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100句文案,迎接浪漫的冬天

顶尖文案 | 专业文案人学习交流平台 2021/11/26 15:28
秋季文案大盘点,10月初就写好 了,本来是准备则良机发的,没想到放着放着,冬天都来了,就当是告别秋季,迎接冬季吧。 全文13000多字、300张图,建议先收藏再阅读。

收集文案多了,有时会陷入茫然的思考,每年有那么多广告作品出街,文字的排列方式只有那么多,是不是越到后面,创意就越来越难?

这个问题,作家也许比广告人更先想到,不然托尔斯泰怎么会说“幸福的家庭都是相同的,不幸的家庭各有各的不幸”。

同样以文字沟通读者,广告文案其实也构筑于生活洞察之上,就像这次我们要分享的文案,把握真实生活中最纯粹的情感,大概就是它们能打动我们的最简单又最复杂的秘诀。

一、广告作品

01

Love didn't meet her at her best

It met her in her mess
爱不会在你光芒万丈的时候出现

却在你狼狈不堪的时候降临

来自爱马仕户外广告。

这句话听起来有点鸡汤,但它出现在装修护板上,就很有意思。不用等到店铺装修好,杂乱的装修现场,也挡不住消费者对爱马仕的爱的降临。

这时再看这句话,又能品味出一丝人生哲理的味道,爱更深了。

02

找一把伞

陪这场不打招呼的雨

逛两条街

来自肯德基月末专栏。

这句话让人想起《雨中曲》,“Singin' in the Rain”的歌声响起,唐·洛克伍德在雨中跳舞,尤其是抱着雨伞雨中摇摆时,半闭着眼睛憧憬又甜蜜地微笑,让人难忘。

肯德基的这条文案,更像是一个人与一场雨的邂逅,拟人化的雨显得非常俏皮。突如其来的状况,不如用热爱的心情去对待,烦躁的情绪就会平静下来了。

03

寂寞会不会寂寞呢

寂寞的时候我这样想

那我先陪陪它吧

来自五芳斋。

“生活的柔软”,大概就是时刻保持着温柔的心态,寂寞的时候,想想寂寞也许也会寂寞,安慰寂寞的寂寞,自己的寂寞也就不那么寂寞了,颇有“举杯邀明月,对影成三人”的意境。

从糯团的“软”联想到生活的“柔软”,合理也有趣。

04

突然发现成长,

就是不断给生活增加新的收货地址

来自美团外卖《新地址》。

从“切入”体现年轻人的成长,真的很细微也很准确。地址从学校变到工作地,从一个小区换到另一个小区,这些地址串起来,就是我们的成长轨迹。

05

我们不用流量明星拍广告

用户就是我们的活广告

来自网易严选。

上半年流量明星频繁出事,让“流量明星”四个字的吸睛程度比流量明星本人还高,把这个词放在文案中,确实很吸引人。不过,如果没有广告牌上坐着的真人,把“活广告”的比喻变成现实,突破消费者心理预设,传播效果肯定不会这么好。

06

生活有太多不能自已

但也别  忘了自己

来自百度AI《时空电话亭》。

百度这条片子讲述了百度AI人工智能合成人声,让我们能够与自我对话,让现在的人能与过去对话,让家人的声音能够时刻陪伴身边,挺感人的。

不过让我印象最深的,还是这句“生活有太多不能自已,但也别忘了自己”,越到中年,对这句话的感受越深。大概这也是这条广告戳中那么多人泪点的原因吧,虽然简单,但这个洞察是很准的。

07

是年轻旺盛的天然茶香

来自东方树叶《冰茶篇》。

这句话真的引人遐想,什么是“年轻旺盛的天然茶香”?一副盛夏场景在脑中浮现出来了。不按套路的文字组合,有时确实能构建出别具一格的意境。

08

Rainbow Kid

来自宜家Sagoskatt系列玩具。

最jnby by JNBY(小江南布衣)童装事件持续发酵,出现在童装上的所谓“艺术”图案让人不适,再看宜家Sagoskatt系列用小朋友画作做成儿童玩偶,更觉得可爱。

这幅《Rainbow Kid》来自中国香港小朋友Darren Wing Hei,他给彩虹穿上了袜子,这样彩虹在天空中也不会觉得冷。孩子们的奇思妙想好可爱,这些充满童趣的产品,才是适合孩子们使用,并且给予他们引导和保护的。

艺术的表达方式有很多种,但以艺术的幌子侵害儿童身心健康,无论在什么国家,消费者都是不能接受的。

09

面对不可抗力

我们可以一起增加抵抗力

10

我是当了宅在家的爸爸后

才学会当爸爸的

11

天天在家

不知道要做什么

就越来越会做菜了

以上来自全联福利中心。

因为居家防疫,大家基本都宅在家,全联经济美学也变成了“全联宅经济美学”。坚持锻炼,与家人相处,用心做饭善待自己的胃,不能出门也可以好好生活,最重要的,是全联与大家一直在一起。

12

世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物

叫做“长大”

来自台湾奇美液晶电视。

是老广告了,但是现在看依然非常动人。“长大”和“亲子关系”,无论什么年代都能触发共鸣,更何况还是用充满童真地口吻说出,满含遗憾与不舍。

13

很久很久以后

我们会变成什么样的大人呢?

