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疯狂的元宇宙课程,都卖给了谁?

报告研究所 | 分享最深度的行业研究报告 2021/11/26 13:51

来源:深燃(shenrancaijing)

作者 | 李秋涵

元宇宙火了,元宇宙课程也火了。

目前最受关注的课程有两个。一个是知识付费平台“得到”上的《前沿课·元宇宙6讲》,该课程10月20日上线,截止到11月25日,前台显示共有53651人加入学习。该课程售价为29.9元,按学习人数计算,目前卖课收入已达160万。

另一个是在小鹅通平台直播的《元宇宙第一课》。根据网络上的一张后台截图,该课程累计付费用户2673人,累计收入159.6万,一日新增用户370人。

事实上,市面上的课程还不止这些。

根据深燃获取的信息来看,喜马拉雅在11月18日上线了《元宇宙精华18讲》第一课,课程的售价为118元,折后价为59元。在APP学习时代Pro上,一个名为《2022年1-12月经济素养课程》里,目前还只有一节与元宇宙有关的导论,售价1500元,有637人购买,若前端显示为真实购买人数,总收入则为95.5万。还有未上新的课程,正在策划中。

现在才刚刚开始,未来泡沫会比现在更大 ”,正着手推出元宇宙课程的讲师王珂对深燃表示,在他看来,新生事物需要被科普,专业人士的课程出现有必然性,只是需要对学员提示清楚短期的泡沫和长期的前景。

元宇宙的确是新概念。它包罗万象,眼下,谁才是了解元宇宙的专业人士,尚难定论,人们对这个新概念的理解,也在动态发展过程中。在概念尚未形成共识前,课程抢先出现,因此大受舆论质疑。

在越吹越大的泡沫里,谁在讲元宇宙的课?谁在 听元宇宙的课?真的有用吗?

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谁在讲元宇宙的课?

根据深燃的梳理,目前正在讲元宇宙课程的人,背景主要可以分为三类。

一类主要与区块链行业有关。

得到上的《前沿课·元宇宙6讲》主讲人陈序,显示的介绍为零碳元宇宙智库MetaZ创始人。

根据其在领英上的履历介绍来看,近年经历主要与区块链相关。 最近一条工作履历是BClnside Lab内容区块链实验室创始人 ,从2016年9月持续至今。另一条是“CoinDesk 中国”的出版人,公开资料显示,CoinDesk是一个专注于比特币和数字货币的新闻网站。其最近的一本新书,是诞生于2018年7月的《区块链+》。

《元宇宙第一课》的讲师为易欢欢,截图附上的介绍信息为:全球第一套《元宇宙》丛书作者,中国顶级科技分析师,被誉为“中国的玛丽·米克”。

此前,在一些媒体的报道中,易欢欢的身份为前申万宏源研究所所长、易股天下金融智能证券公司创始人。他曾在一些财经类峰会中发表演讲,对区块链做出十大预测,还表示2020年“区块链+金融”将落地开花,近年分享的主题多与区块链有关。

根据其微博来看,他于2021年8月开始活跃分享元宇宙内容,2019年一条未发, 此前的微博主要发表在2018年,内容为参与区块链有关的专题报告

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来源 / pexels

在授课人中, 还有一类是长期关注前沿科技的投资人、培训从业者。

投资人孙里投资了10余个被视为元宇宙的项目,他对深燃提到,最近他受某平台邀请,正在打造元宇宙课程,计划授课时间长达两个月。

关注元宇宙、有推出课程计划的讲师王珂告诉深燃,他的课程只谈了目前元宇宙出现的时代背景,课程还需要时间做研发。

剩下的一类,是跟风者。

例如,一名自称知名财经作家的人士发布了带有社区属性的元宇宙课程,10节课收费1万元, 其中一节内容是“如何用元宇宙赚第一个100万,和1000万” 。根据课程海报上的信息,深燃联系上相关人员,对方表示,主讲人在2017年做社区,代理LP,获得了2亿的回报,目前已经有20人报名该课程。

一些原本就运营币圈社群的人士,也在紧跟风口,开设相关的课程。

一位讲师就对深燃提到,在受邀请参加某元宇宙培训课后,对方会在课程结束时,搭建社群,开始通过售卖硬件矿机来发行代币。有媒体采访的元宇宙课程团队也提到,他们原是一家区块链公司,计划做元宇宙课,技能课程主要教授NFT和链游 (区块链游戏,也称gamefi)

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谁在学习?

