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从Reno7看绿厂影像赛道的决心

壹观察 | 知名科技自媒体 2021/11/26 10:28

“人像视频手机”正在成为全球主要TOP厂商竞相比拼的新赛道。

几乎所有安卓手机品牌,就连苹果最新的iPhone 13 Pro/ProMax,也在强调“怎么自拍都好看”,并新增加了“电影效果模式”。

手机影像比拼已经超过20年,“最强拍照手机”的称号甚至一年几易其主,但说起“人像视频手机”,很多中国安卓用户近年来的第一直觉很可能是OPPO Reno系列。

与其他厂商“大而全”的视频拍摄功能介绍不同,Reno更加聚焦“人像视频”,并注重“随手拍+轻松创作+快捷分享”的用户全流程体验。也就是说,Reno系列更加专注于定位大众的人像视频手机,并且深入日常的高频+刚需拍摄场景。

11月25日发布的Reno7系列,开创了手机厂商将算法“硬化”、以及自研硬件级图像处理单元集成至图像传感器的新模式,再次刷新“人像视频手机”的行业标杆地位,同时印证了OPPO在移动影像赛道上的长期投入决心与方向引领。

Reno开创人像视频手机新赛道

几乎所有手机厂商都预判到了“视频爆发”的崛起趋势。

一方面,近十年“押注”移动影像技术创新的手机品牌大多都获利丰厚,甚至中国主要安卓手机品牌在这一领域都实现了对iPhone的“弯道超车”;另一方面,从4G成熟期的短视频与直播爆发式增长,到视频被行业定位为“5G第一杀手级应用”,也让这条赛道走向非常清晰。

但是,不同厂商对“视频手机”的定位与理解并不相同。有的强调摄像头的数量和硬件参数,有的突出计算影像的创新,还有品牌在发布会上宣传各种“滤镜”功能。但手机行业却在相当长时间内没有推出一款专为“人像视频”而生的产品。

Reno敏锐洞察到了这一创新突破口。2020年12月OPPO Reno5系列发布,其搭载的FDF全维人像视频技术系统,通过芯片级的AI能力带来了全新的焕采视频美颜、AI视频增强和视频超级防抖3.0等创新功能,让用户人像视频“靓丽而有质感,清晰又有景深”,在暗光和逆光等极限场景下也可以“拍得更好看”。Reno5系列首销当日即拿下了五个销量冠军,业界预计当天全渠道销量达到了“大几十万台”,并在接下来的2020年第51周冲上整个中国手机市场的销量冠军。之后的Reno5K发布,在中国2500-3000元手机市场占比甚至高达45%,已接近“单款半壁江山”的销售记录。

Reno系列的成功,不仅成为“OPPO重新制造爆款”的直接例证,也让整个手机产业看到了“人像视频”的超高用户认可度。如果说“视频手机”是一个“显性”的行业趋势,那么OPPO是如何在复杂的用户使用场景中快速发现“人像视频”这一细分且硬核“隐性”需求的?

首先,贴近用户需求加强对趋势的准确洞察。

相比移动互联网企业,手机厂商实际上更早并且更准确地洞察到用户需求变化。作为中国绝对TOP手机品牌,脱敏大数据显示OPPO用户在打开系统相机时直接切换到视频录制的比例在快速提升,非常直观地印证了视频影像时代的到来。同时,无论是图片还是视频时代,绝大部分手机用户拍摄的主体实际上都是人像,包括Vlog、直播等热门形态都是如此。

OPPO还拥有占比非常高的年轻用户群,极光大数据2017年公布的数据显示,OPPO 30岁以下用户占比接近70%,全球年轻用户超过2亿。这让OPPO有足够的样本准确度可以敏锐洞察到人像视频全民化的普及趋势,从而在研发和供应链等层面抢先布局。相比人的主观判断,大数据的判断无疑更加客观和准确。

