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要想启动人的集体潜意识,通常可以使用这三种品牌符号

申鹤的创业课 | 国士无双影视工场创始人&CEO 2021/11/26 10:27

最近一直在研究品牌的建立。

一辈子,如果能够打造一个品牌,几十年,甚至往生后,这个品牌还都在,是个多么酷的事情~

今天晚上的一个小时,研究的是品牌符号。

品牌符号对品牌来说能产生什么作用?

好的品牌标识能让你一看见就觉得很熟悉,很亲切,这跟品牌的知名度可能没什么关系,它是品牌的熟悉感。

我们有没有这种体会?有时候一个人并不认识对方,但是看着他似曾相识,很熟悉,很亲切。这时候就会有行为反射,就愿意跟他接近,愿意跟他交往。对商品来说,你就有购买欲。

那么,什么样的符号能够让用户有熟悉感?

要想启动人的集体潜意识,通常可以使用这三种符号:

第一种是自然符号;第二种是公共规则符号;第三种是文化符号。

自然符号,比如说你用一个番茄,用个西瓜,用个蚂蚁,用个马,用个熊猫,这都属于用自然符号。

公共规则符号,比如说乔布斯的苹果电脑,打开浏览器,左上角的放大缩小关闭的按钮设计,就是用的红绿灯的符号,这就是用公共规则的符号,因为人们习惯按这个指示来行事。

文化符号分为两类,一类是中国文化符号,一类是全球的文化符号。比如说西贝莜面村,I love 莜,它本来是一个中国的品牌,然后华与华用了一个世界性的文化符号来做它的超级符号(从I ❤️NY而来)。海底捞用了一个“Hi”,那也是用了全球的文化符号。固安工业园区的“我爱北京天安门正南50公里”,那就是纯粹百分百的中国符号。你到国外去讲“我爱北京天安门正南50公里”,那他就没有集体潜意识。因为他跟我们不是一个母体。

“最熟悉的陌生人”就是将自然符号、公共规则符号、文化符号具有天然熟识感的元素植入品牌密码器,给用户一把钥匙,用集体潜意识自动解码。

所以你看,一个超级符号对人的影响总是在不知不觉中就完成的,属于“瞬间植入”。而要做到这种程度,光拿一个全新的东西让别人记住是不可能的,往往最让人印象深刻的超级符号总是看起来不刻意,但感受起来又特别有深意。

如果是人类学意义上的设计就更牛了,就是原始人的设计。原始人怎么设计,我就怎么设计。人类在走出非洲之前怎么设计,我就怎么设计。

毕加索说:优秀的企业家模仿,伟大的企业家剽窃。他说:“我所有的艺术创作都是对原始人艺术的无耻的剽窃。”

普通的品牌设计师改变结果,就是让销售额增加;

优秀的品牌设计师改变原因,就是查到销售不好的原因,改变一下,也促进销售额增加;

但顶级的品牌设计师改变模型,那就需要找到利用人类最原始的设计模型,用在自己的品牌上,这样可以让品牌长久生存。

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