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抛售全部资产,这家超市巨头不干了?

纳食 | 做快消,看纳食 2021/11/26 10:30

靠做超市实体经济起家,一路做到区域连锁商业一哥的新华都,如今却要出售主业,做起线上营销,是舍本逐末还是迎来事业第二春?

11月24日晚,新华都发布公告称,正在筹划出售零售业务板块的全部资产(商标除外)和负债。

新知达人, 抛售全部资产,这家超市巨头不干了?

据公告披露,出售资产包括公司除互联网营销业务以外的、其他任何与超市百货等零售业务相关的资产及负债。零售业务涉及以下全部11家全资子公司及1家参股公司,不进行单独出售:

泉州新华都购物广场有限公司、漳州新华都百货有限责任公司、江西新华都购物广场有限公司、厦门新华都购物广场有限公司、福建新华都综合百货有限公司、宁德新华都购物广场有限公司、三明新华都购物广场有限公司、龙岩新华都购物广场有限公司、南平新华都购物广场有限公司、三明新华都物流配送有限公司、赣州新华都购物广场有限公司、新华都(福建)物流有限公司(公司持股5%)。

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截至2021年6月30日,新华都门店数为81家:超市店75家、百货店6家;其中,闽南区49家,闽东区12家,闽、西北区16家, 省外区4家。新华都所有门店均为直营门店,2021年上半年门店营业收入为15.76亿元。

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5年来关店不断,深陷亏损泥潭

30年前,开三轮拉货的陈发树拿着一车木材赚取得第一桶金接手了厦门一家濒临破产的8平米杂货铺。于是便有了“新华都“。之后便以“大卖场+百货店”的组合,确立了领先地位。经过20年的打拼,2008年便上市,当年,公司营业收入达到历史顶峰的73.8亿元。

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作为传统的零售企业,新华都在资本市场上没过过几年好日子,电商的冲击就汹涌而来。从2013年开始,新华都就闭店不断,开启了长达六年的保壳之路。在百度搜索我们可以发现,我们可以看到不少这样的新闻……

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有媒体还总结了新华都从2013年开始至2018年的关店情况表,我们可以看出,2013年、2015年、2017年新华都都存在众多关店的情况。

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梳理2013年至2019年新华都的财务情况,可以说是一场关于亏损的故事。

● 2013年

实现营业收入为73.8亿元,同比增加了10.77%;归属于上市公司股东的净利润为亏损2.36亿元,与去年同期相比下降了248.11%

2014年

实现营业收入70.18亿元,同比减少4.89%;归属于上市公司股东的净利润亏损1273.28万元,比去年同期减少亏损93.00%。

2015年

新华都实现营业收入约64.88亿元,同比下滑约7.56%。而净利润更是大幅亏损约3.87亿元,同比下滑约1155.7%。

2016年

公司转让所持长沙中泛置业19.50%的股权转让给宏辉房地产,转让价格为 7.8017 亿元,实现投资收益 2.09亿。

2018年

公司转让全资物流子公司90%股权,获得投资收益2733万元,成功保壳。

而面对传统零售业务的艰难情况,也尝试了许多的突围之道。从早期的O2O到如今的新零售,逐渐形成了超市(包含邻聚)、运动品牌的新华都自由人,生鲜餐饮海物会,以及久爱致和电子商务等业态格局。

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剥离实体,聚焦线上营销?

新华都想要剥离零售业务,发展互联网营销业务的原因,或许从其近些年的业绩中可见一斑。

据新华都2020年年报,其2020年实现营业收入51.91亿元,同比下降13.56%,新华都称主要是关闭门店和处置子公司,及报告期开始执行新收入准则所致。

2020年,公司实现净利润(即归属于上市公司股东的净利润,下同)1.82亿元,扣非后净利润为1.57亿元,成功扭亏为盈。新华都解释称,这是由于公司聚焦互联网营销板块,不断积累经验,加大营销投入,优化营销方式,以及受疫情后报复性消费及消费环境和消费需求产生变化等因素影响,2020年互联网营销板块实现收入和利润同比双增长。

新华都的互联网营销板块业务经营主体久爱致和是一家以数据研究为基础的效果营销服务提供商,致力于通过一站式的数字整合营销服务实现客户商业价值最大化,并快速提升客户的互联网品牌影响力以及电子商务市场竞争力。

而新华都2020年互联网营销业务实现营业收入14.47亿元,占营业收入的27.88%,同比上涨28.86%。显然,从2020年的数字来看,新华都的大部分营收仍然来自于零售行业,此时的剥离之举是否能扭转新华都整体下滑之势,还是个未知数。正如网友所说的,出售后新华都就剩下躯壳,未来里面又会是什么呢?

图源网络

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