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势头正盛,知识内容还有哪些想象空间?

克劳锐 | 国内领先的自媒体价值排行及版权 2021/11/23 11:37
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用铁锅解说“FAST天眼”,用扫把演示“宇宙射线”轨迹……最近,一位穿着卡其色多功能马甲,留着利落白色短发的老人因硬核科普而走红。

她就是72岁的同济大学退休物理学教授吴於人,短视频账号叫@不刷题的吴姥姥 。在科普视频中,吴教授通过更贴近生活的实验器材演示、更简洁生动有趣的原理讲解,让艰涩难懂的物理知识被更多人听懂、掌握并运用。

她也凭借妙趣横生的演示和绘声绘色的讲解,吸引了全网上百万粉丝的关注。吴教授科普账号受到如此追捧,正式因为它迎合了人们用碎片化时间学习的需求,这也可以看作是公众对泛娱乐类视频审美疲劳后的一种价值回归。

实际上,从2020年以来,内容平台就开始由娱转教,泛知识浪潮汹涌而来。一批拥有专业知识背景的专家学者欣然入局,在网络天地“传道授业解惑”,用接地气的方式进行科普,大量博主以知识为术,圈粉无数。

各大平台凭借其独有的特点广泛布局知识领域内容,让艰涩难懂的专业知识活起来,打破昔日的知识传播和理解的壁垒,让越来越多知识触手可及。

在细水长流的内容平台发展阶段中,知识类内容已显现出不可逆的扩张趋势。现在,知识类内容在各平台现状如何?知识内容赛道趋势以及价值是怎样的?

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克劳锐分析了微博、抖音、知乎、B站、腾讯课堂等平台以及相关创作者内容后,发布《2021知识类内容研究报告》,全面展现知识类内容在各平台的差异和变化。

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知识内容生态聚焦

随着泛娱乐内容的饱和,大众审美疲劳初现,用户对于网络信息的需求也更加偏向于对自身有所增益的内容,一批着力把有用的知识分享给用户创作者开始进军知识赛道。

B站、头条系、百度系、快手、知乎强势入局,在互联网拓宽知识传播通道背景下,打造泛知识视频平台也成为各平台的战略方向。在用户需求与平台生态的双重推动下,知识类内容正成为平台内容增长的第二曲线。

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(报告来源克劳锐,如有引用需经授权)

知识类内容成为一种潮流后,其背后的创作者也不仅局限于垂直领域内的专家或学者,专业的技术型团队和爱好型分享者也涌入其中,构建起更丰富的知识垂类KOL,内容也更加多样化。

据克劳锐观察,2021年4月-9月,虽然社媒平台上知识类内容作品增长率高达82.9%,但是从粉丝量来看知识类创作者大多集中在尾部,其发展潜力有待进一步释放。

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知识类内容能够满足着社会大众的各种需求,因此知识内容有着多场景的实用性,而大众需求也成为知识生态增长的驱动引擎。

内容发展到一定阶段后,变现变成了知识类内容想要走的长久的关键。内容平台以优质内容汇聚流量,形成商业推广、流量分成、直播卖课等多元化的变现生态。专业知识平台则通过课程体验垂直触达用户,以知识付费为主要方式精准变现。

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(报告来源克劳锐,如有引用需经授权)

知识类内容的火热,从内容价值、用户价值、平台价值、商业价值方面都得到一定程度的满足。高含金量的知识类内容,在多方需求下正保持着持久的生命力。

克劳锐洞察: 知识累内容赛道拥有行业壁垒高、平台适用多、理解成本低、内容宽度广、获取便捷、潜力有待释放六大优势。

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知识类内容表达形式

知识类内容凭借硬核、纯粹、干货的特性,成为文明的传播载体,覆盖着平台内广泛的内容垂类。克劳锐在分析后发现,生活百科、学习教育成为用户最关注的话题,其创作主体也基本为领域资深专家或团队。

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在表达形式上,不同创作形态的知识类内容也呈现出不同的特点。

图文传达 作为最传统的知识传递模式,有着高传递性的特点,内容方向多为特定场景下的互动式解答;