第二,长期技术投入与经验积累。

近十年来,OPPO在人像与视频两个领域的技术积累已经非常深厚。2012年OPPO发布的全球首款“美颜拍照”智能手机Ulike U701搭载了Beauty+美颜引擎,能够智能识别用户面部并修饰皮肤、美化五官等功能创新。Reno系列的前身OPPO R系列同样是“人像自拍高手”,如2016年发布的R9s Plus首次采用了OIS光学防抖技术,从而大幅提升了随手拍人像的稳定画质。

2019年进入5G周期,Reno2系列搭载了OPPO自研的Ultra Steady 超级防抖算法,首次将光学防抖和电子防抖深度融合为混合防抖方案,进而为用户提供了稳定的视频随手拍画质体验,也被用户称之为“Vlog神器”。随后Reno系列的历次演进,也都将人像+视频作为重要的创新方向。

第三,对人像视频拍摄中“人美”的准确理解。

用户对于拍摄“好视频”的需求,并不仅仅是“拍清楚”这样简单,而是涉及到人像+环境+创作分享等一系列的综合要求。OPPO提出了自己的美学理解:“让美自然生长”。对应在人像方面,就是忠于真实、富有个性,不断探索贴近自然而又让用户喜欢的风格,避免千篇一律的“网红脸”。

人像视频一定不会脱离所在的环境,在保证人像美的同时对环境优化无疑的对算法挑战巨大。Reno5系列内置超级防抖算法、超级夜景视频、DOL-HDR等功能的画质增强引擎,可以保证在各种光线场景下人像与背景的良好成像。之后又在Reno6系列上推出“AI焕采美妆”与“焕采光斑人像”等新视频拍摄与创作功能。前者采用了6重100级美颜调节与OPPO自研的人脸去瑕疵算法,后者则联合了“全球裸妆大师” Bobbi Brown推出五款定制妆容优化,可以满足视频直播与Vlog自拍用户的镜头秒开上妆的“上镜自由”。

在解决了“拍得好”的同时,OPPO又推出了一款视频剪辑APP——Soloop即录,其主要特点就是简单实用、三步出片,并支持语音识别自动生成字幕功能,从而大幅降低了大众用户剪辑视频的门槛,提升OPPO用户视频拍摄与创作的乐趣,加速视频拍摄的用户普及。

由此来看,OPPO在视频拍摄这条赛道上的战略非常清晰:通过长期技术积累、贴合用户需求坚持技术开创性,并基于自身优势、理念与思考为用户打造满意的“人像视频”拍摄体验。在Reno系列的不断迭代中,OPPO逐渐探索出了“人像视频手机三要素”:人美+氛围美+创作简单,用户随手一拍就可以达到接近传统单反/微单+专业人工剪辑后期才能达到的视觉效果。

这才是Reno系列经过三年六次迭代,就能在大众用户心智中达到“人像视频手机=Reno”的重要原因。相比专业性,大众用户更在意便捷性。相比复杂的操作逻辑和沉重的视频工具,绝大部分用户更愿意享受“随手拍出我所在场景的好视频”以及分享到社交平台获得认可的乐趣。这也是“人像视频手机”走向大众市场最正确的选择。

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传承与创新,Reno7系列再进一步

作为Reno5系列开创“人像视频手机”赛道后的第三次产品迭代,新发布的Reno7系列承载着OPPO在影像赛道上持续向前探索与引领的野心。

从理念维度,Reno7系列继续传承了OPPO“让美自然生长”的美学理念,更加聚焦人像拍摄体验,无论是视频还是拍照,并且同样坚守“人像视频手机三要素”原则。

针对用户在自拍、直播、Vlog中越来越高频使用的前摄使用场景,Reno7系列首次增加了前置视频防抖,便于用户在户外等运动拍摄场景中获得清晰稳定的成像,并可以通过智能识别画面中的人数自动切换至广角模式。OPPO自研视频人脸畸变矫正算法的加入,能够确保视频中所有人像都保持接近自然的人像真实状态,避免过去广角视频边缘出现的人脸或身体成像畸变发生。