尽管时间在改变

尽管世界在改变

尽管我们在改变

后来我们都没有变成自己讨厌的大人

来自沃尔沃。

孟克柔和张士豪的再度同框,时间仿佛回到《蓝色大门》,两个青春的身影踩着单车穿过街道,耳边吹过夏季的凉风。这个同框,勾起多少人的青春回忆。

沃尔沃的文案,是在回答《蓝色大门》里的疑问,“我们会变成什么样的大人呢?”好在,虽然一切都在变,但我们都没有变成自己讨厌的大人。成熟没有泯灭天真,世故没有玷污单纯,长大后的人肯定与小时候不同,但我们没有变成自己讨厌的大人,就是“赤子之心”的最好注解。

14

下辈子还要做自己

横行霸道,富得流油

来自淘鲜达。

句句在说螃蟹,又句句不止螃蟹。“富得流油”,直言蟹黄蟹膏的肥美,看字面已觉口齿生香,加上画面上的半只螃蟹,食欲被勾起来了。

但又不说螃蟹,只说下辈子要“横行霸道”,用题面的螃蟹暗指题内的为人,确实很有趣,有咏物诗那味儿了。

15

来自麦当劳。

这张图真的太美了,哪怕没有文案,只凭一张面朝湖泊的红黄躺椅,就已经脑补出惬意休闲的画面,一边无所事事,一边吃麦当劳。麦当劳打造的氛围感,真的无需多言。

16

怎样算欺凌?

十人欺负一人是欺凌

一百人欺负一人也是

那么一万人呢?

是正义啊

真奇怪

来自富士相机《欺凌》。

富士相机的《世界命题》系列真的让人惊艳,7支广告短片:《神经病态》、《美丑》、《欺凌》、《失格》、《贫穷》、《遗弃》、《核武器》,将焦点对准了世界上时刻存在但却少有人关心的话题,以病态美学的视觉语言探讨社会哲学问题。

虽然也有人觉得,一个消费品牌拍如此深刻的话题没有必要,但换个角度看,“相机”就是我们视觉的体外延伸,透过镜头看到的世界,反映的也是消费者认知世界的态度。对摄影爱好者来说,富士相机对世界命题的思考,让他们对这个品牌的认同感更强了。

17

我的目光

总忍不住

聚焦在你身上

来自OPPO。

喜欢一个人,大概就是无时无刻都想看见她,无论是汹涌的人潮还是寂静的小路,总能一眼就认出她的身影。用爱恋的目光表现产品“对焦”功能,整个画面都变得温柔起来,这个色调,太像《花样年华》啦。

18

可以跟你见面的日子

前后几天都发着光

来自OPPO。

《小王子》里,小狐狸对小王子说:“如果你说你下午四点钟来,从三点钟开始,我就开始感觉很快乐,时间越临近,我就越来越感到快乐。”OPPO的这段文案,也给人这种幸福又天真的感觉。

19

我不确定,也不敢问你

喜欢你的这件小事

到底是不是秘密

薛定谔的秘密

来自德芙。

很多人都觉得,暧昧期是恋爱中最美好的时刻。是一个人的秘密,或许又是心照不宣的默契,互相在意,又要假装漫不经心,一点小事就能欢喜到飞起。确实很美好呀。

20

安静和好动

都是闪光的特质

爱哭和胆小

都不是缺点

你是你自己

不一样又怎样

来自有道词典笔。

这是有道词典笔在国际左撇子日推出的短片,以左手的口吻讲述左撇子小孩从不被接受到被父母接受的故事,非常感人。尤其是最后这段文案,应该戳中了不少家长的泪点。

这样一支片子,与其说是给左撇子的孩子看,不如说是给左撇子孩子的家长看,那些小时候不被接受、自我怀疑的孩子,如今长成了可以为自己孩子做决定的家长,他们想起自己的经历,对这段话的感受会更深。

21

生活的流水从来不壮阔

但细水长流何尝不是一种力量

如果生命会发光

那大概就在人海里吧

来自抖音。

抖音上有不少说得很棒的文案语录,身边的普通人,或许没有特别华丽磅礴的辞藻,但扎根在真实生活里的质朴语言,往往有更加穿透人心的力量。

22

在哪里上场

哪里就是主场

来自联想《上场》。

片中文案看似是郎平教练在上场前给女排队员们打气,但“我不上,谁上”鼓励的却是全体中国人。无论是疫情,还是国际形势,还是国内发展我们的祖国正在向全世界展现中国的实力。

