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独家 | 字节新业务:海外上线TikTok版抖店;推出“饭余小说”“逍遥小说”;开设懂懂买车线下店,布局下沉市场| 产品挖掘机

Tech星球 | 聚焦互联网前沿科技新媒体 2021/11/22 14:55

新知达人, 独家 | 字节新业务:海外上线TikTok版抖店;推出“饭余小说”“逍遥小说”;开设懂懂买车线下店,布局下沉市场| 产品挖掘机

| 陈桥辉

编者按: 产品挖掘机,是由Tech星球和腾讯科技联合策划的全新栏目,旨在为热爱酷产品的用户和读者,打造一个获取最新产品资讯信息的新天地,以及讨论前沿科技和新产品的社区,我们会对新产品进行简单的解读和测评,帮助大家在体验新产品前进行热身。“产品挖掘机”栏目计划于周一推出,欢迎产品界大神和用户提供最新产品线索。

回顾上周,各个互联网大厂在自己的业务范围内,再次布局了新的产品。此次的主要内容围绕字节展开。

上周,字节在国内/海外小说和海外电商等两个领域有着较大的动作。海外方面,字节上线了全新的小说应用,这也是继Fizzo(Fictum)后的第二款小说产品。除了小说外,字节在海外还上线了一款名为TikTok Seller的产品,该产品类似于国内抖音电商业务的管理后台“抖店”,加速海外电商业务体系成型。国内方面,字节仍然加码付费小说市场,再次推出了了“饭余小说”和“逍遥小说”等两款产品,另外,字节还在四线城市开了一家品牌汽车专卖店“懂懂买车”,布局下沉市场。

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字节在海外上线TikTok版“抖店”

Tech星球独家获悉,字节在上周于海外上线了一款名为TikTok Seller的产品,该产品能够帮助卖家能够通过手机管理其TikTok店铺,类似于国内的抖店。

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产品动态:

从TikTok Seller的产品简介中可以了解到,该App的可用功能包括但不限于卖家注册、产品管理、订单管理、退货和退款管理、促销管理、客户服务、数据分析、活动注册和卖家教育等。

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目前,该产品的主要为在东南亚的TikTok的商家服务。

更新亮点:

字节在国内和国外的两大产品都同步在电商业务上进行发力,以便能够将庞大的用户流量进行变现。

从去年开始TikTok就开始了大举进军电商业务。据英国《金融时报》在去年的2月9日报道,几名看过TikTok计划的人士透露,TikTok向广告主简要介绍了2021年几项新功能,比如其中一项是让TikTok红人分享产品链接,并自动从销售额中赚取佣金。

近期,TikTok宣布与电商平台Shopify达成新的全球合作关系,进一步投资社交商务。该协议旨在让Shopify的100多万商家更容易接触到TikTok的年轻受众并促进销售。两家公司表示,该合作关系最终将扩大到包括其他应用内购物功能。

紧接着,TikTok官方向部分服务商发布了关于“TikTok Shop和TikTok for Business账户实现互通”的通知。通知显示,TikTok Shop和TikTok For Business预计将会在12月15日至12月25日期间进行账号合并,合并后用户可以用一套账号密码无缝登录两个平台。这意味着,TikTok跨境电商体系将从比较割裂的状态向变得更为融合,支持TikTok跨境电商体系重点发力。

可以看出,TikTok的布局相比于国内的电商业务,要更加迅速,这得益于TikTok在海外能够保持良好的增长势头和宽松的营商环境。

此次,上线TikTok Seller,是为了完善TikTok电商业务的后台体系,加速电商业务在海外商家圈中的铺展。同时,国内也有不少商家在TikTok上做跨境生意,由于TikTok Seller在使用上接近抖店,而且其系统性的管理,能够为国内商家在使用上进行无缝衔接,方便和吸引更多的商家去使用。

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字节在海外和国内继续加码小说业务

Tech星球独家获悉,近期,字节在海外和国内上线了新的小说应用。海外小说名为Mytopia,国内的小说应用为“饭余小说”和“逍遥小说”,针对付费市场。

产品动态:

Mytopia是一款免费阅读应用程序,包含有浪漫小说、恐怖、奇幻或其他等不同类别的小说。

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该App在阅读的体验上与国内的番茄小说别无二致,在功能上都支持朗读、深夜模式。但不同的是,该小说还支持用户使用多种功能来自定义阅读器,从而获得最佳的阅读体验。

另外,Mytopia已在海外启动作者招募,宣布为优秀小说创作者提供丰厚报酬,尚不知国内字节平台的小说创作者能否通过Mytopia向海外用户提供小说,如果可以,将大大在短期内增加字节在海外小说市场的内容丰富度。

国内方面,字节依旧选择进一步推动付费小说业务。在常读小说和久读小说之后,字节继续推出了两款付费小说产品“饭余小说”和“逍遥小说”。

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与之前两款产品类似,这两个新产品都支持个性化内容推荐,在特色频道的划分上也保持一致,打造男生、女生专属的阅读空间,在阅读体验上,也都支持多种字号和翻页方式。

更新亮点:

接连推出4款定位相同的小说产品,可以看出字节非常渴望付费小说的市场。

目前,字节旗下的免费小说产品“番茄小说”,已经稳稳拿下了国内免费小说市场的头把交椅。虽然免费小说可以依靠大量“爽文”和全文免费吸引用户,并通过广告盈利,但对于用户的体验而言并不友好,而且在内容上不具有优势,所以推出付费小说,可以避免这一劣势,而且由于带来的收益更高,可以让字节在小说业务上实现快速盈利。

海外的小说业务推展,是基于海外有很大一批忠实于国内网文的用户。据艾瑞咨询发布的《2020年中国网络文学出海研究报告》显示,中国网络文学的海外用户数量已达到3193.5万,海外市场规模也达到4.6亿元,91.0%的海外读者几乎每天都会追看中国网络文学,平均阅读时长117分钟,有意愿为中国网络文学付费的海外用户占比高达87.1%。

字节在海内外的布局,也是为了实现在小说业务上的双规发展,对标阅文集团。但仍然需要注意的是,相比于阅文集团在海外的深耕,字节刚起步的海外小说业务要想实现超越,难度并不小,国内的小说业务除了番茄小说外,付费小说业务更多的是试水,字节如何破局,仍需时间观察。

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字节开设“懂懂买车”线下门店,布局下沉市场

Tech星球独家获悉,字节在四川仪陇县上线了首个线下卖车业务“懂懂买车”,为用户提供买车服务。

业务动态:

Tech星球了解到,字节在四川南充市仪陇县上线了首个品牌汽车专卖店“懂懂买车”,门店提供新能源汽车和传统中小型汽车的销售服务,同时也包括二手车销售服务。

懂懂买车主打将互联网工具与优质贴心的线下服务结合起来,为买家提供新式购车服务体验。包括线上预约到店、线下看车选车、实时电子签约与付款等。

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门店会为买家安排行业专家,提供专属购车方案,整个购车体验与4S店没太大区别。

目前,懂懂买车线下店还在调试中,消息人士透露,预计在本月月底正式开业。

业务亮点:

今年4月,Tech星球曾独家报道,字节在重庆开设懂车帝线下体验门店,体验店主要是以体验探索的模式为主。

经过长达半年的探索和打磨,字节正式推出了汽车专卖店“懂懂买车”。消息人士告诉Tech星球,此次字节主要是在四五线城市开设汽车销售门店,除了此次的南充市外,字节还计划在四川的广安市也开设一家懂懂买车门店。

字节选择在下沉市场,铺开售车业务并不意外,根据艾媒咨询调研的数据显示,2020年中国汽车产业下沉市场市场规模约为20002.8亿元,2021年1月到6月,下沉市场城市乘用车销售量复合增长率最高,达30.4%。一线、新一线和二线城市分别仅为24.2%、22.9%和25.1%。此外,下沉市场中中小汽车经销商是重要的销售渠道。

另外,艾媒咨询分析师认为,受限于自身的产品定位及体量,4S店等形式还未能充分进入下沉市场,因此下沉市场的小镇用户,更倾向于通过中小汽车经销商购买产品;同时,下沉市场的人际关系相对亲近,容易通过亲戚、朋友推荐找到可信任的中小汽车经销商,而中小汽车经销商更加灵活、服务更好也更容易促成交易。

面对万亿的下沉市场,字节显然不会放过。

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