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挟“普通商标”以令商家!“胡辣汤”“肉夹馍”是维权还是圈钱?

销售与市场杂志社 | 引领营销潮流,推动营销创新 2021/11/26 15:10

“吃相太难看”,属实是在“割韭菜”“敲竹杠”!“逍遥镇胡辣汤协会”和“潼关肉夹馍”的这一波商标维权操作,将自己送上了舆论的风口浪尖。

近日,因“逍遥镇胡辣汤”和“潼关肉夹馍”引发的商标维权风波,引发了广泛关注。“碰瓷”“割韭菜”等指责协会的声音不断,一时间,用地名命名的地域性小吃商标的归属问题也成了争论的焦点。

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“逍遥镇”胡辣汤,不能再“逍遥”?

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干了七八年了,莫名其妙收到一张法院传票,说我侵权了。

商标注册这么些年,为啥中间不吭气,不是靠大家给他推广,他能推广出来?

失去了对家乡的思念,很无奈只能拆掉,担心被起诉侵权。

……

"

据焦作四五十家逍遥镇胡辣汤店商户反映,因门店牌子使用“逍遥镇”三个字,被注册有“逍遥镇”商标的逍遥镇胡辣汤协会起诉其商标侵权,索赔三万到五万元不等,或者选择加入协会,逍遥镇本地人一年1000元,不是逍遥镇本地的一年5000元。

面对这一情况,部分商家被迫选择,通过去掉“逍遥镇”的招牌或店招中“逍遥镇”三个字的偏旁部首,来规避法律风险。

随后“逍遥镇胡辣汤”所引发的商标维权风波,在社交媒体上爆发热议。

有网友认为,西华县逍遥镇胡辣汤协会注册“逍遥镇”商标的行为涉嫌恶意抢注,打着保护品牌的旗号勒索商户。

新知达人, 挟“普通商标”以令商家!“胡辣汤”“肉夹馍”是维权还是圈钱?

有网友惊呼,沙县小吃,兰州拉面危险了。

新知达人, 挟“普通商标”以令商家!“胡辣汤”“肉夹馍”是维权还是圈钱?

还有网友质疑,逍遥镇是地名,西华县逍遥镇胡辣汤协会将其注册为商标的行为不妥。

新知达人, 挟“普通商标”以令商家!“胡辣汤”“肉夹馍”是维权还是圈钱?

逍遥镇胡辣汤协会秘书表示,起诉的目的是通过法律途径去伪存真。另一名协会相关人士还表示,“通过协会的统一管理,希望将逍遥镇胡辣汤做大做强,走向全国。”

但很显然,舆论并不买账,商户也对该协会起诉店家、“逼迫”店家入会的行为无法理解。

随着事件持续发酵,11月21日晚,针对“逍遥镇胡辣汤协会”商标维权一事,河南周口市西华县相关部门对外表示:“已责令西华县逍遥镇胡辣汤协会暂停目前正在开展的工作。”

新知达人, 挟“普通商标”以令商家!“胡辣汤”“肉夹馍”是维权还是圈钱?

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缴纳近10万使用费,

真维权还是过度维权?

“逍遥镇胡辣汤”引发一阵商标维权风波后,陕西渭南市潼关县“潼关肉夹馍”再陷商标纠纷。11月23日,“卖肉夹馍带潼关俩字被告”一事登上微博热搜。

新知达人, 挟“普通商标”以令商家!“胡辣汤”“肉夹馍”是维权还是圈钱?

据悉,11月21日,河南郑州、洛阳等地几十家商户老板反映他们卖的肉夹馍因带了“潼关”两字,被陕西“潼关肉夹馍协会”告了,要求他们赔偿3至万5万元不等,如果他们想继续使用“潼关肉夹馍”商标,需缴纳99800元。

与“逍遥镇胡辣汤”商标维权相比,“潼关肉夹馍”背后的陕西潼关肉夹馍协会胃口更大,不仅要就“侵权行为”赔偿3万至5万元不等,赔偿之后如果还想继续使用这一商标,则需要缴纳99800元。

如此高的商标使用费,引起轩然大波。据了解,在北京、上海、杭州、深圳等一线或超一线城市,一个肉夹馍的售价多介于10-20元;而在二线及以下城市,肉夹馍的价格多在10元以下,不少县级城市,售价多为5-8元。

目前,潼关肉夹馍协会有215个开庭公告,案由都是侵害商标权纠纷。潼关肉夹馍协会作为原告,将200余家小吃店、快餐公司等诉至法院,诉讼地域涉及内蒙古、河南、浙江、天津、贵州、广东、山东、上海等全国18个省份。

针对此事,陕西潼关肉夹馍协会曾回应称这次是面向全国维权,起诉不是为了维权,而是希望大家都能加入协会统一管理。不过,对于99800元的授权费,该协会则称是律师全权代理提出的。

跟“逍遥镇胡辣汤”的情况相似,针对“潼关肉夹馍”诉讼侵权一事,陕西潼关县商业局工作人员也快速进行了表态,目前此事影响面较广,已经引起关注,潼关县政府相关领导正在和“潼关肉夹馍协会”的工作人员开会协商。

有网友认为:“我支持潼关肉夹馍维权,但是别吃相太难看,应该具体问题具体分析,对于小本生意要以引导规劝为主。”

新知达人, 挟“普通商标”以令商家!“胡辣汤”“肉夹馍”是维权还是圈钱?

还有网友认为:“第一,不管肉夹馍是否好吃,但很多店里卖的潼关肉夹馍并不是名副其实;第二,协会注册商标,我认为主要是保障潼关肉夹馍的正宗,而不是仅仅是交钱就可以使用。”

新知达人, 挟“普通商标”以令商家!“胡辣汤”“肉夹馍”是维权还是圈钱?

也有网友认为:“协会应该为各地商户服务,把品牌做好,而不是简单地‘割韭菜’。”

新知达人, 挟“普通商标”以令商家!“胡辣汤”“肉夹馍”是维权还是圈钱?

在品牌定位专家、中国传媒大学特约研究员张知愚看来,不管是“逍遥镇胡辣汤”,还是“潼关肉夹馍”,协会的做法都是合理不合情。 从法律角度看,做得没错,但是从人情角度看,非常失败。

“逍遥镇胡辣汤”“潼关肉夹馍”等商标维权事件的发生,无论是对于从事该行业广大商家,还是其品牌,都是一种伤害,失去的不仅是口碑,还会影响地方美食的传承。

协会如此维权不是在“推广”地方美食,而是在扼杀美食传承;水可载舟亦可覆舟,商户哪怕从此以后招牌不带地名了,生意依然可以做下去,但没了地名的美食,谁还记得“逍遥镇”?谁还记得“潼关”呢?

对此,光明日报认为:“别打着规范美食标准的幌子来牟利“逍遥镇胡辣汤”商标侵权事件刚刚平息,“潼关肉夹馍”的经营者们又陷入了同样的境地。中国地大物博,各地美食小吃自然数不胜数。兰州牛肉拉面和沙县小吃的成功案例在前,也就使得各地都想将本地小吃搞成品牌IP进行推广,复制前人成功经验,以期能够破圈,成为人们口口相传的著名美食。

综合整理来源:新浪科技、诺正知产等

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