“在哪里上场,哪里就是主场”,既是预祝中国队在东京奥运会上取得好成绩,也是对中国向外界展现实力的底气。

23

年轻从不是我的资本

实力才是

来自361°奥运海报。

杨倩夺得首金,珍珠美甲和小黄鸭发夹可可爱爱,让大家看到奥运冠军生活化的一面,圈粉无数,更让大家看到00后们的后生可畏。361°这张海报,借首金契机向年轻消费群体喊话,确实非常热血。

24

中国速度 中国责任

来自顺丰同城。

苏炳添以9秒83破亚洲纪录,“快”是他最大的标签“中国速度”就是“快”的同义词,顺丰同城与苏炳添合作,不仅借力了奥运热点,代言人形象也为品牌形象加持,文案虽然简单,但是说服力很强。

25

别把信念看轻

用313公斤

举起成功的重量

来自科大讯飞奥运海报。

借势中国男子举重选手李发彬313公斤夺冠的消息,把“重量”和“信念感”联系起来,巧妙地传达了品牌价值观。而且这张海报的配色和拍摄视角也比较特别,有种蓄力而发的力量感,看起来很舒服。

26

月满

杯也满

来自江小白中秋海报。

月影倒映在水面,变成一个瓶子的形状,月影中两人对坐饮杯,无论是家人团聚还是朋友谈心,都是一份团圆。

27

宜赏月听潮

来自冈本中秋海报。

无论文案还是画面都含蓄优美,很符合中秋的氛围,这一看似乎只是赏月,再想又能品出言外之意。安全套品文案的分寸不好把握,一不小心,雅谑就成了猥琐,借诗文意象代替大白话,是个不错的思路。

28

假如思念有声音

那一定是

人潮人海,市井长巷

聚拢是灯火,摊开是你我

29

假如思念有声音

那一定是

菜场鲜活的叫卖

让日子都亮了起来

以上来自喜马拉雅电台中秋海报。

真奇怪,一想到过去,想起来的都不是什么大事,都是一些生活细节。冬天的教室,沸腾的热气在窗户上凝成霜,热闹的教室里声音都像隔了雾气,蒙蒙的软软的;菜市场叫卖的声音不断,肉铺老板从帘子一样的肉后面探出半张脸,扒拉着一块猪肝让你回家煲汤……这些生活细节,往往让人记得最久,也最勾起乡愁。

30

朋友就是不管你有多少零食

总能帮你吃完的那群人

来自长白山天泉。

在高速服务区的便利店偶然看到,觉得很有意思,都说“有情饮水饱”,长白山天泉把这个“情”扩大到友情、亲情、可爱的心情,再配上插画,有种烟火人间的亲切感。

农夫山泉的插画包装很有艺术感,是我最喜欢的饮用水包装。长白山天泉同样用插画,但是中国风十足,风格更加鲜明,感觉比农夫山泉更加让人印象深刻。

31

赏月饼

可能一口月饼

都不会吃吧

但能看见它

好像就是中秋的意义

来自百雀羚“中秋仪式新则”。

写这段文案的人可太懂了,月饼高糖高油,很多人确实不敢多吃甚至一口都不敢吃了。但到了中秋节,没有月饼总觉得不完整,“赏月饼”,拍照发个朋友圈,中秋仪式就完整了。

32

远方成了家

家成了远方

有你的中秋 才是好时

33

回不去的美好时光

回得去的家

以上来自好时中秋海报。

“好时”这个中文名字起得真好,既有寓意听起来又雅致,放在中秋祝福中,格外贴切。这也让我想起另一个品牌“露华浓”,初听这个名字就被惊艳,既暗合了“春风拂槛露华浓”的诗词意蕴,又与彩妆品牌色彩浓艳的印象非常贴合,是我最喜欢的国外品牌的中文名。

34

要练

就练到拥有删掉Keep的自由

来自Keep。

信息爆炸的时代,我们可能比任何时候都需要自律,也比任何时候都更渴望自由。但当一件事被不断强调,而它又没那么容易达成时,就有可能会让人产生逆反心理,例如年轻人自嘲“躺平”。

Keep的“自律给我自由”,应该被很多人拿来当过手机桌面。这次的“练到拥有删掉Keep的自由”,以退为进,虽然本质还是自律精神,但把无法量化的目标缩小到更小的范围,消费者更容易接受。而且,反向破题的做法也给人留下特别的印象。

35

最好BUY的寺

就是屈臣氏

来自台湾屈臣氏。

“BUY氏”谐音“拜寺”,虽然是一眼就看穿的文案,但是这个台湾口音好重啊哈哈,谐音梗真的好好笑。

36

你算哪根葱

不好意思,你算哪根葱

来自全联福利中心。

如果你知道这是全联福利中心的洁牙口腔保健促销,是不是瞬间就被幽了一默?把口腔“好口气”扭曲为说话“好口气”,这个脑洞有够大。不过这个口气还不是最好,应该说“不好意思,您算哪根葱”,要有礼貌嘛。