深燃与多位元宇宙课程学员交流发现,他们大致也可分为三大类型。

一类是投机者。

学员戴柯告诉深燃,他来自币圈,听课是为了“复制”。“ 实就是改一下,变成自己的素材 ”,他表示,自己也推出了元宇宙课程,但不卖课,而是作为福利提供给社群里的成员。

这个社群是收费的,“加入的价格大约是2000元,社群还在内部建设中,第一批100人种子用户已经集合完毕”,他表示。

在他看来,用课收割用户,还不是最重要的。“ 讲课不是重点,后面做了什么才是 ”,他介绍,身边很多币圈人士都推出了元宇宙课程。尽管“元宇宙”概念理解不一,但按照Roblox提出的八大要素来看,其中涉及了经济系统, 他提到,币圈人士热衷于开元宇宙课,拉影响力,是因为上完课有发币的机会 。这个圈子的运作逻辑是,人加入的越多,割韭菜的机会也就越多。做这类课,对拉人、发币有利。

另一类是因为工作需要,尝试学习的人。

营销行业人士王小路告诉深燃,他平时为文娱赛道公司服务,Facebook改名为元宇宙的消息曝出后,客户也想打元宇宙这个概念,要求通过营销,制定和元宇宙有关的宣发,这是他前来了解元宇宙的原因。他表示, 客户们“共同的要求就是上市融资”。

尽管他并不认为元宇宙短期内有机会实现,他的客户也是,“但现在大家都想跟这个概念有关联,我们不提也没办法”,他表示。

从事海外业务的张飞表示,公司老板特地邀请了授课老师来公司培训元宇宙概念,希望能从中获得和业务联系的启发。

还有一类是主动想了解知识的普通人。

学生小圆告诉深燃,他报考了新闻与传播类专业,需要关注新兴技术和新媒体产业,所以关注了元宇宙课程。而做销售的赵鹏对深燃表示,他平时会购买理财产品,最近元宇宙概念股爆火, 他希望对这个领域多了解,选对股票。

除了课程,他们也在关注相关书籍。一位出版社相关工作人员告诉深燃,《元宇宙》《元宇宙通证》6月中下旬开始策划,8月15日正式上市,作品仅用一个多月时间完成,近两个月时间发货11万册。

那么,“学习”效果如何?

对于这些抢先开跑的课程,学员评价不一。学员王勇对深燃表示,他听完《前沿课·元宇宙6讲》的感受是, 对于元宇宙的概念有了了解,“至于怎么运用,未来趋势,没有太多涉及” ,整体评价一般。鉴于主讲人对区块链的关注,在得到的评论区,有不少学员表示,像是听了区块链的科普。

在豆瓣上,《元宇宙》《元宇宙通证》评价更是两极。《元宇宙》最大的槽点是资料拼凑,《元宇宙通证》的高赞评论表示,“1/4本噱头+1/4本百度百科编年史+1/2本名人名言。一页一个标题党但没有任何新鲜知识或干货,史上最水没有之一”。

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豆瓣上《元宇宙》《元宇宙通证》评价 来源 / 豆瓣截图

该读者告诉深燃,在他看来,“就一个新鲜事物写书,应该有一些自己的输出,在调查了这件事相关不同行业的人以后,得出自己的观点。这本书基本没有,互联网上的信息基本上是直接搬来”,他周围还有多名读者和他感受一致。

针对质疑,该书作者之一邢杰回复深燃称,这本书更适合理工科背景的创业者、投资人、企业中高管等相关人士,因为里面涉及了六大技术体系等的分析和阐述。

对于引用了大量名人名言的质疑,他表示,“对于元宇宙这个新兴的大概念体系,听任何一家之言的定义都是不科学的,应该兼听则明”,“中外名家们是怎么讲元宇宙的,原话放在书里就很好,不用画蛇添足”。

“如果我们买一本名人名言,每一句上面都加几句编者的观点,是不是很搞笑”,他表示。

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真的有用吗?

这些五花八门的课程,都在讲些什么?

