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广告这么构图!能让人多瞅两眼!

平面设计 | 分享最顶尖的设计理论、创灵感意 2021/11/26 10:39

广告构图应遵循人们从感性到理性的认知感觉思维顺序,以及人们观察事物的视线移动规律来进行设计。一般来说:

①广告产品的视觉形象要比单纯的文字说明更具有吸引力,尤其是衣料、服装电器、食品、饮交通工具以及工农业机械产品等,更需要图片、摄影或实物来直观表达,广告构图的任务,就是将这些视觉形象进行艺术处理。

②人们看广告作品,首先观察到的是有形有色的商品外形,然后才阅读广告文字说明。广告作品的构图,首先应设法抓住人们的视线,让消费者的注意力集中在产品的独特形象上。

为了使广告构图尽可能达到理想效果,在通常情况下,凡需要文字和画面来表现的广告,在构图上都应遵循图文虚实得当、画面富于美感、版面布局合理、图文结构平衡、平面构成遵循视觉流程规律、边框装饰与整个画面适当协调等基本原则。

让题目领先,顺视觉流程向下,依次是图形说明文、标语、商标、企业名等。俗话说:“看书看皮,看报看题”。标题型正是迎合了人们先看标题,再注意插图的习惯,同时也显示了标题的重要性。标题型构图又有两种常见类型:纵的标题型画面,说明文可编成二栏左右;横的画面,说明文可编成四栏左右。

利用图形容易吸引人的特点,将其编排在画面的“最佳视域”,顺着视觉流程向下,依次是标题、说明文、标语、商标、企业名等。标题编排在插图下端,占据画面中心,往往比在图形顶端更引人注目。对于图文并茂的广告画面,人们习惯于看图识文,标准型,正适合了人们的这种阅读习惯。“标题型”和“标准型”是广告编排的常用类型。

若图形在左侧,文稿等则不对称地在右侧;或反之。这种广告设计类型又称图文半分。图形该置于哪一侧合理,取决于图中视线的走向,及与文稿的呼应关系。

即没有图形,单凭文案等编排的画面,或文稿为主,图形仅作点缀的画面。

这是图形与图形之间、或图形与文稿间的全部或局部的重叠类型。重叠,或是为了克服画面的单薄,加强厚度感,或是为了克服画面的呆板,加强生动性和连续性。此型又称“破格型”。

这是一种不拘泥类型的广告,它故意把广告的内容排成或新闻形式、或读物形式、或漫画形式、或请柬形式等等,以此改变人们“又是在作广告”的印象,而在阅读中使人们不知不地接受广告内容。

对于有较多图形的广告,作分散的编排,但总体上应该彼此相关有呼应。这时的背景设计要干净,有统一的色调和意境,标题突出,说明文尽量集中。

这是一种“离经叛道”的编排手法,或让画面的一侧留出大面积的空白,文稿和图形则挤向另一侧,形成一种强节奏的美;或商标与标题并列,商品名的亮相放到最后;或不用商标,隐藏广告身份等等,都是为了造成广告与众不同的印象。

把画面分成深浅不同色彩的纵条或横条的格,然后把广告的每一要素编排在每一格里,甚至有意识地将各格的局部伸向其邻近格,从而构成连串的小的广告画面。

利用形似指示形状的箭头等元素的指向处,是广告画面的焦点分,即广告的主题,集中性,整体感都很强,有明显的视觉牵引力。

交叉型的画面,即可图形与文稿交叉,也可图形与图形交叉。其方式有垂直交叉、水平交叉、对角交叉、倾斜交叉等等。交叉点就是广告的焦点。只是需要留意图形与文稿哪个该编排在前面。

即整个设计画面以中心轴线编排,图形、标题、说明文、标语、商标企业名等,列在无形的中轴两侧。若使中轴两旁的图形有对比,或字型、字号、字数、字色有对比,或深浅有对比,或冷暖有对比,那么均衡中就层层呈现动感引人注目。

画面以偏左或偏右为纵轴线,图形及文稿编排于纵轴线的同一侧,使构图的一侧成纵直线,另一侧参差不齐正,此型多半缺乏完美的平衡反而能引人注目。

将图形编排在标题中间,可意外地取得新奇之感,使标题与图形同时醒目。

设计要出新意,就得与众不同。让画面上的商品名和企业名编排成水平状,而主题部分的图形及说明文则编排成倾斜状,形成强烈的不安定感从而引人注目。

画面的主体呈圆形或者画面元素依据圆形分布。圆形构图在视觉上给人以旋转、运动和收缩的美感。在圆形构图中,如果出现一个集中视线的趣味点,那么整个画面将以这个点为中心产生强烈的向心力。

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