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2021年度小红书高效种草营销手册

侠说 | 公众号《侠说》;官网:www.guotaixia.com 2021/11/23 00:02
专项研究 小红书 2021 非券商

正文如下

小红书,一个汇聚了从大众潮流到小众多元的生活方式分享平台。小红书的内容已从「她」领域,逐渐走向更广阔的 Ta 兴趣内容生态。

月活数据超过1亿,每天笔记曝光量80亿次数的小红书,早已被视为最大种草社区。基于独特的B2K2C2模式,小红书成为未来品牌培育、老品牌换新和国际品牌进入中国的重要一战。

2021 年 8 月 2 日,小红书正式推行「号店一体」机制。小红书对社区账号体系进行了调整,账户将分为「专业号」和「普通号」两种类型。专业号认证范围包括了品牌企业、兴趣导向、咖啡店、民宿主理人等大中小商家身份,社区内所有账号主体均可申请。

小红书官方表示,专业号是参与到小红书商业生态的入场券,任何有商业诉求的个体成为专业号后,就可以开店、投放,与小红书开展各类商业合作。专业号也是品牌私域流量的构筑阵地,品牌可以通过图文笔记、短视频和直播来进行小红书流量积累。

报告节选内容如下:

新知达人, 2021年度小红书高效种草营销手册

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