37

突如其来的月经

就像——

超难开的泡面调味包

总是在最没防备的时候洒得到处都是

38

要走不走的月经

就像——

藕断丝连的前任

说好这天要走,却不肯放我自由

来自台湾嘉曜医材。

卫生巾广告一般都是在强调功能,从情感沟通入手还比较少见。薇尔&周冬雨的“月经不隐藏”,可以说是迈出了这一步,但宣言式的口号虽然热血却有点过于严肃。

这两张海报里的场景就非常生活化,但是又很幽默,把月经给女性带来的不适感巧妙通感为日常的烦心小事,引发消费者情感共鸣的同时,也传递出“大方谈论月经”的积极态度,很拉好感。

39

Share食惜之不亦说乎

40

朝闻到Cheese可以

来自麦当劳。

谐音梗真的要扣钱的,但是又真的好好笑啊,每次看到都要笑裂。把“学而时习之,不亦说乎”和“朝闻道,夕死可以”改成中英文版,好好的孔夫子成了一个见着麦当劳就走不动道的吃货形象,可爱又有趣。

多念两遍,还能收获神奇的ABC口音,加上“哟哟”就可以rap起来了。

41

把每个不曾被折叠的梦

收进文件夹

来自腾讯视频“2021追光开学礼”。

“被折叠的梦想”,这个词应该能打动很多人吧。年少时觉得自己有无限可能,年岁渐长,却只能囿于生活被迫将梦想折叠。以“不曾折叠的梦想”命名的文件夹,伴随正年轻的人们勇敢逐梦,更鼓励那些已经将梦想折叠的人,不要忘记初心,不要就此沉默。

42

云朵很美

浪花很美

星光很美

我们还未准备好……和世界告别

来自2018年《她挣扎48小时后死去,无人知晓》网易H5视频。

片子开头,可爱女孩一家惨遭屠戮,接着画面一转,“如果我不是人类,而是一条蓝鲸,你还能感受到我的绝望吗?”向观众展示人类的捕杀、塑料垃圾污染海洋等问题对蓝鲸种群带来的灭顶之灾,呼吁大家关注濒危动物,保护环境。

整条片子充满了人文情怀,这句文案更是让观众感受到美好被摧残时的痛心与不舍,给人很强的心理冲击。

43

终于

有一场仪式来见证

从「我」到「我们」

44

我想

这不会是「我们」的起点
不觉扬起嘴角

心喜 甚至有些骄傲

我们现在独属于彼此

真诚而又珍贵

45

我想

这也不会是「我」的终点
期待两个「我」依旧想法互通

偶或争执 暂时徘徊

会说对不起

也会说我爱你

来自内外“新娘系列”。

不同于一般“新娘系列”的喜庆,内外从“我”到“我们”关系的转变来探讨女性面对婚姻时的内心变化,切入角度很特别。但这种心态变化以及自我价值实现与家庭关系的冲突,其实是很多女性的担忧,是一个洞察点。

这三篇文案,有婚礼仪式前的紧张,从“我”到“我们”,从此世上有了与我紧密联结的另一人;有回忆初见的甜蜜,相识相知,是两个灵魂的碰撞与互相欣赏;最后的结合,是基于理解与尊重、包容与信任的基础上,对未来作出承诺。

“我” 变成“我们”,但“我”依然以独立的个体存在,而不是成为“我们”的附庸。正如《致橡树》中所说,“根紧握在地下,叶相触在云里”,这应该就是理想爱情的样子。

46

年华易逝

请紧握

来自时代年华《倾听年华的声音》。

这真是给人灵魂一击的一句话。

47

我们的日子就这样过的啊

天天就这样过就好了

来自李子柒品牌《万物皆有三行诗》。

没有什么文艺金句,也没有什么哲理总结,镜头里,他们劳作、归家、洗手做饭、家人同桌,简单平淡。镜头里的人没有精致的妆容,不会艺术感十足的摆盘,对于生活,他们说不出什么大道理,但真挚的语言,却最最让人心安。

我们的日子就这样过的啊,天天这样过就好了。

48

那个夏天我们聊到很晚

心和手机一样烫

49

一支0.5mm的黑色中性水笔

可以写7230遍她的名字

50

我早就对你表白了

在每一句我对你说的废话里

51

一房两人

三餐四季

来自网易云音乐。

这次,网易在郑州最浪漫的胡同“连心里”,举办了这次七夕活动。据说这条胡同因为名字寓意美好,而且胡同的尽头就是民政局,再加上胡同两侧被刷成喜庆的红色,因此成为了当地年轻人领证之后拍照留恋的胜地。

在这里举办七夕展,真的很浪漫啊!

52

一鱼三吃

不能忍

一口气跑完不可能

竞速我不灵

乱跑第一名

来自千岛湖马拉松。

又是这个以“慢跑”出名的马拉松,别人都在竞技,他在享受生活,而且每次的海报都很清新,满满都是对生活的热爱,仿佛毒辣的阳光都温和起来,烦恼一扫而光,看着心情超级好。我也好想去呀!

