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蜂花被传“倒闭”引发野性消费近千万,它会是下个鸿星尔克吗?

蝉妈妈 | 2021/11/22 10:43

近日,老字号国货洗护品牌蜂花被传濒临“倒闭”,顿时这一消息火速冲上热搜,引发网友的火热关注。

作为一个经营36年的老字号国货品牌,蜂花的产品于80、90年代风靡,是最早流行于中国市场的洗护发产品。其王牌产品蜂花护发素,更是陪伴了一代又一代消费者成长。

于是,继鸿星尔克、汇源、贵人鸟一众国货品牌之后,网友们开始了对蜂花的野性消费。

蜂花“哭穷”出圈,引发大众野性消费

事件的起因是蜂花发布的新品,产品设计依然保持着“过时”的包装、低廉的价格,以及没有广告营销投入。还有不少网友表示在超市的货架上已经很久没看到蜂花的产品了,所以“蜂花濒临倒闭”的消息不胫而走。

而蜂花社交平台的“哭穷”回复,“我们其实本来就很廉价”“这个要花钱吧”这更是引发网友同情,爆红出圈。

新知达人, 蜂花被传“倒闭”引发野性消费近千万,它会是下个鸿星尔克吗?

新知达人, 蜂花被传“倒闭”引发野性消费近千万,它会是下个鸿星尔克吗?

▲图片来自抖音

蜂花承载了太多人的童年记忆,加上超高的性价比,以及10年仅仅涨价2元的行为备受用户好感。所以听闻蜂花要“倒闭”,不少网友自发涌入蜂花的各个平台下留言,或用购买行动支持蜂花。

在抖音平台#为了蜂花不倒闭也是拼了#话题冲上话题榜第一,相关话题视频播放数破亿,并多次登上微博热搜,话题讨论度居高不下。

新知达人, 蜂花被传“倒闭”引发野性消费近千万,它会是下个鸿星尔克吗?

▲图片来自抖音

意外走红为蜂花带来了不少流量,一周之内,蜂花品牌的抖音账号一路疯狂涨粉。最高单日涨粉超过12万,累计涨粉高达50万,而蜂花入驻抖音也仅仅只有3个月。

新知达人, 蜂花被传“倒闭”引发野性消费近千万,它会是下个鸿星尔克吗? 蜂花抖音直播间也从11月13日开始连播模式,截止目前累计销售额已经突破700万,网友的野性消费让蜂花直播间内的产品售空,蜂花直播间内也开启了预售模式,并且在直播间显眼处标明“理性消费”。

新知达人, 蜂花被传“倒闭”引发野性消费近千万,它会是下个鸿星尔克吗?

低价是蜂花的护城河,超值性价比成功翻红

关于蜂花濒临“倒闭”这个新闻目前已经得到官方辟谣,蜂花并没有倒闭,正在正常经营中。

新知达人, 蜂花被传“倒闭”引发野性消费近千万,它会是下个鸿星尔克吗?

▲图片来自微博

事实也证明多网友的担心是多余的,根据蜂花官网介绍,蜂花拥有两个两个生产基地,新建12条生产流水线,平均每分钟可灌装120瓶产品。年产能可达10万多吨,并配套有智能生产设备和产品研发检测设备。

同是国货老品牌,为什么蜂花能够有这么大的号召力?蜂花倒闭为什么能够引起大众的消费狂潮?

其中一个重要的原因,还是蜂花保持了多年的超值性价比。打开购物网站可以看到,蜂花护发素依然保持着10元左右的定价,一瓶1L的洗发水到手价仅仅17.9元左右,相比市面上各种各类的洗护产品,价格实在是良心平价。

新知达人, 蜂花被传“倒闭”引发野性消费近千万,它会是下个鸿星尔克吗?

▲图片来自网络

而洗护产品作为快消品,产品利润率一直很高,有业内人士透露甚至产品利润率高的可以达到70%。所以为了打造市场声量,拉开与竞争对手的距离,不少洗护品牌的营销费用是一笔不小投入。

随着外国洗护品牌的强势侵入,带来了更丰富的包装、大手笔的营销投入、更多样的产品类目。一直保持着低调营销的蜂花,还是保持着“过时”的包装,似乎已经慢慢掉队。如果没有此次的意外走红,或许蜂花真的会被大众遗忘。

大众消费选择改变,国货正在慢慢崛起

从鸿星尔克开始,野性消费的现象开始高频出现。国货品牌靠情怀、“示弱”收获了大众的流量和好感度,销售额也不断向上攀升。

在最近刚结束的抖音双十一好物节中,国货品牌备受追捧,抖in爆款榜中国货数量占比达87.5%,实时热卖榜国产品牌数量占比85.1%。

新知达人, 蜂花被传“倒闭”引发野性消费近千万,它会是下个鸿星尔克吗?

▲图片来自抖音

同时抖音电商也迎来了大批国货品牌入驻,并且成功在抖音收获新的市场增量。抖音官方报告显示,马应龙、海天、张裕销量成倍数增长,环比增幅达656%、452%和121%,恒源祥和光明的销量也环比增长了75%和62%。

新知达人, 蜂花被传“倒闭”引发野性消费近千万,它会是下个鸿星尔克吗?

▲图片来自抖音

不难发现,近年来国货品牌开始崛起,无论是产品质量、还是品牌宣传,都不输外来品牌,开始实现全力追赶,出现了多个性价比极高的口碑产品。

而类似蜂花这类的国货品牌爆火层出不穷,主要还是因为大众对国货产品的消费心理正在转变,在品牌口碑良好的前提下,爱国情怀和民族自信的强烈情绪,带动了大众的消费。

小结

作为一家经营36年的国货品牌,蜂花可以说是一个老字号品牌。并且多年维持产品质量,保持定价确实难能可贵。

但是就像很多业内人士所认为的一样,情怀终将会消失,用户短暂的关注并不能帮助一个品牌长久发展,蜂花如此,鸿星尔克们也是如此。不断地进行产品的创新,用产品打动用户,才是长久拥有市场份额的不胜法宝。

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