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“朱铁雄”一夜涨粉破百万,特效变装+文化,下一个流量风向?

清博大数据 | 国内“两微一端”数据平台 2021/11/25 14:58

何以一夜破百万粉:

丝滑变装搭配国风文化

01

作为抖音大热元素的“变装”在9月大放异彩。朱铁雄这位技术流玩家凭借特效变装+国风服饰,将特效变装与国潮文化完美融合,为用户呈现出了一场场具有高级感的创意变装大秀。

“朱铁雄”在8月24日发布了第一条视频作品,获得143.5w点赞、10.2w转发。到目前为止,他共发布7个作品,总获赞1660.8w,拥有粉丝357.5w。

区别于其他赛道,如颜值类对“美”的输出,其最大的特色是通过特效辅助,将国风变装融于剧情之中,从而为用户带来视觉和内蕴上的双重震撼。

新知达人, “朱铁雄”一夜涨粉破百万,特效变装+文化,下一个流量风向?

图源网络

通过检索数据和评论,可见大众对于其视频内容和形式的认可。数据显示关键词“朱铁雄账号”的词云中包含了“高质量”、“登峰造极”等较多好评,表明用户对传递正能量、正确价值观的视频的欣赏。

新知达人, “朱铁雄”一夜涨粉破百万,特效变装+文化,下一个流量风向?

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图源网络

魔法少年为何爆火?

画面反差+矛盾冲突+国潮文化

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“变装秀”在抖音上是经久不衰的戏码。和其他短视频类别相比,“变装秀”既能轻而易举地吊起用户的胃口,让他们产生观看下去的欲望,变装前后的巨大反差也能给予用户最“直白粗暴”的即时视觉刺激。

而靠着变装一炮而红的红人也不在少数,比如刘思瑶nice和刀小刀sama,目前的粉丝量都将突破2000W。有诸多变装达人快速涨粉的先例,展现出这一热点元素在短视频用户中的受欢迎程度。 但尽管同在变装赛道,朱铁雄却是往下细分出了属于自己的垂直赛道——特效变装+差异化+国风+剧情。

博主小橙子化身为“蛊惑人心”的苗疆女子、充满异域风情的大漠女子、婀娜多姿的绝世舞姬等等。无论是哪一种身份,她在妆容、服饰、体态上都极尽考究,美艳无比,给人以惊艳的视觉体验;又如博主楚淇走的则是男版“国风变装”路线,变装之后各式精致的妆容、考究的服饰为用户呈现出了一个个温润如玉的古风形象,而他之所以能够吸引众多用户关注,除了变装后的形象自带光环外,更重要的是满足了用户想要反差感的视觉体验。

但像朱铁雄这样兼备剧情与特效的国风变装视频却不多见,朱铁雄账号发布的视频,不仅有逼真、炫酷、特技效果堪比好莱坞的变装画面,还设置了充满正能量的故事场景。 网友们将其称为“国风变装届的天花板”。 的确,朱铁雄的视频中,特效使用的惟妙惟其,每一个细节都严丝合缝,快速将人们代入剧情中。 这也是其成为变装赛道细分领域的中头部博主的主要原因。

抛开特效不谈,朱铁雄视频中的剧情也非常能唤起人们的共鸣,当弱势群体被“坏人”施暴时,英雄人物总是会在第一时间腾空出世,除恶扬善。 老人、小孩、病人、女子受到欺凌时,总能引起观者共愤,朱铁雄正是运用了这一特点,在几十秒的时间内制造矛盾冲突快速激起观者的共情能力,抓住受众眼球。

该账号发布的配文“那些看似很可笑的梦,是我们用尽全力守护的光”的视频,讲述的是街边混混欺负坐在轮椅上穿着病号服的小男孩,嘲笑他傻,竟然相信孙悟空的存在。

这时,路人一个后空翻变身齐天大圣孙悟空,保护了小男孩,也守护了他的童心和英雄梦。

还有最重要的一点,在变装同时将中国故事中经典人物融入其中,进而宣扬中国文化。该账号的个人简介写着“中国魔法少年的英雄梦”,发布的视频也是通过特效变装成孙悟空、二郎神、赵子龙、锦衣卫,这些中国故事中的英雄人物们,他们代表正义,惩恶扬善、正气凌然。

这样的内容所传达的正能量主题契合了当下抖音等短视频平台的用户偏好,同时也宣传了中国故事文化,是对当下文化需求和用户心态的精准洞察。

抖音国风潮崛起

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03

随着新生代对中国传统文化的认同不断加深,“国风”俨然已经成为年轻人中的流行文化,年轻人们身着汉服出现在街头巷尾也不再是稀奇事。在全民国风正当潮的大背景下,抖音这个平台也借助汉服、国风音乐、国风动漫、国风配音、国风绘画、国风舞蹈等多元内容和形式,深入参与到国风热潮中。朱铁雄便是这一热潮中的典型代表。

此外,套用抖音平台这个“线上空间”,借助包含显示和传感技术等组合成的高科技装备成为抖音号涨粉的重要吸引点。最近因为一条视频吸粉上百万的抖音虚拟博主“柳叶熙”,其视频就尝试体现元宇宙的意境和形式,但其实朱铁雄的作品也同样有类似手法,通过变装使得“时空”交织错乱,让屏幕外的我们得以瞬间转移到一幕幕经典历史当中。

当下,大众对中国传统文化愈加重视,国风、国潮、国漫势不可挡。河南卫视节目《端午奇妙夜》的出圈,国货品牌的断货等都是现实的例证。因此,在短视频各大赛道竞争激烈的状况下,想要从中脱颖而出,在视频制作时不妨尝试多赛道融合,也许会更容易获得用户的喜爱和关注。

最后,我们也需要从朱铁雄短时间内大火的现象中感受到,观众的喜好究竟是什么,究竟是什么能成为永恒不断的流量来源。在他的七个视频内容中,更可以见得他自身作为公众人物发声的正义感,“那些看似很可笑的梦,是我们用尽全力守护的光”、“尽绵薄之力,盼国风盛行”、“总有人间一两风,守我十万八千梦”等文案,这些正是具有正确宣传价值和导向的内容。

感官震撼加上情感共鸣,是朱铁雄的视频获得众人喜爱的制胜法宝。也许,正是通过短短的有限的30秒,打造炫酷又深入人心的时代故事,使得受众看到,在这纷纷扰扰,好恶纠缠的生活里,依然可见渴求的正义和好人应有的主角光环。

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