53

向往的生活是

状态飞扬、心绪安宁

每一天都有质有量

来自顾家家居。

这个画面看着太舒服了,好想在角落里的沙发上躺着睡一觉,听风声鸟鸣,心绪就此安宁。

顾家家居邀请6位艺术家重新定义“家”,用作品表现他们心中向往的生活,每一个作品都非常棒,视觉享受的同时也引发大家对于家庭空间与个人关系的思考,值得一看。

54

薯片数不清有多少片

来自天猫超市。

加量不加价,所以薯片加加加加加到数不清多少片。还有糕点谐音“搞多点”,大米谐音“大几平方米”,都是“加量不加价”主题下的谐音脑洞,真好玩。

55

当看向自己和世界时

举目之处 皆是精彩

来自迪士尼×新世相《什么是公主力》。

从白雪公主到艾尔莎,迪士尼笔下的公主们也在变得越来越独自主,而不是只负责美丽优雅等着王子来拯救。

这支《什么是公主力》,邀请了4位身份年龄各不相同,但都契合迪士尼公主精神的女嘉宾,谈谈她们心中的“公主力”,也提到了她们对待焦虑、坚持、自我价值实现等问题的态度,最后总结为“见自己,见天地,再以不同方式坐拥世界”。

二、书籍

56

秋分者,阴阳相半也,故昼夜均而寒暑平

金风送爽,雁字横秋

草木染黄,凉蟾光满

落花听雨,折桂香远

石榴满坼,木樨清露,别有微凉

以上来自@为你读诗。文案取自《春秋繁露·阴阳出入上下篇》,图为宋步云作品《花开双艳》。

文字很美,不过最戳我的是配图里的朱顶红。小时候家里阳台上有这么一盆,没人知道叫什么,只有妈妈每天早上站在窗边喝完水,顺手把没喝完的半杯水倒盆里。因为没人管,叶片总是蔫了吧唧又满是灰,连带着红花绿叶都显得很土。

后来看《金粉世家》,冷清秋手捧一枝百合的样子真是太美了,越看越瞧着朱顶红像百合,心里也就自动给它抬咖了,有事无事浇点水,虽然还是觉得红色不如白色仙,好歹是百合啊!

后来浇水太多,就浇死了。

57

我一下子就点燃了炉火,柴禾弥漫清香

远方的钟声隐约传来

那些温暖过我的手势

正一一向我靠拢

仿佛莲花回到枝头

如此

足够我爱这已破碎 泥泞的人间

来自@为你读诗。诗歌作者余秀华,选自《摇摇晃晃的人间》。

读余秀华的诗,总是能感受到非常生活化的细微的感动。柴禾弥漫清香、莲花回到枝头,就是这瞬间的触动,就足够给予我们一些慰藉,重新爱上这总是让人失望的人间。

58

《安慰》

罐头告诉鱼

这里很安全

没有鲨鱼

也没有渔网

59

《同理心》

拉链以为

世界上所有的伤口

都会痊愈

以上来自蔡仁伟《伪诗集》。

“花店不开了,花继续开”,很多人因为这首诗知道了蔡仁伟,在他的《伪诗集》里,还有很多这样短小又有哲理的小诗,我最喜欢《同理心》,“拉链以为世界上所有的伤口都会痊愈”,拉链是好心,伤口也没有错,错的只是不能感同身受罢了。

60

只有当你真正地能够回答

你心灵深处的那种追问

你才能够享受这种独处

你才能够享受这种宁静

但这是很难的

来自罗翔老师。

在喧闹的网络环境中,很多人会思考“如何独处”,如何避免自己信息过载,罗翔老师的这段话,也许可以给我们一些启发。

61

情感智力能让你在自我成长和完善的路上走得更远

因为它将带你从独立的个体走向共生的关系

来自《蟾蜍先生看心理医生》。

这本心理学小册子是以童话《柳林风声》中的小动物们为主角开展的故事,个性张扬的蟾蜍得了抑郁症,河鼠和鼹鼠让他去心理医生苍鹭那儿看看。在跟苍鹭谈话的过程中,蟾蜍探索童年,探寻愤怒背后的心理动机,最终学会如何与自己相处。

在蟾蜍与苍鹭最后一次见面时,苍鹭与蟾蜍讨论了“什么是情商”,以及“独立与共生”的关系。这本书读起来很轻松,如果看过《柳林风声》,会对其中的情节和人物关系有更深刻的理解。两本书都值得一看。