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在暗光和夜景中的自拍场景中,Reno7系列能够自动调用“月光夜景算法”,对亮度、色彩、纯净度三个暗光环境下影响成像的条件进行优化,从而让用户获得更加明亮、清晰与纯净的视频画面,同时让人像主体更具质感与接近自然肤色。

后置镜头模组上,Reno7系列配备了“单反级人像背景虚化功能”,主要解决了两大难题:通过AI自学习实现“发丝级人像抠图”,解决了过去视频手机“五毛特效抠图”的用户痛点,景深成像也更加自然;“背景光源重构技术”进一步加强了人像背景中物理大光圈才能呈现的光斑层次感,同时对人像肤色进行提亮与自然优化。

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针对偏爱视频美颜和视频美妆功能的重度用户,Reno7系列也提出了新的解决方案:智能识别用户面部特征,在不改变原有特征情况下只修复瑕疵,同时新增3款专属妆容,进一步提升了用户视频裸妆上镜的乐趣与“上镜自由”便利体验。

Soloop即录App此次也迎来了全新升级:系统相册打通,Reno用户可以使用内置的23款智能视频模板、21款音乐模板、44款“一句话成片”模板实现“一键成片”与“即拍即分享”的快捷创作体验。

从技术维度,Reno7系列延续了OPPO一贯的“软硬协同创新”模式,实现了算法“硬化”与硬件“进化”的重要影像突破。

手机影像从根本上来讲就是光的捕捉、图像显示与人文理解,因此更大的进光量、更纯净的光传播就成为手机影像不断进阶的基础能力,直接决定了之后的算法优化空间与图像显示质量。

一般来讲,提升进光量有三种方法,但各有优劣:硬件层面增大光圈与传感器尺寸的方式“简单有效”,但如今手机厚度与重量已经开始影响手机握持感与便携性,同时内部堆叠空间以及接近极限;通过软件方式拉长快门/曝光时长,也称之为“计算影像”,但会受制于算法和功耗控制;软硬件协同创新效果最好,但同时对手机企业的综合创新能力、供应链协同能力都会带来巨大挑战。

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Reno7系列搭载的“超感光猫眼镜头”采用了第三种方案:首发搭载的定制索尼IMX709传感器。主要有两大特点:直接将算法“硬化”在CMOS传感器中运行;创造性地将自研四合一像素聚合技术与RGBW技术相结合。这让Reno7系列成为现阶段“前置摄像头感光能力最强” 的影像拍摄手机,同时获得了IMX709的永久独占权。

手机企业定制传感器如今已是高端机型的“规范动作”,OPPO却始于十年前:从2012年全球首款“美颜拍照”智能手机Ulike U701搭载当时最领先的200万像素前置摄像头,到OPPO N系列上独特的旋转主摄像头方案。即使从2014年的R系列开始算起,OPPO已先后与索尼、三星推出了8款深度定制的CMOS传感器并应用于量产机型,拥有丰富的创新、量产与调试经验。

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其中,2015年上市的R7 Plus搭载的索尼IMX278就是首个商用的索尼RGBW传感器通。过优化传统RGGB拜耳阵列的像素排列方式,将一个不含色彩信息的W(白色)像素替换掉传统RGGB拜耳阵列中的G(绿色)像素,大幅提升了手机在暗光环境下的成像表现。这种创新思维也影响到了其他手机厂商,比如华为从P30系列开始将CMOS从RGB改变为RYYB阵列,同样大幅提升了进光量与暗光成像表现。

