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慈善文化盛会复盘:禧福祥以执着与敬畏,展露宏大格局与广阔胸怀

糖酒快讯 | 中国酒类行业第一门户 2021/11/26 08:56

文 / 李华  李森

11月22日-23日,陕西省慈善协会、陕西西凤酒股份有限公司、陕西禧福祥品牌运营有限公司、陕西省慈善书画研究会共同举办的“大爱前行·慈善书画进西凤暨诗酒墨香酒封坛仪式”在宝鸡凤翔举行。

活动分为书画家现场笔会、《书画慈善》画册发行、爱心捐赠、诗酒墨香酒封坛四个环节,这一系列策划再次诠释了禧福祥以文化为驱动,以大爱为方向,以西凤为源点的品牌缔造方式,既是自身品牌价值理念的再度强化,也是百亿西凤关键阶段的又一推动力量。

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从传播效果与呈现方式来看,陕西省市各级领导以及慈善、书画、诗词文学等相关协会负责人出席,并将文化传承、慈善公益、经典再创、品质表达、品牌精神等要素全面契合,共同打造出一场规格高、形式丰富、意义深远的重要活动,也成为白酒圈的热议话题。

一份份书画诗文作品,将成为社会各界认识西凤、了解禧福祥的“推介信”;一次次诚意捐赠,将持续汇聚成壮大公益事业与加速共同富裕的坚强后盾;一坛坛“诗酒墨香酒”,将为大力弘扬中华传统文化和西凤品质做出积极探索和贡献……

这一次,禧福祥再次以多维度呈现品牌价值观与公益实践,我们也在复盘这场慈善文化盛会过程中深刻感受到,王延安不仅仅是品牌营销大师和慈善企业家,也是一位思维超前且拥有创新精神的文化 传播者


执着 敬畏 坚守

以慈善与文化链接核心价值

这场被广泛关注的慈善文化盛会,汇聚了众多力量,并且在大爱中传递白酒文化价值与西凤声音,继续演绎爱与责任的永恒话题。陕西省慈善协会会长吴前进在致辞中指出,“慈善书画进西凤”的宗旨就是让书画艺术、慈善文化与西凤的酒文化相互交融,打造底蕴深厚的西凤酒文化,提升软实力助力企业发展。

于是,从品牌动作读懂品牌性格,从文化厚度感知品牌深度,这场慈善文化盛会的意义以及后续的深远影响也愈发强化。

西凤集团党委书记、董事长张正就在致辞向各界朋友发出邀请,希望能够一如既往关心和支持西凤发展,走进西凤、品尝西凤、分享西凤,共同为陕西经济事业与文化事业、慈善事业的发展贡献更大的力量,以此为基础,西凤也将成为社会各界认识陕西、了解陕西文化的重要载体。

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从宏观角度来看,白酒与诗书画作为中国传统文化体系的一部分,拥有天生的共鸣基础,如今禧福祥将诗书画酒有机结合,全新构建助力西凤品牌以及凤香白酒传播推广的又一开放平台,具有极强的现实意义。

就在不久前,王延安原创策划的精品文化项目《诗书同窗》才刚刚落地,以文学史经典诗词与名家书法艺术创作过程相融,将自媒体与文化栏目巧妙结合,在视听、形式和内容上进行创新,让中华传统经典文化通过书法名家的创造“活”起来。

今年以来,王延安围绕吟酒诗词、书籍、书法艺术、朗诵艺术、诗酒墨香进行个性化融合的“诗酒墨香”五个一工程扎实推进,为中国文化艺术特别是中国酒业的文化创新塑造新的里程碑事件。

陕西省诗词协会会长孟建国有感而发,他指出“诗酒是天生的伴侣,文化是酒的灵魂,酒则是文化的载体,它们历来相互影响持续共鸣。”同时基于禧福祥在促进陕西诗词文化发展中做出的贡献,他也希望大家一起支持禧福祥品牌,并与王延安一起开拓酒与文化创新表达的新局面。

藏诗文、纳墨香、附丹青、封高坛……通过价值共鸣来穿透圈层,实现最大化的传播效能与认知扩展,这场活动之所以意义丰富,离不开文化表达之外对凤香白酒以及西凤品牌的品质再诠释。

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当天活动现场首批613坛西凤酒(共计5组3000多坛)在完成庄严神圣的封藏仪式后,被永久收藏于西凤酒文化馆和博物馆中,向社会各界传递西凤酒传承与匠心背后的文化魅力。

糖酒快讯在活动期间了解到,禧福祥针对今年20周年庆特别推出的 “面市20周年庆典装”产品就因为独特的文化表达与设计美学,被一位参会画家一眼相中,并预定15件作为喜宴用酒,这本质上也反映出西凤酒在陕西人心目中的特殊位置。

