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EDG夺冠喧嚣渐散,电竞业众生相:谁抓住大机遇了?

懂懂笔记 | 冷眼旁观,麻辣点评,深入分析 2021/11/19 16:02

撰文 |神乐 编辑 | 秦言

来源:懂懂笔记

Preface

新知达人, EDG夺冠喧嚣渐散,电竞业众生相:谁抓住大机遇了?

新知达人, EDG夺冠喧嚣渐散,电竞业众生相:谁抓住大机遇了?

EDG夺冠似乎还不足以让电竞产业出现“质变”

新知达人, EDG夺冠喧嚣渐散,电竞业众生相:谁抓住大机遇了?

新知达人, EDG夺冠喧嚣渐散,电竞业众生相:谁抓住大机遇了?

11月7日凌晨,一句“不破不立”火遍朋友圈。中国电竞战队EDG以3:2击败了韩国 DK 战队,夺得S11冠军。一时间,无论对电竞是否有兴趣的网友都在争相转发、祝贺,引发了现象级的破圈效应。

随后,官媒也纷纷发文祝贺EDG夺冠,充分显示了更高层面对电竞选手的认可,对电子竞技精神的认可。

有行业人士分析,此次EDG夺冠引发全网沸腾,或将吸引更多的人关注电竞产业,消除舆论对电竞产业、电竞选手的偏见。诸如电竞俱乐部、电竞教育培训、电竞酒店等行业相关领域,很可能也会因此受益。

那么,事实是否真的如此呢?

小战队也找到赞助商了?

“原先商业赞助到处去求都求不到,只要对方一听是搞电竞的,立马拒绝!”

不过,近十天时间,朱桐(化名)所在的电竞俱乐部意外地收到了不少商演、赞助、冠名等合作邀请,其中不乏有曾经拒绝过俱乐部合作要求的大品牌,顿时让负责外联与公关事务的朱桐倍感惊讶。

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据她介绍,两年前俱乐部依托广州本土一家网吧品牌成立,至今日常的运营都是依赖投资方支持。毕竟,电竞俱乐部的盈利模式相对单一,与足球、篮球等体育俱乐部有些相似,都需要通过商业赞助、冠名实现商业化。

“但相比体育竞技,电竞有自己的特殊性,商业赞助只会往头部俱乐部聚集。”朱桐解释,目前行业巨头赞助电竞俱乐部、冠名电竞赛事,可以说也比较常见了。大型企业赞助的资金,已经成为电竞俱乐部主要的收入之一,但是只有头部的电竞俱乐部能“获此殊荣”。

通过公开信息可以看到,EDG的赞助商有英特尔(中国)、雷蛇、湾仔码头等;IG为雪佛兰、网鱼网咖、美年达等;而FPX则是宝马中国、OPPO、上好佳……在这些金主的眼里,关注电竞的大都为年轻人,也是其主要的消费群体。

艾媒咨询数据显示,中国移动电竞用户规模逐年增长,预计2021年将达到4.05亿人。目前,电竞直播平台的用户以95后青年为主,比例高达62.5%;其次是年龄段分布在25-30岁的用户,比例为25.5%;另外,主要用户群体的月收入集中在5千元以下,占比超过7成。

行业巨头通过赞助电竞俱乐部、冠名赛事,目的是让品牌充分渗透到年轻用户群体,从而布局、抢占年轻人的消费场景。

只不过,作为区域电竞俱乐部(第二第三阵营的中小电竞机构),通常很难得到巨头、行业知名品牌的商业合作机会,生存状况普遍堪忧。

“本土俱乐部通常只能找一些中小品牌洽谈合作,但以往这些客户都很难谈下来。”朱桐告诉懂懂笔记,尽管中小品牌、当地企业也都知道电竞的受众群是年轻人,也明白未来“得年轻人者得天下”的道理,但是中小品牌、当地企业对于电竞仍有较大偏见。

