尔已不能清偿到期债务,且资产不足以清偿全部债务或者明显缺乏清债能力,上述情况已经符合破产的相关条件,因此请求法院宣告被申请人破产,并以破产财产对申请人进行清偿。

此次申请破产的债权人分别是嘉兴诚欣、红树林和浙江中大3家公司,都是拉夏贝尔的供货商。拉夏贝尔与上述3家公司均存在合同纠纷,且未按各自调解书中确定的金额和日期付款。

公告还指出,如最终相关法院受理公司破产清算申请且公司被法院宣告破产,根据《上海证券交易所股票上市规则》第13.4.14的规定,公司A股股票将面临被终止上市的风险。

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拉夏贝尔一夜之间面临破产清算,甚至还有退市风险,让很多人都感到意外和不解。

有网友评论称“家里现在还有他家的衣服呢!”,获近7000点赞。此外该话题热门评论中,有网友称“怎么会这样嘞,一直还蛮喜欢在他家买衣服的,挺适合学生党”,“这个品牌还是不错的,口碑依然好,为什么会被申请破产清算?”

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在“中国ZARA”的光环之下,拉夏贝尔这两年的经营其实一点也不好。

2018年,拉夏贝尔净利润为-1.6亿元;2019年,在营业收入下降24.66%的同时,其净亏损高达21.66亿元。

2020年,拉夏贝尔实现营业收入18.19亿元,同比下降76.27%。此外,其归属于上市公司股东的净利润约为-18.4亿元,较上年度减亏3.3亿元。

进入2021年,拉夏贝尔的经营仍未实现较大的扭转。10月底,拉夏贝尔发布了三季报。数据显示,前三季度其营收同比减少78.16%至3.65亿元,净利润亏损2.89亿元。

拉夏贝尔被申请破产的确有企业自身问题,但也和“ZARA”类快时尚公司的整体退潮密不可分,因为就连ZARA自身,这两年也面临非常大的经营压力。

据ZARA母公司、Inditex集团在3月10日发布的2020年报显示,在12个月的报告期内,Inditex集团全年门店和在线总销量同比下跌24.5%至204亿欧元。同时,Inditex集团2020年实现全年净利润11亿欧元,较2019年同期大跌70%。

ZARA虽然经营不那么理想,但起码还能维持,还有更多比ZARA更惨的快时尚品牌,陆续退出中国市场。

比如,去年受疫情影响,曾经在国内叱咤一时的快时尚品牌GAP在疫情期间就关闭了其全球90%的门店,并选择了离华。

同样是在去年,另一个家快时尚品牌Esprit 宣布全面关店。20多年前,Esprit气宇轩昂地挺进大陆市场。对于很多70后、80后来说,拥有一件Esprit时装,曾经是青春美好的记忆,但如今也不得不黯然离开。

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而今年年初,Zara的兄弟品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius则宣布在今年年中关闭所有中国门店,仅保留官网和天猫旗舰店等电商渠道。

快时尚品牌全面败退,虽然各个品牌都有自己的原因,但整个快时尚赛道都面临着两个同样的问题:既不够快,又频繁在质量问题上出现“后院失火”。

过去十几年,ZARA等快时尚最为人称道的就是它的“速度”——商品从设计、生产到销售,平均只花3周时间,快时尚品牌们一年可以有15-20个合集,传统品牌出货的整个流程则需要4-6个月,一年一般只有两个合集。

但也有更快的,尤其是在互联网的加持下,有些企业甚至在工厂里开直播间,做柔性定制。

比如,Boohoo.com,ASOS和Missguided,2017年就可以在1-2周内完成设计与生产,以更快的速度对ZARA和H&M形成“碾压”之势。而一家中国品牌SHEIN从设计到生产,更是只需要3天。

更令ZARA们头疼的是,产品质量问题始终无法解决。

比如,就在刚刚过去的11月25日,ZARA母公司Inditex集团就因其生产、销售以不合格产品冒充合格产品,该公司被上海市市场监督管理局没收违法所得约1.58万元,罚款16.12万元。

在过去十年间,随着国内居民收入水平的提高,消费升级成为重要趋势,消费者不仅对于服装产品的款式、设计有了更高追求,同时也对产品的质量提出了更严格的要求。

因而,对许多消费者而言,与其购买连产品质量都无法保障的快时尚品牌,不如买更平价亲民的优衣库。而今年2月,优衣库母公司迅销总市值超越ZARA母公司Inditex,突破千亿美元服装企业大关,成为全球服装行业的新任老大,似乎也代表了这种趋势。

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