三、歌曲

62

蚂蚁在筑起高塔

飞鹰会坠落山崖

山脉比原子微渺

尘埃比星球庞大
高楼在缓缓崩塌

野草在熊熊生长

未来比过去简单

音乐比语言复杂

来自Timberland《踢不烂的你》。

是广告,但最戳我的是片中的配乐,当歌声响起的时候,鸡皮疙瘩都起来了。一瞬间让我想起陈粒的《易燃易爆炸》,想起一朵被子弹击穿的玫瑰,花瓣破碎成一片红齑。

蚂蚁、飞鹰、山脉、尘埃……渺小会变伟大,磅礴会变幽微,没有什么是永恒的。在这种变化里,也许只有初心才有始终坚守的可能,就像踢不烂的你。

63

软弱吗

你成熟了 不会失去格调吧

当初坚持还在吗

刀锋不会 磨钝了吧

老练吗

你情愿变得聪明而不冲动吗

但变成步步停下三思

会累吗

64

做了大人十年

无甚好东西推荐

赶上班进入大楼前

看着旁人在变

找幅镜 提你你未变

还敢坦白吗

还想去驳嘴吗

未败给生活吗

未有磨平的爪牙

可还时时期盼 再亮吗

来自薛凯琪《给十年后的我》和《十年后的我》。

上学时,《给十年后的我》是我非常喜欢的一首歌,“你成熟了,不会失去格调吧”一度是我鞭策自己不要成为无聊大人的格言。可十年后再看,“做了大人十年,无甚好东西推荐”,倒成了真的了。

小时候与年长的人相处时,会有带着不明就里的优越感,好像年轻就意味着叛逆、坚持自我、与世界为敌,而年长就意味着妥协、圆滑以及迷失本心。

等自己长大了才发现,其实每个成年人都有或多或少的身不由己。在社会规则的切削中,“一直没变”不一定是件好事,“变了”也不意味着自我沉沦。情感也好,规则也罢,很多事都很复杂,不是简单的“坚守初心”就能抵御,也许正是这种碰撞与冲刷,人才会成长,变复杂变成熟变得更加强大。

四、电影&电视剧

65

人这一辈子呢

挺难的

难怎么办

你不活了

得咬牙顶着

来自《乔家的儿女》。

看到这句话,想起我妈跟我说过的,“人要活着,就总会想到办法”,似乎是一个意思。那个年代出来的人,是不是身上都有一股野草般的韧性?

不过绝望的时候,这句话确实比任何正能量的打气都更能把我从泥潭里拉出来,“为了活着”,大概是最质朴又最坚强的信念了。

66

你这个状态

我怎么跟你沟通

我又不是下水道

用不着通

来自《乔家的儿女》。

这句话真的看一遍笑一遍,果然看别人抬杠才是人类快乐的源泉,就是被抬杠的人可能不会很开心。

67

长大的世界

连崩溃都是静音的

68

故事重播折叠

星星又落疲惫的肩

呼啸地铁我看过蝴蝶

69

离开的理由

我们或许可以找到很多

但留下来的理由

其实一个就够了

一群志同道合的伙伴

一份美好甜蜜的爱情

也可能是

一个只属于自己的夜晚

就是这些

平凡而美好的东西

支撑着我们一次次穿越风浪

来自《我在他乡挺好的》。

难得的比较接地气的电视剧,将年轻人在大城市打拼的经历拍得很真实,被网友说“编剧应该上过班”。

剧里的歌也不错,我喜欢《他乡》里那句“呼啸地铁我看过蝴蝶”,想起地铁掠过灯牌时拉成线的光带,那一瞬间,是否真有蝴蝶从里面振翅而出?

70

道德是变化的

真理是永恒的

我们如果拿旧的道德

来衡量新时代的行为

这个叫逆历史潮流而上的卫道者

所以守旧 就是失德

来自《觉醒年代》。

越去了解,越能感受到革命先辈在黑暗之中奋力寻求光明的艰辛,和寻找出路的求索精神的伟大。娱乐时代,大家可能会觉得这些话题过于严肃,甚至拿来说笑恶搞,但这种娱乐心态,其实正在消解我们对于先辈的尊重,对崇高的敬畏,对信仰的奋不顾身。

71

以前总是很傻

一边担心未来

一边浪费现在

来自《你的婚礼》海报。

电影虽然很一般,但海报文案写得挺好的。

72

徒弟十岁起就随你练功

可是有一天我发现我可以击败你

你不知道我有多害怕

我看不到天地的边

不知道该往哪里去

我又能跟随谁?

