新知一下
海量新知
6 0 8 2 1 8 8

守正出奇——内容价值观的求胜之道(第459回)

媒玩儿 | 专业的企业新媒体服务商 2021/11/24 22:50

 

小张老师今天要说的,是新媒体领域最形而上的价值观问题。原因主要有两方面,一是我认为很多新媒体运营者可能并不具备输出好的、独特的价值观的能力,二是很多新媒体运营者甚至不知道价值观对吸引用户到底有多重要,后者尤甚。

提问

新媒体人如何靠价值观吸引用户?

首先我想解释一点,我在标题中所说的“致胜之道”,并不是说和别人在PK价值观的时候能保证自己利于不败之地。因为价值观本身是一种判断和选择,所以我们很难判断价值观的绝对正确。

因此,这里的致胜之道,指的是在同一个事件上,你内容的价值观对用户而言,胜过其他写这一件事的新媒体运营者。

下面我先说不可取的价值观构建方式,再以此为基础说说该怎么做。

1

四种价值观,注定与爆款无缘

先来说最最不可取的,当然,运营者稍微有点水平也不会出现这种情况,即内容的价值观角度与新媒体号价值观相悖。

无论你在单个事件的价值观角度有多么独特,新媒体号价值观是你安身立命之本,二者相权,一定要选择新媒体号的基本价值观。即便不做这个热点了,也不能颠覆用户的原有认知,否则是否有新的用户进入不确定,但老用户一定会“死”一片。

再来说说经常出现的,几乎所有运营者都写过这样价值观内容的,即点开事件评论,发现其中用户的态度和运营者几乎一样。

这种情况在我看来,可以说比第一种情况更可怕。因为前者即便大错特错了,也是有独特思考角度的,但如果你每次想法都和评论区用户一样,那你怕是这辈子都写不出一篇优秀的原创内容了。不管你是不是自己思考的结果,至少用户会认为你是平庸的,甚至你是抄袭的。

然后则是站在用户对立面的价值观。现在的互联网环境大家也都知道,别说你说的不对了,就算你说的是对的,和用户想的不一样,用户第一反应也不是先理解你说的是什么,而是先骂你,懂的都懂。

这种价值观或许可以拿到热度,但是拿不到粘合用户,就算粉丝进来了也是黑粉,没什么意义。

最后则是俯瞰用户的价值观,即运营者好似一只脚踩着用户说:你说的不对,听我的吧。一般来说,除了主流媒体及各种大号拥有这么做的资本外,其他号写出来用户看都不看一眼就把你关了,所以也不可能成为爆款。

到这里大家可能就有些疑惑了,这似乎是道送命题,因为用户好像油盐不进的样子。

但是,你错了。

2

守正出奇

守正出奇这个成语大家应该都理解,恪守正义,出奇制胜。但在这里我有一个概念的变换,守正,即为站在用户阵营(注意是阵营不是用户群体中),出奇则是相较用户,有“奇思妙想”。

就在近期热播的《国王排名》中,我认为它吸引用户的,恰恰是价值观的守正出奇。正在于每个人都有坚持的价值观,它不一定是正确的,但却是一个个体独立的,可以被用户理解的价值观;奇则在于它价值观与个体身份的冲突,即与我们生活中的有所不同。

例如老师的价值观应是培育学生,而剧中老师却想亲手杀了他的学生;例如暗杀者的价值观应是绝对自我,成为没有感情的杀人机器,而剧中却是一个“暖宝宝”。

这就让用户在理解的范围内,接受了剧中人物价值观的合理性,继而认同了作者所带有的价值观。

由此,如何守正出奇,就不难解释了。

首先,无论任何热点事件,我们不应该站在人民群众的对立面(除非有80%以上的用户都被带节奏),其次,我们要根据我们的思考,琢磨出与用户同一阵营,略高于用户,比他们的价值观更为先进一步的价值观(不要过于先进,否则则会变成俯瞰型)。最后再将这种价值观整合输出,如此,一篇含有能够获得用户认同甚至钦佩的价值观的内容就诞生了。

总结

新媒体运营者不该只看营销号如何获得10W+,因为投机的行为即便你能遇到,也不一定能让你未来有所获。

但如果能完成用户对你价值观的认同,并形成对用户价值观的引领,则新媒体账号、新媒体运营者都前途无量。 

更多“内容价值观”相关内容

更多“内容价值观”相关内容

新知精选

更多新知精选