根据课程目录来看,市面上的元宇宙课程思路相似,主要围绕“元宇宙是什么”、“需要的技术逻辑是什么”、“普通人能怎么参与”展开。

元宇宙相关报告中常出现的对Roblox的介绍、Facebook宣布对元宇宙的布局等资讯,也是课程里常出现的信息。

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各大元宇宙课程内容

另外,在这些课程中,“区块链”是一个出现频率很高的词。

深燃听完《前沿课·元宇宙6讲》后发现,课程中将区块链视为元宇宙重要的底层架构,在第四节课“谁来建造元宇宙?”中,将元宇宙分为三个阶段,分别是准备期 (基础设施供应) 、启动期 (涉及记账系统和NFT交易系统) 、爆发期 (硬件设备和应用开发) ,目前已经处于启动期,并称记账系统和NFT交易系统已经得到市场认可并大规模使用。

同时,课程还提到,Decentraland、The Sandbox、CryptoVoxels (三个基于以太坊区块链的平台) ,是被公认的早期元宇宙。

这与深燃接触的不少关注元宇宙赛道的投资人观点不同。目前,他们将重点放在了对硬件科技和部分内容的关注上,如VR/AR、虚拟人,类似于Roblox的游戏社区产品,参考Facebook,将VR与社交相结合等。他们认为当下还处于技术的早期搭建阶段。孙里对深燃表示,他的投资逻辑是,先关注以VR、AI为代表的技术设备,再是注重交互功能,在此基础上探索新内容。

一位关注区块链的学员告诉深燃,课程中提到的三个平台,目前主要是币圈用来交易的平台,并疑惑“是谁公认了这个”。在美国硅谷从事区块链行业的工程师张树也对深燃表示,并未听说过这种说法。

那么问题来了,区块链和元宇宙,到底有没有关系?

不止一位关注元宇宙赛道的资深行业人士告诉深燃, 区块链的确是元宇宙的一个底层技术,但不是元宇宙第一阶段要解决的问题。

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研发工具Beamable公司创始人Jon Radoff总结的元宇宙七层要素

一位关注元宇宙的投资人告诉深燃,区块中储存的信息数据不可伪造和篡改,为元宇宙提供身份标识,能去中心化,区块链解决的是元宇宙“如何治理”的问题,“这个问题很遥远,比技术产生的应用要远得多。不能否认,这是在元宇宙里非常重要的技术,但不是短期需要关注的”。

事实上,对于目前元宇宙课程中出现区块链的概念,多名元宇宙从业者提醒, 应该提高警惕

当国内还没有一个大规模使用并受官方认可的区块链平台,“现在很多所谓的基于区块链技术的虚拟土地、头像,就是击鼓传花,购买的目的就是盼望着卖给下一个人,没有真正的价值”,张树表示。

一家被外界视为元宇宙公司的老板告诉深燃,在他看来,当下主讲人是在“以他认为的方式去预测元宇宙的具像化,比如模块要素、发展路线,有着很个人化的角度侧重,放到课程里欠妥。”

梁棵讲述了他们作为币圈人士热衷普及元宇宙的背后逻辑,他接触到的讲师们,认为这是下沉的好机会,“区块链从2017年、2018年就开始兴起,但很多人还是不知道这是什么,是因为后端没有接产品,想接地气,必须和老百姓的距离拉近。”

虽然在当前政策的监管下,还缺乏场景落地机会,“但搭上元宇宙普及,可以来币圈内落地”,他表示,为了让币圈这个圈子能更好的玩下去,需要更多人进来,让池子越来越大。

一位元宇宙课程的主讲人告诉深燃,这个新概念兴起,做一些普及授课本无可厚非,“币圈的人,终于找到一个场景可以来承接他们以前的故事了”,但他担心这样一来,正确的声音更加发不出来。

人们对元宇宙的理解,也在迭代。2021年3月,国外游戏平台Roblox上市,带火元宇宙概念,国内游戏UGC平台、相似的沙盒游戏受到关注,10月,Facebook宣布将公司名字改为Meta (元宇宙Metaverse前缀) ,将元宇宙热潮推上一个新高峰,VR与社交的融合,成为了新的焦点。这期间,根据深燃与元宇宙相关的多名行业人士交流,他们对元宇宙的认识,也经历了伪概念质疑、新概念探讨,最终落实到对技术的关注。

正在筹备元宇宙课程的孙里告诉深燃,做这类课, 应该传递的不只是信息,而是要“做思考,进行底层的思考和逻辑推论,让大家相信背后本质的规律”。

“当然我也可能是错的”,他补充道。在他看来,眼下普通人无需过早介入元宇宙,“目前没有足够的精力、时间、认知,把元宇宙里一个细分的事情做专业的人,不建议拿真金白银投入到这里面来。除非你认为你是专业的人,需要不断学习理解这些东西,现在,可以开始知识积累。”

他感叹,被误导了更可怕,“ 学的是错的认知、错的观点,比不学危害性更大 ”。

*题图来源于网络。应受访者要求,文中王珂、梁棵、王小路、小圆、赵鹏、张飞、王勇、孙里、张树为化名。

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