课堂模式 能够生动的、高精度还原知识获取过程,以讲座直播或大咖讲解为主要表达特点,能够将优质资源二次分配;

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科普与实验 通过直观的实验与纪实性专业分享使知识传播更具象,直观的视频画面和生动的解说简化知识内容理解,更容易被用户接受;

创意社交 则是用创意的形式淡化晦涩知识传播的瓶颈,在丰富视频形式的同时将隐形知识显性化并聚焦流量。

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各平台知识内容简析

在内容消费升级的大趋势下,用户对知识类内容的需求大幅提升。在泛知识领域新战场,各大平台也通过重投入重拳出击,服务于用户深层次求知与探索需求。

各平台在广泛布局知识领域内容,基于平台属性它们在泛知识平台打造上的差异化也越来越明显。

抖音:知识相关的创意生活段子

抖音上的知识类内容表现更加娱乐化,无论是生活技能还是法律知识、财经知识等专业性强的知识内容,大多以剧情演绎的方式呈现,在寓教于乐中传递知识。

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B站:最适合学习的APP

在B站以中长视频为主,能够将知识内容更加完整地呈现,内容丰满的教育培训垂类成为热门领域。培训机构在此创作宣传、学生群体在此分享心得、专业学者也以更生动方式教授知识点。B站的弹幕成为知识交流的特色载体,增强了用户互动体验感。

微博:专业知识身份创作者与冷知识分享阵地

微博作为早期主流社媒平台吸引不少专业的大咖入驻,在知识内容布局上有着巨大的优势,各种知识超话、话题的搭建成为用户分享与交流的主要方式。 根据微博平台的搜索数据显示,历史冷知识、冷知识话题热度居高,小众内容传播更加广泛。

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知乎:强知识属性的专业问答与经验分享社区

作为以知识为内容核心、以图文为主要表现形式的平台,其中占比最大的是风格较为严肃、专业性强的“干货”类知识内容。细化的分类和问答内容的强关联性,把拥有共同知识兴趣、需求的创作者和受众收拢在一个圈层之中。

百度系:专注知识百科与扶持创作者

百度系知识平台以秒懂百科和百家号为主,分别倾向于知识短视频和图文创作,内容覆盖更全面。平台也在重点扶持创作者,以更广泛更深度的内容在知识领域走出新空间。

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腾讯系:丰富的知识传播矩阵

腾讯系下腾讯课堂以丰厚的学习资源为学习者连接丰富多元、前沿优质的教育资源,创造良好学习体验。小程序和公众号上多元的创作者也带来丰富的知识内容,在庞大流量切入下,能够以社交为纽带进行传播。

克劳锐洞察: 社媒平台和知识平台搭建起平台矩阵,创意表达形式使知识内容传播多样,多元主体和广泛垂类能够为源源不断地输送内容。 创作者面对不同平台对号入座,知识势能将进一步扩大。

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知识类内容趋势

趋势一:专家学者助力知识传播、知识内容更贴近生活

专业学者和组织入驻,带来知识内容品质化的提升,传播内容也更贴合用户,以解决人们实际生活需求为主。

趋势二:知识类内容将成为各个平台竞赛决擂点

知识内容能为平台的内容生态与用户带来增量,更容易沉淀为平台的内容资产。各平台通过吸纳优质创作者和激励创作者,不断发力知识内容建设。

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趋势三:线上模式不断丰富获取知识的渠道

视频、直播等线上传播途径的发展,让知识内容有了更快捷的传播和更生动的表达,平台活动也在推进知识内容的影响力,用户在线上能够随时随地获取知识。

趋势四:创意娱乐化的表达形式解锁知识内容流量密码

知识内容覆盖垂类广的特点不断为平台提供优质内容,但娱乐化的表达更符合用户的消费心理。创作者们也在通过“知识+”的方式将知识内容轻松表达,以吸引更多用户眼球。

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优质知识内容与平台的强强联合,帮助人们吸收各种泛文化知识,成为一种学习的补充,这为知识内容生长提供了天地。不过,要拥有更为蓬勃的生命力,知识内容还需继续推精品,出力作,以精细化运营扎根成长。

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