来自《卧虎藏龙》。

这句话是玉娇龙跟奶妈也是师傅的碧眼狐狸说的,可在我看来,这句话更像是女儿对母亲说的。

这让我想起我妈,想起我从小跟她作对从来也没赢过,可有一天,争吵中她突然叹气,“行了,你大了,自己决定吧”,我突然陷入深深的惶恐中,我发现她老了,她说不过我,可能也打不过我了,曾经战无不胜的妈妈,居然开始妥协了。

那一瞬间,就像神明的崩塌,又好像对手突然宣布停战,她轻描淡写地转身走了,留我在战场上独自站着,迷茫着不知未来的方向。

这种心情,大概与电影里的玉娇龙,有那么几分相似吧。

73

一辈子很短

如白驹过隙 转瞬即逝

可这种心情很长

如高山大川 绵延不绝

来自《武林外传》。

把这句话念出来,就能够感受到那种 绵长缱绻的感情了,中文真是奇妙啊……

五、网络综艺&热梗

74

拿来吧你

来自不知道为什么会火起来的“拿来吧”文学。

真正羞怯的人大概是没法理直气壮地说“拿来吧你”的,能理直气壮说“拿来吧你”的人,大概也没有特别特别羞怯。

怎么办,这可真是个人生大难题。

75

听君一席话

如听一席话

来自废话文学。

据说废话文学最实用的场景,是应对过年过节的七大姑八大姨。这样他们问什么,我们都有问必答,好像说了又好像没说,既显得尊重长辈,他们又没从我们嘴里套取任何信息,妙啊,大妙!

但是不要用这招应付爸妈,会挨打。

76

人生重开模拟器

这垃圾人生一秒也不想呆了

来自最近很火的小游戏《人生重开模拟器》。

我重开了好几回,也没有发财或者变明星啥的,于是一怒之下选了颜值满格家境满格,然后年纪轻轻就挂了。

很多年轻人大概都是被“这垃圾人生一秒也不想呆了”这句戳心窝子的话鼓动,打开了这个游戏,但是多玩几次之后,大家就会发现,哪怕在模拟器里,人生也一样艰难。

从这个角度看,这个游戏简直是引导大家热爱生活的宣传教材。

77

社交牛逼症

来自网络。

据说这个梗出自网络视频作者明星双喜哥,因为他经常在自己的视频里自称自己牛逼,而且即便在公共场合表情动作也非常夸张,丝毫不觉得尴尬。类似这种不在乎别人的看法和眼光,彻底放飞自我的社交方式,让网友们佩服地称之为社交牛逼症。

怎么说呢,本社恐也想要这种超能力,不过这辈子应该不可能了,下辈子一定。

78

人与人总是相隔雪山

你执着要愚公移山

我劝你对现状安然

你是对的但我也没错

79

人之所以为人

就是会有 自由而流动的

无法被归类的情感

以上来自综艺《再见爱人》。

郭柯宇和章贺,这一对给人感触最深,因为无爱选择分开,是婚姻中的女性难有的勇气与清醒。在节目里,他们还是会自然地亲密接触,但就像字幕里写的,人的情感不是非黑即白,有一些情感复杂无法被归类,既然如此,“多看看自己吧”,或许才是最好的选择。

80

没有人规定童年的方式

只要他有自己快乐的方式

那就是童年

以上来自《向往的生活》。

在这一期里,大家聊起自己的经历,张子枫说自己是剧组里长大的,之后何老师说了这句话,是在安慰张子枫,也是在说人生的多样。

童年最美好的地方,在于孩子们还没有学会用成年人的规则与世界相处,在孩子的世界里,幽微晦涩的人性还没有影响到他们朴素的正义,生活的压力还没有压垮他们天真的幻想。

那些漫长的下午,渴望长大的假期,被热烘烘的汗水打湿的脏兮兮的手心,虽然经历不同,但快乐是相同的,这份快乐的经历,就是童年。

81

我喜欢白色上面再加一点白

就像晶莹的雪山走过一只岩羊

我喜欢绿色上面再加一点绿

仿佛翡翠的松林落下一只鹦鹉

82

特别鸣谢

射入桃花林中,至今失踪的一支响箭

来自《丁真的自然笔记》。

《丁真的自然笔记》是一部文旅环保题材的系列短片,跟随丁真的脚步,一起走进理塘、德格、西藏林芝,看美丽的风景。

短片很治愈,文案也很有意思,我最喜欢的就是这句,白色上再加一点白,绿色上再加一点绿,鲜活的画面便跳脱出来了。

六、其他

83

社会性睡眠

来自一看就是老熬夜人的网友。

把这个发给朋友看,她说,明白了,原来你说要睡觉是假的,以后我不会信了。所以啊,这件事告诉我们,交友要谨慎。

84

被树挡住的烤肉店

来自一家有意思的烤肉店的招牌。

招牌很有辨识度,会吸引很多年轻人来拍照打卡,成为当地的网红店,作为单个店来说,这个店名营销是很棒的,但如果后续要做成品牌,没了门前这棵树,品牌的传播效果也就打了折扣。

这个店也让我想起前段时间在网上火了一把的“穷比快乐屋”,在网上爆火出圈后,老板暂时关闭了店铺,说等大家冷静之后他再回来,包括因“奶茶代购”被推上热搜的茶颜悦色,也主动限制外卖降低热度。

