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B站们的故事,还只讲了一半

潮汐商业评论 | 有趣的商业评论和商业洞察。 2021/11/25 10:43

新知达人, B站们的故事,还只讲了一半

【潮汐商业评论/文】

B站是95后独居女生Judy工作之余的精神栖息地。

用餐时,Judy喜欢看着“美食作家王刚”如何烹饪出美味佳肴;周末放松时,Judy喜欢借着华农兄弟的视角,体验田园生活的乐趣;Judy还喜欢罗翔老师,会时常听听他对于法律案件的剖析和对人生的感悟;Judy也很欣赏“大家好我是何同学”,后浪的“优秀”总是能让她啧啧称叹……

为了支持B站,一向节俭的Judy甚至充了148元的连续包年大会员套餐。Judy说,“B站就像陪在她身边的朋友,向她分享世界的喜怒哀乐”,这正符合B站的理想——“与年轻人交朋友”。但Judy也发现,在她向同事们“安利”了B站以及一些精彩视频后,同事们似乎并没有像她一样“沉迷其中”,而这样的情况或许揭示着B站发展的桎梏。

11月17日,哔哩哔哩(B站)发布了截至2021年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示,B站三季度营收达52.1亿元人民币,同比增长61%。但更令市场侧目的是,其第三季度净亏损达到了26.86亿元,较去年同期净亏损11亿元,同比扩大144%,加上上半年亏损的20.2亿元,B站在今年前三季度共计亏损47.04亿元。

巨额的亏损也让B站超越爱奇艺(前三季度共亏损44.22亿元),成为视频流媒体平台的“亏损王”。对于B站来说,在完成“与年轻人交朋友”的理想后,是时候认真寻找能够填饱肚子的“面包”了。

01 用户增长难阻游戏增长乏力

如果是在几年前,资本市场或许并不会在意互联网公司为持续扩张的“烧钱”行为,是否能够讲好自己的“故事”才是关键,但在当下的行情之中,互联网行业正逐渐失去过往的光环,互联网企业需要会“讲故事”的同时也需要成果的验证,而B站目前似乎做好了前一半。

根据B站发布的三季报,其在第三季度的MAU(月均活跃用户)达到2.67亿,同比增长35%,DAU(日均活跃用户)为7200万,增长强劲。公司董事长陈睿表示,三季度B站用户黏性和参与度更进一步提升,用户日均使用时长达到88分钟,这是国内视频行业一项前所未有的记录。

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图/B站官微

三季度中,B站的用户规模虽然仍在快速增长,但公司在业务层面的经营却出现了节奏不一的情况。

一方面,随着B站内容的质量及丰富度的持续提升、社区生态商业化进展快速推进,公司的增值服务(包括大会员、直播服务及其他增值服务)和广告业务成长迅速,其中增值服务营收同比增长95%达到19.08亿元,广告业务收入同比增长110%达到11.72亿元。

另一方面,公司过往的“现金牛”业务——游戏业务表现不及市场预期,三季度营收同比仅增长9%,为13.92亿元,目前游戏业务占总营收比例已由2018年上市时的80%降至26.7%。

由于游戏业务的毛利率相对较高,游戏业务的相对疲软,导致B站三季度的毛利率也随之下滑至19.6%。

事实上,在过去很长的一段时间里,B站在手游联运、海外代理等业务上收获颇丰,但在游戏行业话语权从渠道商转向开发商的背景下,B站也开启了自研游戏之路,并在今年相继推出了《机动战姬:聚变》、《刀剑神域黑衣剑士:王牌》等作品,虽然投入巨大但却反响平平,在IOS畅销榜排名数百名开外。

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图/网络

同时,相关部门针对大量未成年游戏玩家出台了新规定:上学期间不能玩网络游戏,在周五、周六、周日和法定节假日每天只能晚上玩1小时。多重因素叠加之下,B站的游戏业务的发展似乎有些流年不利。

