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玲娜贝儿是顶流?那星黛露、奥特曼、威震天算什么?!

时趣 | 分享技术与创意如何颠覆传统营销 2021/11/26 14:15

谁还不认识新晋顶流「女明星」玲娜贝儿(以下昵称为「儿儿」)?

自从儿儿十一出道以来,不到2个月,就上了不下30个热搜,小红书上就有5万+篇笔记,抖音上,儿儿的话题已经有2.5万个视频,播放量超10亿次。从儿儿在社交平台的热度,就能看出来这位当红女明星的咖位了吧。

图片来源:公开社交平台

聊天对话框、朋友圈等也不例外,开始出现了「人传人」的现象,到处都能看到儿儿的表情包。

就连官方也下场「蹭流量」,出了表情包。

图片来源:公开社交平台(左网友图,右官方表情包)

当然,官方蹭流量也不是第一次了,在此之前,「儿儿」还为《丛林奇航》“站台宣传”引流,宣传的还是巨石强森的电影。

图片来源:公开社交平台截图

除了社交平台的地位,高流量,儿儿的商业价值也不容小觑。

最近,迪士尼微博官宣了儿儿的圣诞新装。还没几天,儿儿昨天就穿上了新装出街游玩。

图片来源:公开社交平台截图

新晋顶流女明星儿儿换装,又是一个大新闻点。官宣没多久后,黄牛在朋友圈、社交平台就开始活跃了,第一代已经涨到1500了,换了装的儿儿身价又有多少人高攀不起呢?不过,据资深粉丝称,有钱也可能买不到,总是断货,现在还有不少山寨。

图片来源:公开社交平台截图

看到这可能有的人依然不知道玲娜贝儿是谁?

有人会说,不就是一个玩偶,为什么会火?谁会喜欢她?

有的人会问,玲娜贝儿、星黛露和威震天和奥特曼谁最红?

当然,也有品牌很直接的问,玲娜贝儿火爆的背后有什么值得借鉴的地方,如何创造下一个「玲娜贝儿」?

以下我们开始一一解答。

玲娜贝儿是谁?谁在喜欢她?

玲娜贝儿是今年9月29日正式在上海迪士尼出道,地区独家首发,达菲家族的第七位成员,由于迪士尼在上海川沙区,玲娜贝儿本质属性是一个狐狸,所以还有一个外号叫「川沙妲己」。按官方给的人设是,玲娜贝儿是小熊达菲在森林迷路时遇到的狐狸侦探,用随身携带的放大镜帮小熊达菲找到了回家的路。

可能有部分人对于迪士尼认知是米老鼠、唐老鸭,这两位也有同名的影视作品。但玲娜贝儿不一样,没有作品,就是迪士尼人偶。

虽然没有作品,但喜爱儿儿的一众粉丝们却说不需要作品,儿儿已经够努力了。

迪士尼人偶、没作品、出道才两个月,谁会喜欢她?这样的玲娜贝儿为什么会火?

1.社交高热度,比李雪琴火的时候还高。

根据时趣洞察引擎数据显示,从9月29日正式公布亮相出道后,儿儿在社交媒体都保持着居高不下的社交热度,火爆程度比去年脱口秀黑马李雪琴出道的时候热度还高。

数据来源:时趣洞察引擎

2.可爱,好可爱,宝贝,是儿儿

当网友们谈论到玲娜贝儿的时候,可以看到“可爱、好可爱、喜欢、宝贝、小可爱、呜呜、拥有、想要”等这种明显带有好感的关键词为主。

数据来源:时趣洞察引擎

3.年轻人几乎都沦陷了,95后冲在前,辐射北上广。

而这部人群当中主要是90后、95后和00后,95后竟然占据了半壁江山。并且人群主要集中在上海、北京、广东以及上海周边。

数据来源:时趣洞察引擎

4.绝大部分女生都无法拒绝儿儿的可爱

根据时趣洞察引擎数据显示,在关注儿儿的人群中,女性用户占比将近90%。要知道,儿儿是一只粉色狐狸,之前曾有一句大众耳熟能详的俗语就是“没有哪一个女生会拒绝粉色”,另外,粉色往往也是少女心的代表。

数据来源:时趣洞察引擎

从儿儿的色系来看,就能给网友们带来不能抵抗的喜爱。当然,除了粉色,狐狸的大眼睛、长睫毛、还有耳朵上带了一个紫色小花的发卡,这些几乎集齐了一切让人欲罢不能的元素,可可爱爱的。

