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睡眠经济报告:2021年市场规模将超4000亿元,近4成消费者会购买助眠产品

曲率创工场 | “创.投.招"三位一体 2021/11/23 08:57
专项研究 艾媒咨询 2021 非券商

 

“睡眠”逐渐成为人们日常生活的困扰,而需求催生供给,各种助眠产品如雨后春笋般冒出来,从枕头床品到眼罩耳塞,从药物辅助到电子助眠。当“睡觉”也可成为盈利的手段时,将撬动资本涌入市场的欲望,这也进一步推动“睡眠”市场的扩大和发展。

近期,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《 2021年中国睡眠经济行业研究报告 》,围绕中国睡眠经济发展环境、发展现状、细分市场、用户画像和行为、市场发展挑战及趋势等进行分析解读。

睡眠经济前景广阔,2021年市场规模将超4000亿元

当下,由于生活与工作压力、手机和过量信息干扰等各种因素,越来越多的年轻人加入了" 失眠大军" 。中国睡眠研究会数据显示,2021年超过3亿人存在睡眠障碍,成年人失眠发生率高达38.2%。

伴随着中国国民睡眠质量的降低,助眠产品供给品类增多和科技水平提升,睡眠经济领域发展潜力充满后劲,市场规模将继续保持增长趋势。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016-2020年间,中国睡眠经济整体市场规模已从2616.3亿元增长至3778.6亿元,增长44.42%。预计2021年中国睡眠经济市场规模将超过4000亿元。

新知达人, 睡眠经济报告:2021年市场规模将超4000亿元,近4成消费者会购买助眠产品

总体来讲当前睡眠经济仍为概念状态,行业发展较为分散,未来随着年轻一代生活、工作压力不断加大将会进一步促进睡眠经济行业发展,产品向多元化趋势发展,从传统床具纺织品拓展到睡眠保健品和助眠APP领域,入局的市场竞争者数量增加也将推动市场竞争加剧。

近4成消费者会购买助眠产品,近6成认为产品助眠效果较弱

近年来,助眠产品类型不断丰富、边界不断拓展。研究报告调研数据显示,面对睡眠问题,40.36%的中国消费者会选择购买助眠产品,助眠产品接受度较高。购买渠道方面,受访者主要偏好通过线上渠道购买助眠产品,综合电商平台、品牌官方渠道和短视频平台分别占比70.02%、49.92%和39.22%。

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研究报告观点认为,线上渠道的助眠产品品类丰富,是助眠产品销售的主渠道,但未来随着助眠产品的专业性和科技性提高,线上线下有机结合的新零售轻店模式,能够提供完整的产品体验,也是未来重要发展方向之一。

价格接受度方面,2021年中国国民对助眠产品价格接受度主要集中在0-400元区间内,总体占比72.6%,其中四线及其他城市对助眠产品价格接受程度相对较低,100元以下占比42.0%,而已婚已育的人群对助眠产品价格接受度则相对较高。

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值得注意的是,目前市面上大多助眠产品主要聚焦于调整用户情绪和压力,产品质量和助眠效果良莠不齐。根据调研结果显示,57.70%的消费者认为助眠产品实际效果较弱,同时也有57.70%消费者认为助眠产品虚高与价值不匹配,解决成因复杂的睡眠问题成难点。

研究报告指出,现代社会生活节奏加快,工作强度大,睡眠问题成因复杂,既可能是心理层面的压力、焦虑,也可能是生理层面的身体状况、睡姿,当前市场上的助眠产品较难实现“千人千面”,直击每个人差异化的睡眠问题痛点。

消费主体年轻化,消费升级推动助眠产品向高品质、智能化发展

事实上,年轻人已成为睡眠问题“主力军”,睡眠经济消费主体呈现年轻化趋势。

研究报告数据显示,有失眠问题的人群中年龄为22-40岁的青年占比74.3%。购买过助眠产品的人群中年龄为22-40岁的人群占比为84.3%,而购买过睡眠保健品的人群中年龄为26-40岁的人群占比则为66.3%,预计在21世纪高强度快节奏的工作生活下,未来睡眠经济的消费主体将继续呈现年轻化趋势。

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伴随着消费升级,消费者对睡眠产品从追求“经济实用型”向高品质、智能化发展。然而,当前中国睡眠经济发展首要挑战在于大多数助眠产品的技术仍未成熟,或者缺乏足够的临床数据验证,导致助眠效果较弱,对改善用户睡眠的实际效果难以衡量,制约了助眠产品的更新迭代与睡眠经济的长久发展。

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《中国制造2025》指出:“智能制造是新一轮科技革命的核心,也是制造业数字化、网络化、智能化的主攻方向。”对于睡眠经济来说同样如此,推进睡眠产品科技应用的改革,让科技持续加持对睡眠产品对睡眠的作用,提高产品品质和体验,是睡眠经济市场、产品成熟发展的重要助力。

数据参考:

艾媒咨询|2021年中国睡眠经济行业研究报告

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