当然,与华为后来遇到的问题一样,RGBW也面临三大挑战:算法调教、算力支撑,以及pixel技术成熟度。技术再次突破的契机来自2019年,OPPO影像团队受到单个像素向下再次细分为多个子像素(一般为4-9个)的思路启发,创造性地提出了在每组4个子像素中,引入2个W像素,从而让每个像素都能具备R(红)、G(绿)、B(蓝)和W(明度)信号的识别能力。之后通过智能选择每个子像素单独输出数据(光线充足场景)或者“四合一”输出数据(夜晚/暗光)的方式,在大幅提升暗光表现的同时可以更加自然的还原色彩准确性(感光能力提升60%,噪点降低35%),避免偏色或伪色的发生,这在人像视频拍摄领域优势尤为突出。

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对OPPO影像团队来说,强算法与强计算,一定会带来功耗大幅提升,影响传输效率,在用户体验端就是成像延迟甚至出现明显卡顿感。因此软硬件深度整合就是一条“正确但艰难的路”,也就是直接将算法“硬化”写入CMOS传感器中运行,最大程度地利用RGBW传感器的硬件优势。

新问题又接踵而至:算法写入传感器硬件意味着后期很难修改,这就对算法模型本身提出了极高要求,对研发团队而言就是巨大的挑战与风险。OPPO RGBW技术核心团队为此大胆启用了“赛马机制”:两个团队同时进行,“充分PK,谁行谁上”。索尼与OPPO针对RGBW技术的产品化过程也同步进行,这也是行业内从来没有过的创新合作模式。

从2019年7月正式立项开始,经过20多个版本的迭代和多轮PK,历经5个月最终诞生了最优的RGBW算法方案。而Reno7系列搭载这颗“超感光猫眼镜头”,更是聚合了超过300名影像工程师,历经3年研发周期与亿级成本投入,攻克了87项技术专利,才最终实现了量产商用。

这也可以充分看出,一项全新变革技术,最初可能都是“灵光乍现”的产物,经过技术沉淀、不断突破到成熟,再到最终完成产品量产商用,每一步都“步步惊心”,其中一个环节出现问题就会导致延期甚至是中断。Reno7系列不仅在“人像视频手机”方向上向前迈出的重要一步,更代表了OPPO敢于通过十年积淀与高挑战的深度一体化软硬化模式推动手机影像向前演变的坚定决心。

《壹观察》评论

人类对成像与美的追求永无止境,但一个“好影像”的背后,往往是技术、人文与现代审美的聚合。一款“好人像视频手机”的诞生,更是源于手机企业长久的技术积累、供应链整合,以及对用户需求的准确洞察与产品实现方法论共同推动的结果。

这也是OPPO从5G初期就确定“人像视频”赛道,积极探索出人美+氛围美+创作简单“三要素”,并通过Reno5系列至今连续三代产品坚定完成“持续突破”的重要原因。

OPPO是安卓阵营最勇敢的创新者之一。无论是在手机拍照、闪充,还是设计方面,OPPO都在中国手机成长与创新中留下了诸多“惊艳”之作,并多次影响了中国智能手机产业的创新方向。

如今在“人像视频”赛道也同样如此。从Reno2系列之后,我们可以看到几乎所有手机企业推出的中高端产品都将“视频防抖”作为标配。今年发布的包括iPhone13在内的多个TOP品牌新品,也明确将视频与人像相结合,强调“自然美感”和“电影感”,这也再次印证了OPPO对手机人像视频演进的准确判断。

创新永远会优先奖励“首创者”和“持续引领者”。过去十年手机拍照的创新坚持,让大众用户建立了“OPPO=拍照好”的广泛产品认知,如今历经七次迭代、三次重要突破的Reno系列, 也逐渐再次赢得了“人像视频好手机”的心智连接。一方面,有利于支撑OPPO向高端市场的持续冲击;另一方面,全球用户规模超过3000万的Reno系列,作为大众市场重要普及型的“人像视频”拍摄工具,也将在加速大众视频创作普及的同时,对整个手机市场创新方向与社会人文审美带来显著的引领作用。

从“产品爆款”到“技术引领”,再到“人文输出”与“价值观共情”,这也是OPPO加速迈向“世界一流的科技公司”的必由之路。

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