“有的企业一听说是电竞俱乐部找赞助,冠名的是电竞比赛,通常都会婉拒。”在她看来,这与舆论对网游、游戏“人人喊打“有很大关系,企业担心影响品牌形象。

“毕竟,电竞一直不太被外界认可,赞助、冠名状况的惨淡代表了多数企业的看法。”她强调,尤其是日化、家居领域(中年消费者多)的企业,更不敢轻易与电竞俱乐部合作,“企业主会觉得,赞助居民社区里头的小型篮球赛,都比赞助电竞安全得多。”

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不过,在EDG夺冠之后,个别中小企业的看法似乎有了改观。在与部分主动恰询的企业沟通时,朱桐发现在诸多媒体报道了EDG夺冠、学生通宵庆祝的新闻之后,企业似乎意识到了电竞在年轻用户心目中所占的地位,是如此之重。

在这些中小企业看来,与其花大价钱投线下广告、做没有兜底销量的电商直播,不如赞助俱乐部和冠名电竞赛事。最起码,能够在“未来消费主力群体”的心目当中,埋入品牌的种子,突破传播的桎梏与圈层。

“最近几天,团队和几家企业正在谈赞助事宜,尽管金额不算大,但也知足了。”朱桐表示,有资金支持,俱乐部就可以签约经验更丰富的教练,培养更多新人选手,参与到更高级别的电竞比赛中,继续扩大战队影响力。

可见,EDG的夺冠在一定程度上改变了地方品牌、中小企业对电竞产业的偏见与误会,让企业明白电竞营销也可以成为品牌破圈的利器,从而乐于赞助电竞俱乐部和赛事,推动电竞产业的发展。

夺冠之后难觅“冠军”?

EDG 夺冠当晚,于林(化名)连夜定制了祝贺的横幅,挂在自家电竞培训机构的外墙上。同时,他给所有电竞教练发了红包,庆祝这一电竞盛事。作为电竞培训学校的经营负责人,于林已经好久没有如此兴奋了。

“我们这个培训学校是在电竞最火的2017年成立的,是重庆一家职培机构的内部创业项目。”他回忆,当时电竞培训学校与五、六家区域电竞俱乐部、三家职业技术学院都建立了紧密的合作关系,目的是定向培养和输送电竞人才。

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但最近这两年,网游监管方面持续收紧,加之电竞培训乱象频发,让舆论对电竞培训产生了不小的误解。曾经被誉为踏足朝阳行业的电竞培训学校,日子过得相当艰难、苦涩。报名的学员数量持续下滑,商业化合作也迅速减少。

于林透露,近半年多为了维持经营,电竞培训学校已经有将近一半的场地分租给了新业主,大多经营自习室和咖啡厅。放眼全国,更有个别电竞培训机构开启了“电竞劝退”业务,可以说是为了生存而去“自断后路”。

在EDG夺冠之后,网上又开始有声音认为,电竞培训行业的“春天”即将到来。可他的内心十分清楚,通过一场比赛改变舆论对电竞培训行业的偏见,实在是太难了,“大家也不想想,电竞培训的对象是什么群体?”

几乎所有的体育竞技类项目,都是一碗“青春饭”,尤其是电竞选手的职业周期,更是短得令人发指。

有数据显示,EDG战队选手的平均年龄仅为21.6岁,最小的选手仅 18 岁。前英雄联盟职业选手PDD曾透露,电竞选手的职业生涯巅峰基本上就是从18至23岁。

“24岁还能活跃在赛场上的电竞选手,可以算是高龄选手了,很快就要退役。”于林指出,电竞选手的职业生涯之所以平均只有5~6年,是因为训练和竞赛对职业选手的体力、精力以及头脑反应能力,要求都相当高。

一场比赛动辄六、七个小时,每天训练也往往超过十个小时。随着选手的年龄不断增加,体能、精力自然会跟不上。同时,大脑反应能力的衰退,大量的职业病,也让选手职业生涯面临巨大挑战。因此,电竞选手平均退役年龄只有24岁。

