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工信部出手,开屏广告收敛了?等等,没这么容易

我的极刻 | 一个互联网科技生活新媒体 2021/11/20 00:46

早在7月份,小黑就在文章《工信部出马,这些应用的开屏广告终于老实了》中,提到了当时工信部约谈多家头部企业,要求其旗下应用整改开屏广告的消息。

在当时,小黑还单纯地觉得国内应用的使用环境终于要迎来改善了。然而,事情的发展并不如小黑预料的这般。


事实上,在给广大用户“喂”广告这件事上,国内应用商不论是意愿还是方式上,要自诩第二,世界范围内还真没有人可以争第一。

这不,刚以为开屏广告即将偃旗息鼓,它们又给了我们另一个惊喜:如今想要跳过开屏广告,你得先把手机拿稳了。

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用户新烦恼:压根没点怎么就跳转广告了

这段时间,许多用户在日常使用应用时,会发现这样一种情况:

我打开应用之后明明什么都没做,甚至还想点“跳过广告”,为什么直接给我跳转广告页面,甚至直接打开了第三方应用?

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不仅普通用户对这种广告类型颇有反感,连权威媒体都站出来为用户们发声。

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小黑不禁觉得,在工信部约谈后仅仅四个月,这些企业就敢“顶风作案”,胆子未免也太大了一些。

不过,点进光明日报添加的话题中看了一眼,小黑顿时了解了个中原委:直到现在这个问题依然没有引起足够的关注,话题阅读量仅仅只有11.5万。

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那么,在实际使用中如此遭人嫌的开屏广告,为何打上了“摇一摇”的擦边球就乏人问津了呢?

为了研究这个问题,小黑首先下载了爱奇艺、知乎这两款被曝出增加了开屏摇一摇广告的应用,看看它们究竟为用户增添了多少麻烦。

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 ▲ 目前摇一摇开屏广告已经下线

不过,不知道什么原因,小黑使用iPhone和安卓手机对这两款应用进行测试时,它们却乖乖地只弹出了普通开屏广告,印象中的摇一摇并没有出现在开屏页面。

而另一些被发现摇一摇广告的应用,如酷狗音乐、百度等应用中,小黑也暂时没有发现这种广告形式。

关于这个问题,小黑只能认为应用厂商怕激起更大的舆论关注,主动撤下了这一“新颖”的广告形式,但在网上,依然还有不少截图可供我们“欣赏”。

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 ▲ 扭一扭,进广告

可以说,在花式“喂”广告这件事上,国产应用厂商的伎俩是真的令人叹为观止。

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乘车、跑步都会触发的摇一摇,其实并不安全

可能在许多小伙伴看来,摇一摇打开广告或第三方应用和点击进入没有什么区别。

但事实上,这么想实在是低估了摇一摇的风险性,最重要的一点,是许多用户都反馈的一个问题:哪怕自己什么都不做,只是乘车时、小跑时的晃动,都有可能触发摇一摇功能,自动跳转到广告页面。

这样的广告,小黑不得不用“流氓广告”来形容它们了。

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 ▲ 小黑不禁又想起这张图来

其实,手机上的摇一摇功能是基于陀螺仪、加速器等传感器实现的,而陀螺仪、加速器等传感器在手机上的应用已经非常广泛,一些如今习以为常的功能,正是通过这些传感器实现的,例如抬起唤醒。

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另外,AR、摄影防抖、地图导航和手机上的赛车游戏,也需要通过这些传感器来采集数据。

因此,如今的智能手机基本都会搭载陀螺仪和加速器。

然而,正是这两个重要的传感器,为“摇一摇”这个行为带来了一定的风险。

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这其中最重要的一个问题,就是权限管理。

在用户越来越在意个人隐私的当下,许多用户在安装完应用之后会做的第一件事,就是到设置中关闭不该打开的权限。然而,不论是iOS还是Android,在设置中都没有关闭陀螺仪、加速器的选项。

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 ▲ 设置中没有相应传感器数据的关闭

所以,一旦这些传感器的数据被滥用,就会带来各种问题。这些数据固然不会直接泄漏你的个人信息,但对完善“大数据”却有很大的好处。

例如,通过这些传感器的数据,大数据可以收集到用户平时使用手机的习惯姿势、使用频次等信息,来对个体用户做进一步画像。这还不算什么,早在10年前就有研究人员开发了一款基于陀螺仪的键盘记录工具,通过记录陀螺仪数据,这个工具可以用七成的准确率记录用户通过触屏数字键盘输入的数字。

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 ▲ 触屏键盘并不绝对安全

如果考虑到当时手机陀螺仪相对落后的技术,以及该项研究仅仅是为手机安全服务的,那么在现有技术下通过陀螺仪监控我们使用手机的一举一动或许并不是难事。

当然,手机系统中也为开发人员提供了传感器开关,但这些操作对普通用户来说并不友好,而且这样一来,抬起唤醒之类常用功能就变成了摆设。

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更重要的是,开屏摇一摇广告是开发商对用户的选择权进行的侵害,本就不该让用户为此付出使用成本。

这个锅,只能由国内互联网厂商来背。

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厂商们怎么就控制不住“喂”广告的手呢?

在之前的文章中,小黑曾数次分析过国内应用生态下,厂商们投放广告的必然性,然而这并不代表厂商们可以毫无底线地放置广告。

特别是在国家队出手后,这些企业依然敢“顶风作案”,说明了广告这块“大蛋糕”对它们究竟有多大的吸引力。

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 ▲ 7月整改,11月重犯

小黑在这里不再重复应用投放广告的必然性,以及这块蛋糕有多大,从这个案例来看,作为一个普通消费者,我们其实改变国内应用的生态环境。

一个行之有效的方法,就是通过12321进行投诉。

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在12321的官网上,我们可以看到12321的简介。这是一个工信部委托中国互联网协会设立的公众投诉受理机构。也就是说,我们在这个平台的投诉,是通过官方渠道投递的。

并且12321上不仅可以对应用存在的骚扰、侵权行为进行投诉,我们还可以对垃圾短信、诈骗电话、垃圾邮件、不良网站等所有与电子信息相关的内容进行投诉,并且操作流程并不繁琐。

目前12321上线了安卓端应用和微信公众号两个投诉渠道。

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以常用的微信公众号平台为例,一旦我们遇到了违法违规的电子信息内容,就可以在关注12321受理中心公众号后,在聊天窗口选择“我要投诉”或“其他投诉”,并选择投诉分类。

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 ▲ 应用违规广告在“其他投诉”栏

之后按照页面信息填写相应内容就可以了。

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最后,我们还可以选择是否要留下联系方式,供平台进行回访。

显然,针对这些不愿意好好为用户服务的应用厂商,国家队推出的这一平台还是非常有价值的。

但小黑还是觉得,要依靠用户的力量来监督互联网环境,并不是一个真正合适的方法。要真正从根源上改善互联网环境,还是要靠整个行业的自律。

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作为普通用户,小黑自然是不希望在应用中看到任何广告的,相信大部分小伙伴的想法和小黑一样。

不过,即便是在应用中添加广告,只要不过于影响使用体验,甚至侵犯用户权益,大部分用户还是可以忍受的。

但小黑对国内厂商的“自我管理”能力并不看好。在开屏摇一摇广告悄悄上线又悄悄下架之后,谁也猜不出它们会用什么样的方式把广告强行推到用户头上。

图源:Pixabay、相关应用截图、原创图片、百度搜索


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