不难预见的是,在用户规模持续提升的情况下,B站的增值业务和广告业务将得到持续提升的动力,但如果持续投入的游戏业务无法收获,B站未来的故事将很难自圆其说。

02 投资成效有待检验

B站的三季报中,另一项值得关注的数据,便是公司账面上的244亿元现金储备。如何利用好现金储备非常考验企业的经营能力,但B站在这方面表现不佳。

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图/网络

根据不完全统计,自2013年以来,B站已累计完成140多笔投资,今年更是加快了投资节奏,截至三季末,B站在今年已完成40多笔投资,投资频率堪比专业的VC、PE机构,但遗憾的是,B站的投资多是“哑炮”。

据了解,B站的投资范围包括游戏、动漫、影视、服装、汽车、食品、企业服务等,涉猎广泛但不够聚焦。如果说,B站投资游戏、动画、影视等内容还可以让人理解,但投资食品、汽车、企业服务等与业务关联甚远的领域,真的有些让投资者摸不清头脑。

比如,B站在2021年8月对中国电信以及吉利汽车旗下的新能源汽车品牌极氪的投资,站在投资者的角度来看,很难看出这两笔投资能给B站的主营业务带来怎样的作用和影响。

更令人困惑的是,在持有大量现金储备的情况下,B站却在发布了三季报的次日,宣布推出14亿美元的可转债融资方案,同时,公司将给予承销商30天选择权,可增购最多2亿美元的债券。

哔哩哔哩表示,此次募资将用于充实内容发行、研发和一般企业用途。公司计划使用与本次发债所得净收益等额的资金,向符合可持续金融框架的项目提供融资。项目主要包括绿色建筑、节能减排和社会公益等。

这不禁让人怀疑,B站是准备向腾讯学习,将投资业务变成公司的核心竞争力吗?B站似乎也在向外界传达公司具备这种实力。

11月19日,B站披露已全资收购奥飞旗下的有妖气原创漫画平台。本次收购价格为6亿元,有妖气的网站、APP和旗下原创漫画IP的版权都将收归B站所有。

据了解,有妖气创建于2006年,是国内最早的网络原创漫画平台之一,版权作品包括《十万个冷笑话》、《镇魂街》、《雏蜂》、《端脑》等一系列经典国产漫画。在收购有妖气之后,B站将拥有这些优质国漫的改编权,完善补充B站的内容生态。

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图/B站官微

与此同时,B站还斥资约1.18亿元收购持牌支付机构浙江甬易电子支付有限公司(简称甬易支付)65.5%的股权,成为控股方,拿下支付牌照。

业内人士分析,在微信支付和支付宝占据绝对市场份额的背景下,获得支付牌照可以减少对第三方支付机构的依赖,但经营支付业务成本很高,各大平台更重要的考虑应该是监管合规。

B站的投资能否取得理想的效果仍然有待检验。

03 B站的未来

对于B站来说,目前最大的利好,便是用户规模的不断增长和用户粘性的不断提升,这说明公司的“破圈”效果显著。

B站董事长兼首席执行官陈睿曾经在接受媒体采访时曾表示:“B站最终会是一家文化品牌公司,就像迪士尼最早是一家漫画或电影公司,但最终它是一家文化品牌公司。”

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图/网络

近年来,B站也在朝着这样的目标不断前进。从惊喜满满的网络春晚,到刷爆热搜的《后浪》,再到《人生一串》、《但是还有书籍》等纪录片的问世,B站不断“破圈”,做到了行业中的独一无二,越来越多的年轻人被B站所吸引,大家一起在弹幕中讨论每个有趣的画面,然后给出“点赞、投币、收藏”的一键三连。

“你感兴趣的视频都在B站”既是slogan,也是期待,B站也希望能像抖音和快手一样,与不同年龄段、不同地区的人交上朋友,但对于切入了中视频赛道的B站来说,踏踏实实地打磨平台运营,才是一件难而正确的事情。

回过头来看,Judy的同事们热衷于用短视频消遣时光,抖音和快手的内容更快更精炼,但Judy对B站“热情依旧”,有些故事或许就是需要慢下来认真讲。

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