从数据也可以看到,儿儿的情感偏向值为正向18。

数据来源:时趣洞察引擎

不过,可能一开始,有不少粉丝都是始于颜值,最后却发现了陷于互动,也有部分粉丝是被儿儿的日常迷住而转粉喜爱的。

在各种社交平台上,儿儿的出镜主要就在乐园里逛街,和游客互动,表演跳舞、跺脚、拔剑、学松鼠等等,但之所以火爆出圈还在于短视频的二次创作,儿儿本身就有非常丰富的肢体动作,在和游客各种互动中,都会被人解读,可能是出于粉丝的解读,也可能是官方营销的解读。

配上字幕后,非常有剧情感、接地气,儿儿的形象特质就变得鲜明、活泼且丰富,同时,借助于短视频的传播形式,更能深切的感受到屏幕里这只狐狸的可爱和真实。

图片来源:公开社交平台

这么可爱的儿儿,在刚出道的时候,还被深谙后宫《甄嬛学》的网友们YY是和星黛露抢C位的,一出宫斗戏在上海迪士尼乐园上演。也有在职场身经百战的网友们说,是迪士尼为了和环球影城直面竞争,抢十一黄金周流量的,在此之前,环球影城当时很火的就是威震天。

儿儿出道的背景究竟如何,想必大家都看过了各种解读,我们就不过多参与了。本文就来对比下,玲娜贝儿、星黛露和威震天谁最红,当然也要和宇宙第一流量明星奥特曼对比下。

玲娜贝儿、星黛露和威震天和奥特曼谁最红? 

我们先来看看,儿儿的「同门」达菲家族星黛露:

图片来源:官方发布

从热度来看,在儿儿出道前,星黛露的热度比较稳定,但整体热度并不高,而是在儿儿出道后,十一黄金周之后来了一波小高峰。可见,星黛露的热度已经不及儿儿,不少网友也开始调侃星黛露是过气女明星。

数据来源:时趣洞察引擎

其实,星黛露出道很早,在2017年东京迪士尼出道,人设是一只喜欢跳舞的兔子,走的是国际化路线,在儿儿出道前,星黛露可以说是上海迪士尼的人气担当。按照上海迪士尼官方的数据,如果将度假区售出的星黛露主题商品叠起来,总高度相当于119座珠穆朗玛峰。

从关键词来看,星黛露的个人标签已经快被淹没,被提及更多的是“贝儿、迪士尼、女明星”。有部分网友说,星黛露的翻红很大一部分的原因还是要归功于儿儿。

数据来源:时趣洞察引擎

从人群来看,星黛露抓住的人群主要是90后、95后和85后。儿儿

数据来源:时趣洞察引擎

当然,在受众性别中,星黛露和儿儿几乎是持平的。

数据来源:时趣洞察引擎

不过,从地区来看,星黛露的热度反而是北京高于上海。不知道星黛露日后有没有往北京发展的想法。

数据来源:时趣洞察引擎

从好感度来看,星黛露虽然热度不及儿儿,但是凭借可爱的形象还是拥有18的正向情感值,和儿儿持平。

数据来源:时趣洞察引擎

值得注意的是,从提及者的参与话题中来看,#已经忘记了星黛露的样子#,这一话题参与度较高,以及#上海迪士尼多了一只小狐狸#,#玲娜贝儿#。

数据来源:时趣洞察引擎

儿儿的「商业竞争对手」环球威震天:

根据时趣洞察引擎数据显示,环球影城在开业后,威震天就一直处于话题讨论的中心,但从热度节奏来看,比较分散,不够密集,同时在十一黄金周期间热度有明显下滑。

数据来源:时趣洞察引擎

从关键词来看,当网友们谈及到威震天时,“北京环球影城、立体、俊美、五官、刀刻”等词为主,主要是场景关联词和外表形容词。对比儿

数据来源:时趣洞察引擎

同时,在人群类别中,出现了明显的差异性,男性用户占比40%多,和女性用户差距缩小。在年龄方面,90后、95后和85后三部分几乎相等。

数据来源:时趣洞察引擎

数据来源:时趣洞察引擎

从地域维度来看,威震天的关注焦点以北京为主,其次是广东和上海。

数据来源:时趣洞察引擎

情感偏向值为10,低于玲娜贝儿和星黛露。同时,可以看到,在威震天相关话题下,也有负面内容出现。

数据来源:时趣洞察引擎

对比星黛露和威震天之后,我们再来看看儿儿和宇宙顶流明星奥特曼的区别。

「儿儿的前辈」,宇宙之光长期顶流奥特曼:

从热度趋势来看,在今年9月份奥特曼有一些讨论热度,之后都处于一个比较稳定的状态。

数据来源:时趣洞察引擎

从关键词来看,在数据周期内讨论奥特曼的关键词以“下架、暴力、孩子、怪兽”等为主,可以看到,宇宙之光顶流的话题热度是新闻事件,主要原因是由于《迪迦奥特曼》被下架的新闻,引起了一波讨论。

数据来源:时趣洞察引擎

从地域维度来看,奥特曼的讨论热度主要集中在北京、广东和上海,这个和威震天的地域分布情况一样。

数据来源:时趣洞察引擎

但在人群性别关注度上还是存在一些区别,男性用户占比30%多,95后和90后为主。不过可以明显看到,儿儿和星黛露在女性用户中占据绝对优势,而威震天和奥特曼中,男性用户有明显增多。

数据来源:时趣洞察引擎

从情感值来看,奥特曼的情感偏向为9,处于正向区域。不过可以看到,奥特曼也存在负面话题的现象。

数据来源:时趣洞察引擎

对比了儿儿、星黛露和威震天、奥特曼来看,就目前情况,玲娜贝儿绝对是新晋顶流女明星。虽然,在此之前,奥特曼凭借情怀翻红,引起了不少关注讨论;威震天靠撩妹、话痨和说相声,在社交平台火了一阵;星黛露靠颜值、可爱也卖的很好,但玲娜贝儿集可爱、颜值和日常有趣好玩于一身,妥妥站稳了社交话题中心。

玲娜贝儿的火,对品牌有何启示?

玲娜贝儿不仅在园区火,需要2、3个饲养员做保安,还带动了周边的缺货,并且商业价值一直在涨,对于如何创造下一个「玲娜贝儿」,像儿儿一样站稳社交话题中心,想必也是不少品牌关心的话题。对此时趣认为有以下几点值得思考和借鉴:

1.人设形象丰满,接地气

玲娜贝儿虽然是迪士尼创造的IP形象、迪士尼人偶,但实际上玲娜贝儿火爆的背后更值得关注的人偶演员。据了解,扮演玲娜贝儿的人偶演员一共有3位,网友们会通过腿长来分辨3位演员的区别,九分裤、七分裤和堆堆裤,除此之外,还有3位在肢体性格上的差异,跳舞、扭扭舞、活泼等。

正是由于人偶背后真实的演员,玲娜贝儿才拥有了接地气、真实的各种互动、情绪表达等,人设形象更加丰满,更容易有感情交流。

有一种声音也在说,这种有趣接地气的形象,改变了网友们从小建立起来的童话观,童话世界还可以和生活贴近,并不是远在梦里。

图片来源:官方发布

2.日常营业活跃,注意二创

人偶演员无法用语言进行沟通,主要是肢体动作表达自己的想法、情绪和与人沟通,类似于默片。而在社交平台上,可以看到大部分视频都是通过二创,后期增加字幕解读,将整个互动片段的信息更加完整有趣的推到网友面前。

品牌需要注意的是,一个作品的出圈需要不断的裂变,扩大传播层,而不是单向单点单线路的传播,纯靠媒体投放铺盖能够完成的。正如今年的突然红的蜜雪冰城,一方面是自身作品的出圈传播,另一方面,B站用户们的二创也为蜜雪冰城的出圈贡献了不少曝光度,为品牌的红推波助澜。

3.短视频的创作能力值得重点关注

最后,对于品牌来说,短视频的内容创作能力是值得重点关注。借助视频对内容的表现形式,强化内容的可看性、有趣性,同时,赋予了内容更多的传播因子,以内容来获得粉丝的关注和互动。

不过,就目前在抖音、B站等短视频平台的品牌来看,品牌的活跃和日常作品基本都处于搬运其他平台发布的内容,又或者是靠KOL发布种草视频,品牌自身投入较少,内容的传播张力欠缺,品牌们在短视频的内容创作上还有很大的提升空间。

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