新知一下
海量新知
5 9 7 0 4 4 3

2022年化妆品行业策略报告:产品为王,机制领先

侠说 | 公众号《侠说》;官网:www.guotaixia.com 2021/11/22 23:55
行业研究 国泰君安 国泰证券研究所 2021 券商

正文如下

中国美妆个护市场规模2020年突破5199亿,同比+7.2%,2019年行业增速高达14.7%;2021年1-10月化妆品零售额增速16.7%,2年CAGR11.2%,需求增长稳健。渠道方面,线上流量显著分散化,新兴电商平台崛起。

化妆品行业呈现四大变化趋势:

1)功效护肤、术后修复为红利赛道,顺应消费趋势有望维持快速增长,看好优质国货凭借不断提升的产品力突围。

2)线上红利触顶、平台演进加速,行业从流量驱动走向产品驱动,研发、管理能力重要性凸显,头部国货机制领先,转型研发投入与产品创新,大单品打造成效显著。

3)彩妆高端化趋势明显,看好类护肤的底妆品类以及专业彩妆师品牌。

4)赛道降温、监管趋严下供给侧有望边际改善,头部品牌商研发、资金实力更强,行业马太效应有望显现。

报告节选内容如下:

 

更多“化妆品”相关内容

更多“化妆品”相关内容

新知精选

更多新知精选