流量就像一把双刃剑,爆火会带来巨量客流,但是爆火也会不可避免地影响到服务质量,能不能冷静地处理好这两者的平衡,真的挺考验商家的。

85

打疫苗

不打架

来自苏州防疫海报。

为了让广大市民打疫苗,防疫宣传人员真的啥招数都想遍了。老年人送米送油送鸡蛋,年轻人拍照摸狗抽手机,最后还要使出杀手锏——喵主子亲自上阵拍海报。

能不打疫苗吗?猫咪即正义,猫主子说啥都是对的。

86

同学们,欢迎回来考上个学期的试

来自某高校开学横幅。

夺笋呐这话说的。想起我大学期间唯一一次补考,写完了百无聊赖坐着发呆,又不想提前交卷,就坐在课桌上抠橡皮玩,一抬头发现我班主任在门口盯着我,伸出食指朝我直戳,吓得我立马正襟危坐开始检查。

唉,现在想想,还是挺怀念这么负责任的老师的,虽然没少被说也是真的。

87

还有6公里就可以发朋友圈了

来自某马拉松比赛横幅。

写这个文案的人,真的是个精通人性的女 (男) 讲师,不说快到终点的人,连我这种年年800米不及格的人看了都想去跑了。

88

结婚生子没准儿更孤独

孤身一人也许能拥抱世界

89

不要贬低挖苦

家人的含义是同舟共济

来自郑渊洁。

对郑渊洁的印象,还停留在童年时看得又怕又刺激的《魔方大厦》,至今还在想来克到底有没有从魔方大厦里走出来。而转眼,郑渊洁已经成了微博上的“郑爷爷”,才惊觉时间过得这么快,他都60多了。

虽然是老年人了,但是郑渊洁给网友的回复诙谐幽默,对多元的价值观包容且尊重,让人觉得很暖心。童话大王即便老了还是对世界充满热爱满怀天真的希望啊,希望郑爷爷能身体健康。

90

金黄的圆月下

有一位写着检讨的学生

手捏一柄钢笔

向一张检讨刺去

91

我横竖睡不着

仔细看了半夜

才从字缝里看出来

满本上都写着两个字“检讨”

92

一开始叫我写检讨我是没有接受的

但当老师说要叫家长 便同意了写检讨的事

来自网络“用鲁迅的口吻写检讨”主题活动。

同样是九年义务教育,为什么你们这么优秀,而我只记得《觉醒年代》里鲁迅拄着一块匾,上面写着“不干了”。

93

这个月工资不用发我了

麻烦直接打给我

国庆结婚的7个朋友

来自@深圳卫健委。

深圳卫健委的主页大概是画表情包,副业才是普及卫生保健知识。而且我有理由相信,他们可能和@深圳天气共用了同一批段子手。

94

沉浸在互联网的碎片化阅读

和快捷性表达环境里更需要警惕“失语症”

当日常表达淹没在一些简单粗暴的网络词汇里

人们不但会失去语言感官的敏锐性

而且大脑语言的编码功能也可能会逐步减弱
语言无论是文言古语、现代白话还是网络热词

都不能失去基本的表达能力、表达技巧、表达美感

来自@人民日报评论。

前段时间“绝绝子”被很多人喷是语言毒瘤,后又有“伞兵梗”在弹幕网站刷屏,只因为首字母是“SB”。人民日报评论发表文章评论了这一现象,着重提到了谨防网络“失语症”问题。确实值得重视。

95

荷花大少

96

惨绿少年

来自网络。

既然要警惕失语症,不如我们来学习几个传统成语,大家学废了吗哈哈哈。

97

那时候

好像永远是夏天

太阳总是有空出来伴随着我

阳光充足 太亮

使得眼前一阵阵发黑

来自网络。

阳光总与生命力有说不清道不明的关系,在其中,还包含着躁动的、无处消磨的悸动,姜文的这段话,描述得很准了。

98

如果你觉得所有人都讨厌你

你该睡一觉

如果你觉得你讨厌所有人

你该吃点东西

来自网友。

非常有道理的一句话,但是要做到不是很容易,情绪来了还能如此冷静应对的人,本身就很厉害啊!

99

拥有“强大的肠胃”和“随时随地能入睡”这两个本领真的超级逆天

简直是一种资产

来自不知名网友。能吃能睡果然是种福气。

100

我们并不需要等到完美的状态才开始

也并不需要有足够好的动力才开始

“边走边看”很重要

来自@怡禾心理。

有时候拖延症不是不想做好,而是太想做好,总想等一切准备好了再开始。适当放下完美主义,先动起来,可能拖延症的问题就迎刃而解了。

中秋那晚,回家路上过江,一轮圆月挂在开阔的江面之上,其下正好是另一座桥上的风雨阁。江对岸,一片高楼林立,跟风雨阁遥遥相望。一个新,一个旧,却共享着同一片月光。

心一下便静下来了,在某种永恒的凝视下,只有沉默才是最正确的回答。那轮圆月似乎是个入口,打开了所有人的思念,又似乎是个出口,一关上,便屏蔽了所有语言。

车下桥时,我才想起一句“但愿人长久,千里共婵娟”。

愿大家都能开心。我们冬天文案再见。

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