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蹭热点还是真升级 天下秀“全员虹宇宙”为哪般?​

懂懂笔记 | 冷眼旁观,麻辣点评,深入分析 2021/11/24 16:14

撰文 |懂懂 编辑 | 秦言

来源:懂懂笔记

Preface

新知达人, 蹭热点还是真升级  天下秀“全员虹宇宙”为哪般?​

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全体员工将在虹宇宙虚拟世界办公。

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元宇宙被业界公认为是下一代互联网的形态,但其最终将如何影响这个世界,带来哪些新的应用、新的商业模式,其实都还是未知。元宇宙的实现,需要靠一批勇于创新、敢于摸索的企业从各个方向上去探路。

在元宇宙这个未来最大的趋势之下,各类大厂好像早已预见市场的变化。Facebook更名为Meta之后,微软也宣布将旗下Microsoft Teams变成“元宇宙”。此外,诸多中国互联网巨头也开始探路,腾讯推出了3D超写实等五种数智人,B站专门为虚拟主播开设了分区,小红书推出了“潮流数字时代”计划……今天,天下秀的虹宇宙正式官宣,开启了关于元宇宙时代社交生态的探索。

另一方面,近期关于元宇宙的争议也开始增加,有的认为虚火过旺,有的认为模式不清,也有的认为元宇宙还很遥远。在冰火两重天的大背景下,天下秀为何全面战略升级,还推出虹宇宙这个全新的产品?

METAVERSE

打造虹宇宙,探索红人经济更多的可能性

今年最热的概念就是元宇宙,没有之一。元宇宙的走红有两大背景: 第一是多个创新技术逐渐成熟,包括虚拟现实、人工智能、区块链、5G通讯、可穿戴设备等;第二疫情加速了数字化的进程,这让虚拟世界离我们越来越近。

美国投行摩根士丹利在研究报告中预测,未来几年元宇宙项目将占投资的大部分,甚至将其称为生态系统中的“下一个重大投资主题”。

在元宇宙的世界,社会的方方面面都会发生变化,不同类型的企业开始在不同的方向上探索、抢位。深耕红人经济的天下秀推出虹宇宙,在懂懂看来这是对于未来社交和未来创作者经济方向上的探索。

什么是虹宇宙?根据公开资料显示,与简单的虚拟人物不同,也与虚拟游戏不同, 虹宇宙定位于未来社交,是国内首个基于区块链技术的3D虚拟社交平台。 产品结合了红人新经济、虚拟社交、区块链技术等前沿技术应用,以Z时代的3D虚拟星球(P-LANET)为背景,为用户构建虚拟身份、虚拟形象、虚拟空间、虚拟道具、虚拟社交,为用户打造沉浸式虚拟社交体验。而根据其正在推进的红人、IP入驻,以及天下秀原本的业务形态来看,虹宇宙没有摆出来的功能,是给内容创作者(红人、IP)提供高度自定义的虚拟场景编辑入口,给创作者提供前所未有的粉丝互动基础设施——一个自我定义的不受时间空间阻碍的创新互动场景。

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我们知道,社交产品在不同的时代会有不同的形态。今天我们习以为常的是微信、微博,在未来元宇宙肯定会有全新的社交模式。通过虹宇宙, 让“虚拟世界”变成了“平行宇宙”,用户可以深度参与到虹宇宙的构建中去,打造独属自己的虚拟社交生活。进入虹宇宙中,用户可以更加身临其境地与朋友聚会,开展各种工作,娱乐、购物、学习以及创造各种内容。新平台定位于社交,体验后更像是一个开放性的社区,在全网500万粉丝的鱼太闲IP入驻后,不难看出这是天下秀又一对红人经济边界的拓展。虹宇宙是希望联合全球社交红人,给全球用户打造的一个沉浸式的泛娱乐虚拟生活社区,从商业上将为红人探索在虚拟世界更多的可能性。

摩根士丹利发布的最新报告认为:元宇宙仍很可能成为下一代社交媒体、流媒体和游戏平台,与当前的数字平台相似,元宇宙最初极有可能成为线下产品的广告和电子商务平台。并且,报告中显示目前领先的社交媒体平台以每小时0.04-0.13美元的价格将用户时间货币化。可见,社交这个方向极具前瞻性,同时社交也是很好的便于商业化的平台。

天下秀是否能够在社交元宇宙领域建立自己的创作者生态,不仅要依靠自主研发区块链底层技术,也要结合行业内支撑元宇宙各类前沿技术的加持,能不能走得通就要看具体的产品和运作的模式。在方向的选择上,可谓是一条通往元宇宙的大道。

METAVERSE

去中心化,红人创造更多维度的链接价值

回看过互联网发展的二十年,技术、社交媒体的变化,推动用户社交方式的变化,创作者经济也在不断演进, 而创作者经济对商业链条最大的贡献就是改变了连接的模式,通过创造更多维度的连接而创造更多的商业价值。

本质上讲,社交媒体的兴起和发展,是一个去中心化的过程。以前是只有少数的大媒体、主流媒体,他们是一切连接必经的“节点”。比如以前的营销主要是通过央视、规模较大的纸媒做广告。进入到互联网时代,无论是门户、电商、社交哪种模式都遵循流量为王,流量大的平台就是主流媒体,就是必要的“节点”,他们都是“中心”。

而随着红人(内容创作者)兴起,他们逐步成为连接一切的枢纽。比如在博客时代,博客中国平台的影响力可能不如平台上的某个博主,在微博时代一些大V可以在平台上创造更大的商业价值和舆论影响,在短视频时代李佳奇、薇亚、辛巴可以与平台叫板……

