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高出价还是没展现怎么办?非推广地域有消费怎么办?

厚昌学院 | 互联网营销从业者聚集地。 2021/11/25 10:16

最近一段时间的竞价社群问题和之前截然不同,以往大家常问“百度今天有量吗”“预算花完了没线索怎么办”但是最近大家变了, 开始不摸鱼讨论技术问题了!!!

例如:

关键词出价很高但是还是没展现怎么办?

非推广地域有展现和消费怎么办?

转化成本超出CPA是什么情况?

Q1:关键词出价很高了,但仍然没有展现怎么办?

A:每个词都有最低展现价格及准入门槛,并不是这个词只要提价了就无条件展现。同时前台搜索结果存在个性化,不能保证稳定展现。

常见设置导致没有展现原因分析:

1、oCPC二阶投放

oCPC二阶时系统托管出价,关键词出价失效,cvr会直接影响广告实际排名,如果系统预估cvr不高,指定关键词并非能稳定展现 。解决办法:可以单独设置cpc的投放计划,单独设置出价投放。

2、设备出价为0

计划、单元均可进行设备出价系数设置。快速自查:提交展现诊断、灯塔。

3、冷门词

冷门词是指30天内在百度搜索无任何检索量的关键词,这些词无检索量,通常是因为太长、太生僻、不符合网民表达习惯,或季节过时等原因。无法人工干预,建议选择意义相近的关键词进行投放。快速自查:①提交展现诊断、灯塔;② 关键词列表-自定义列添加“是否冷门词”

Q2:非推广地域不仅有展现还有消费?

A:系统判定投放区域不止会看IP地址(IP地址会有不准确的情况,比如使用了代理,vpn等工具),系统会根据网民的GPS、IP、以及其他很多个性化的信息进行分析来确定客户的地域。

常见设置导致异地展现原因分析:

1、开启搜索意图定位

快速自查:① 报告披露非推广地域;② 异地展现搜索词含地名

2、百度统计/营销通地域识别不一致

百度统计/基木鱼报告的地域判定逻辑与搜索推广不一致,会导致两者报告可能存在差异。以投放平台为准。

Q3:咨询工具监控到未设置url访问

A: 先自查设置,客户可设置的URL的层级有:关键词、创意、文字链、高级样式(闪投)。通常此类多是由于开启了子链自动挖掘,可自行添加屏蔽。

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Q4:转化成本超设置CPA怎么办?

A:转化量充足(>10/dor20/w)可按日考核,CV少建议按周期考核,如一周/最近20个转化,如有大量操作:加词,调预算,调出价,调投放包计划,落地页调整,物料调整,转化目标调整等,先耐心等待2-3天后模型会回稳。

超成本常见误区说明:

1、投放初期超CPA

投放初期(正常进阶3天,低门槛7天)模型仍在学习期,效果不稳定,期间成本超出也属于正常情况。建议减少干预,超成本满足条件系统会自动进行赔付。

2、实时CPA超出

实时转化拼接常有延迟,分时查看成本易波动,oCPC投放建议以天为单位观察,且不建议暂停投放,模型会进行实时调控。

Q5:已屏蔽某ip,但还会出现该ip的点击?

情况1 :策略达上限,商盾手动屏蔽IP的上限为1000,当屏蔽数量超过1000后,会按照添加时间,释放较早添加的IP。快速自查:操作记录/手动屏蔽ip列表。

情况2 :展点ip不一致,存在少量点击点击IP与展现IP不一致。此类情况会造成未屏蔽现象。解决办法:优先使用实时IP点击屏蔽功能/使用百度统计屏蔽码。

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以上就是本期为大家带来的问题详细解决方案了,希望能够对大家有所帮助,其它问题欢迎在评论区留言~ 

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