另外,当天的活动既是一场慈善文化盛事,也是西凤酒全新产品红盖绿瓶西凤上市发布的重要时刻,这支在全国家喻户晓的名酒“绿瓶西凤酒”基础上,重磅升级诞生的新品意义深刻。

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对此禧福祥公司董事长王延安在代表经销商讲话时,也表达了产品上市的价值肯定与坚定支持。他表示红盖老绿瓶西凤酒的上市将进一步整合优化产品结构,释放西凤名酒价值,强化市场厚度,提升品质口碑,加快百亿征程。


20年践行大爱担当

禧福祥捐1200万不负使命

“‘禧福祥’是三秦大地的慈善楷模,爱心企业的榜样。”陕西省慈善协会会长吴前进的这句评论概括了王延安过去二十年在公益事业上的持续付出。

禧福祥在企业发展壮大的同时,始终不忘履行社会公益责任,多年来投入2亿多元参与社会公益事业,从2017年开始,在省慈善协会建立禧福祥慈善基金1亿元,每年捐赠400万元主要用于宝鸡县区产业扶贫、教育扶贫、慈善助医、关爱残障、慈善书画活动,乐善有恒,大爱前行。

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禧福祥公司也多次荣获中华慈善总会“全国爱心企业”和“三秦善星”荣誉称号,最近王延安又被中华慈善总会命名表彰为全国优秀慈善企业家。在活动现场,王延安正式宣布在陕西省慈善协会设立“爱心慈善基金”,并捐赠1200万重点用于宝鸡当地的社会福利事业,进一步助力共同富裕号召的深度推进。

扎根宝鸡、回报乡土、惠及大众,禧福祥这些持续的贡献与付出也被社会各界铭记,在活动现场陕西省慈善协会荣誉会长刘维隆等领导对禧福祥多年来的善举表示充分肯定,并再次回顾了这支深刻影响陕西人生活品牌的公益历程与诸多代表案例。

从最初定下“禧福祥”三个字作为品牌名时,就能够看出这个团队的文化底蕴、人文关怀以及美好愿景,这是王延安将自己对酒与文化、酒与人生、酒与生活的理解充分融入品牌培育中,创造出一种不同于传统的白酒品牌成长轨迹,进而也成为行业最具代表性的品牌案例。

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20年来,王延安始终坚持“取之于民,用之于民”的经营理念,并连续举办四届“诗酒墨香”书法展,不但梳理了三千年中华文化中吟诵酒文化的华丽辞章,而且用最具中华文化特征的毛笔书法来艺术化呈现。形成酒以诗名、酒以书名、诗以酒传、诗以咏传的交相辉映状态,这不得不说是对白酒文化延展的大胆尝试与创新成果。

我们了解到,陕西省慈善书画研究会成立以来,全省近千名书画艺术家和书画爱好者聚集在这一大爱平台下,15年来捐赠书法、绘画作品数千幅,作品义卖所得善款2100万元,也是整个陕西慈善事业的重要组成部分。

西凤股份有限公司副总经理周艳花在活动致辞中就表示,西凤愿以此次活动为契机,扎根基层、服务群众,增进与省慈善书画研究会的友谊,不断创造双方合作交流平台。同时她也希望艺术家用独特的视角与笔触,用更多的作品来讲好西凤故事,传递西凤声音。

于是,这场盛会让文化传承与慈善义举融为一体,拥有了更具渗透力的效能,成为行业值得推崇与借鉴的优秀模板。

而王延安作为一直忠心西凤品牌,并为西凤文化与复兴持续付出的“最佳讲述者”,同时也是在慈善事业上孜孜不倦付出真情的实践者,也以此为契机找到了扩大这份力量的新支点。

我们看到,场活动里100多名陕西书画界名家在一起见证了西凤酒近几年的发展成果,看到西凤复兴征程的波澜壮阔以及西凤在文化领域取得的亮眼成绩,大家对这支家乡品牌发出由衷的敬佩。

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而文化学者与艺术家一直是传递精神与信念的重要力量,他们积极的创作热情也在参观西凤、了解西凤、敬佩西凤中得到释放。于是我们可以预见,未来还将有更多反应西凤文化内涵,展现西凤品牌风貌的优秀艺术作品诞生,它们也将成为西凤复兴战役中一面面耀眼的旗帜,让更多人认知到西凤酒的魅力。

毫无疑问,每一场精心策划的活动背后,都是王延安对西凤品牌的深情,同时也向外界传递西凤上下同心共聚力,品质文化双构建的坚定信心,这种信念早已经镌刻在每一个禧福祥人的心里,共同成为三千年凤香传承的一分子,更何况这一过程是与爱同行、与公益为伴,便有了更深层次的意义。

来源 | 糖酒快讯

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