所以,从十几年前的博客时代开始,我们就看到红人(内容创作者)逐渐成为互联网新的流量中心,消费品牌、中小商家可以透过红人把商家的品牌理念、品牌设计、产品营销、商品销售从各个维度与广大消费者进行更好的沟通。

红人的崛起大大提高了整个社会的沟通效率和资源运用效率。媒介的变化与商业形态的变化相随,但行业演变的过程需要有人当推手,引领方向,尝试改变,建立规则。天下秀过去十几年就是敏锐捕捉趋势变化、通过技术创新推动创作者价值变现,可以说是红人经济从无到有并且逐渐成熟的一个重要推手。

十几年前,大家可能想不到红人能成为商业社会不可或缺的一部分。作为新的商业节点,红人早期更多的价值体现在营销层面,而这几年则愈加深化,可以实现销售的价值。 今天来看,红人已经数字经济时代里新的生产要素,甚至可以说是数字经济时代的“货架”。

回看过去十年,天下秀的尝试是成功的。与此同时,这个时代又在快速变化中,大家都知道技术在变,人与人连接的方式在变。人人都在谈元宇宙,但是谁也无法准确描绘出十年后、二十年后互联网会是什么样子的。从天下秀的定位来看,就可以理解为什么会尝试虹宇宙: 洞察到虚拟世界可能带来的变化,用全新的方式创造新的连接价值。

事实上,天下秀并不是特意蹭元宇宙的热点,早在2011年就曾上线过一款虚拟社交产品--火星微社区,也受到一些用户的喜爱。但因为当时企业发展资金不充沛,市场时机不够成熟而将这个产品暂停。现在再次启动,虽然元宇宙的未来充满不确定性,探索也未必会一帆风顺,但只有做了,才有可能抓住下一个时代的机遇。

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升级:连接的价值与科技的底色

在天下秀稳步迈入11个周年的时间点上,集团战略全面升级。依然延着“连接创造价值”的思路,集团品牌名称由“IMS(天下秀)新媒体商业集团”升级为“天下秀数字科技集团”,同时将新消费产渠和新场景生活与原有的新媒体商业并立为三大核心业务群,由三驾马车共同拉动集团下一个十年向前奔跑。

新的名字,新的业务群组,看似天下秀是做好准备进行多元化扩张,在懂懂看来,这只是核心竞争力外扩,是红人经济顺应时代的演进过程。天下秀是一个红人平台,但是这家公司的本质有两点: 一是通过连接创造新的商业价值,二是科技公司的底色。

先看连接的价值。天下秀一直在创新模式,让连接创造出更大的商业价值。

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3G时代,互联网从文字社交迅速进入了图文社交,天下秀看到红人具备营销的价值,搭建了WEIQ平台,致力于连接商家与红人。随着WEIQ平台的不断升级迭代,至今共有9000家MCN成为平台的合作伙伴,已有数十万红人每年可以透过WEIQ获得超过100万张商业订单,平台能够帮助16万商家透过红人和消费者直接沟通。此后,4G时代带来视频的爆发,天下秀也可以通过更多的形态帮助商家、红人、消费之间建立连接。

近几年,中国的商业基础设施越来越完善,生产制造、物流配送都很成熟,在这样的背景下新消费品牌层出不穷,品牌多、产品多、渠道多。在这个市场中,一端商品极大丰富,另一端消费者也有个性化的旺盛需求。商品需要找到自己的目标群体,而消费者希望能够找到最适合自己的商品,这中间需要更精准的连接。于是天下秀又做出了新的尝试,基于红人资源和大数据沉淀,孵化新消费品牌,包括宅猫日记、黄翠仙、螺元元等。新消费作为天下秀的业务扩张,一方面验证了红人+新消费模式,同时也放大了平台的价值,在国货食品与消费者之间建立了更直接的连接,让新消费品牌快速成长、成熟。

此外,当红人成为数字经济时代里新的生产要素,越来越多的社会角色加入了这个阵营中,天下秀两年前选择红人职业教育业务,希望能够连接起高校、学生和企业,帮助学校培养更符合当前市场需要的新媒体人才,实现产教融合并帮助学生更好的就业。

显然,天下秀这些年的扩张, 是在人与人、人与企业、人与商品之间建立多维度的连接,让连接的价值最大化;虹 宇宙的尝试,是在虚拟与现实之间建立连接,让连接又进入到新的维度中。

再看科技的底色。商业的本质是效率,效率的提升依赖的科技手段。所以表面上是商业模式的变化,背后则是科技能力的支撑。

WEIQ平台看似是一个资源平台,但支持这个平台高效运转的是科技的能力。一边是商家复杂的、多层次的需求,一边是个性的、千差万别的网红,要在他们之间实现高效对接,需要海量数据以及精准的算法,才能做到最匹配的撮合。所以,这么多年以来,天下秀一直在技术上不断升级迭代应用,在大数据、AI等方面紧跟时代,同时也关注着其它的前沿技术。

比如,天下秀早就意识到区块链技术具备分布式存储、智能合约的特性,这将为“红人成为连接一切商业节点”的去中心化的红人经济提供最底层技术支持,并于2018年成立了区块链价值实验室,专注在区块链技术的研究与探索,目前已研发区块链技术可信安全网络技术构架,目前已应用于多个企业服务领域,其中区块链研发的操作系统能为企业与个人提供共建的跨行业跨生态的开放解决方案。正是因为对区块链的预见以及在技术上的先发优势,才有今天虹宇宙产品的顺利推出。

【结束语】

天下秀喊出“全体员工将在虹宇宙虚拟世界办公”这句话,看上去是有些冒进的,但也颇具时代感。一个企业顺应时代的变化,才能创造更多的历史。



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