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什么样的企业标志设计更利于品牌传播?

欧赛斯何支涛 | 做正确的事,把正确的事做好! 2021/11/26 15:28

企业标志设计一般可分为,图形加文字标志,纯图形标志,纯文字标志几种类型,文字标志又包括英文和汉字两种。本易品牌设计建议新品牌选择文字标志作为自己品牌的标志,文字标志是将品牌标志与品名合二为一的设计形式,文字相较图形的辨识度及指向性更高,也更利于企业推广宣传与品牌的传播记忆,这也是文字标志被众多企业与品牌所重视的原因。(这里所指的文字单指中文汉字)

【思考点】

1.注册问题

随着我国大众创业新高峰的到来,各个行业,各个门类都处在新品牌爆发及老品牌再次发力的状态,且不说总体数量多少,单独一个分类的品牌数量用数以万计来形容一点都不过分。

从注册保护的角度来看,图形标志已经较难一次注册成功,往往是要经过申诉、复议才有可能拿到注册,在这几年已是经常发生的事。

这个现象在近几年比较频繁出现的原因:首先是前面已经说到数量基数过大的现状,而且现有数量还在不断增长,因基数过大所以比较容易重复或相似,就算设计师原创的标志图形也常遇到相似而被驳回;再就是商标审核时相似度是个较为模糊的概念,不像1+1=2有标准答案,所谓的相似度很难被界定。这样的结果就是,品牌设计公司与企业共同付出辛劳的品牌标志,在注册的审核阶段已经被改的面目全非,但商标注册的流程和规则谁都无法反驳……不光是企业和品牌方感觉难弄,近几年品牌设计公司也觉得难做,聊天与沟通中也常会提到“图形标志设计现在越来越难做”,“很多行业应该选择直接使用品名作为标志”,“好好一个标志因为注册被改的简直没法看”等问题,同时更反应了图形标志注册难的事实。

2.中国汉字本身就是一个经过设计与长期实践结合的产物

先来说说一个莫名的问题,就是国内部分企业或品牌甚至是一些品牌设计公司都认为:图形加文字加英文(更多的是拼音)才是经过设计加工的标志,而纯文字的不是。文字标志也常会被说“这就没设计啊”。企业这么认为是因为在此领域并不专业,对于应该选择哪种标志形式无法做出正确的判断;而一些设计公司这么做只是为了给自己的“设计”和“专业”以及最终签单找个理由。其实,中国汉字本身就是一个经过设计与长期实践结合的产物,大家都知道中国的汉字——象形文字,造字过程本身就是设计的过程。后经过数代人的实践、使用和维护,到现在大家对于文字的理解绝对有较高的统一度,而图形却不能高度达到这一点。

当然本文中所说的文字标志并不是直接拿中文汉字去使用,而是以中文品名为基础原型,经过加工和设计后符合品牌自身,并利于有效传播的文字标志。

再回到标志设计的根本问题,品牌标志设计的根本是解决品牌活动中的有效传播问题,更有效的传播是标志本身选择和判断的重要标准。这里不在美学方面多做讨论,我们以一定美感为前提,来看看几个标志类型在传播与达成方面的对比。

新知达人, 什么样的企业标志设计更利于品牌传播?

图形与文字结合类标志

因为元素较多,记忆点也相应增多,在快节奏的当下对消费传递的信息与内容,一定要做到直观和直达。因为人们每天面对的信息量是巨大的,单是一个标志要同时让人记住几个东西是很难的,所以从传播达成的结果来说,此类标志的成本最高。

纯图形类标志

虽然元素不多,记忆点也相对单一,但消费者对图形的认知度却很难统一,所以成本也很大。主要原因是消费者的认知多数是自己的猜测和观点,但这不一定就正好是品牌所要表达的内容,当然已是成熟阶段的品牌除外(如苹果)。如果是新品牌这样做,不仅传播成本大,风险系数也很高。

纯文字标志

元素单一,记忆点也单一,而且记忆点直接就是品牌名称,所以传播及认知的成本最低。不过最低只是这几种形式中的对比结果,实际上可以更低,这和品牌名称有关。这虽是标志设计之前的工作,但好的名称也非常有利于品牌的传播。

企业和品牌在面对标志设计时,应抛开所有自以为的标准,多考虑品牌活动中的传播问题,这是建立认知和连接消费者的关键问题,特别是新品牌在建立初期更应该慎重。无论从哪个角度来说,品牌标志都是企业的品牌资产,但如果它是无法传播,或是存在传播成本大的问题,那结果可想而知了。

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