“电竞选手的巅峰时期通常只有一、两年时间,从培养到参赛要三、四年,倒推一下,电竞选手最佳的入行年纪是14~18岁,但是也正是在学校学知识、拼成绩的年纪。”正因如此,他认为即便国内电竞产业再度破圈,绝大部分70后、80后家长也不会让孩子去学电竞。

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有电竞行业人士告诉懂懂笔记,正因为电竞选手职业生涯周期相对较短,入行时机偏早,因此电竞培训算是一个要从“娃娃”抓起的职业。但在目前的舆论氛围中,学习与职业电竞相比之下家长普遍选择前者,青少年想成为电竞选手很难有自主选择权。

最终,专业导致职业化电竞选手出现了“断档”现象,电竞俱乐部目前缺乏新鲜的血液。根据艾媒咨询发布的数据显示:至2020年,电竞行业人才缺口已达50万(包含但不限于职业电竞选手)。与此同时,有钱难找职业选手的话题也成为行业老生常谈。

电竞馆、电竞酒店借机赚大钱了

电竞选手的职业生涯如此短暂,那么那些错过了最佳入行年龄的电竞爱好者如果想过瘾,倒是可以去电竞馆、电竞酒店中,畅快体验一把组队参赛的快乐。

或许,这也是EDG获胜后,对电竞行业的另一种利好。

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11月 6日傍晚,深圳宝安一家电竞馆里早已坐满了等待观看S11直播的顾客,而经理阿瞿则带着同事忙着给顾客端上酒水、零食。阿瞿告诉懂懂笔记,电竞馆开业两年来,这一晚堪称生意最好、最为热闹的一天。

“周边有好多酒吧、餐厅也都开辟了专门的观战区域,招揽顾客欣赏比赛直播。”不过,有顾客向他坦言,尽管多数电竞馆的酒水不如餐厅酒吧的好,但是看电竞比赛最有氛围、最有激情的地方,仍然是线下电竞馆。

经过那一夜的狂欢,阿瞿也和许多前来消费的电竞爱好者建立了良好的关系,甚至有顾客还办了会员卡,表示到了周末就会约上三五好友,到馆里组队“开黑” ,“不知道EDG夺冠后,国内的这股电竞热潮会持续多久,但我这阵子真的很高兴。”

据阿瞿透露,S11决赛当晚,自家电竞馆的十小时营业额居然超过了40000元,几乎是平时一周的营业额了。

无独有偶,同样因为EDG夺冠掀起的热潮而生意红火的,还有电竞酒店。同程旅行大数据显示,S11决赛当晚平台上国内电竞酒店的搜索热度,环比上涨了115%。

“从快捷酒店转做电竞酒店这一年多,算是不赚也不亏,但今后应该越来越好吧。”广州海珠区江燕路一家电竞酒店的经营者Fred笑着表示,从EDG夺冠至今近十天时间,酒店几乎晚晚满房,目前的订单甚至排到了12月初。

有资深电竞爱好者闲聊时告诉Fred,自己之前并不看好电竞酒店、电竞馆的业态,觉得玩家只需在家里连麦,同样可以实现组队“开黑”的玩法,并不需要线下见面,“但看了全球性大赛后,很多玩家内心的激情,算彻底燃起来了,当面组队开黑太爽了。”

一位年轻的上班族坦言,自己到电竞酒店组队“开黑”的原因,就是为了感受一番比赛的真实氛围。相比在家里连麦,线下组队更有助于队员快速找到竞技的感觉,兴奋值也会大增。刚刚过去的周末,甚至有好几位玩家在Fred的电竞酒店连包两晚,只为通宵打团队比赛,可谓玩得不亦乐乎。

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不难发现,在EDG夺冠之后,玩家们或出于对电竞的热爱,或出于爱国热情,的确掀起了一轮全新的电竞热潮。无论是与电竞产业链紧紧相关的俱乐部、培训机构,还是城市中的电竞馆、电竞酒店等,都有了一定的变化与转折。

至于新一轮电竞热潮引发的市场变化能持续多长时间,暂时无人能下定论。一个EDG夺冠似乎还不足以让电竞产业出现“质变”——作为年轻、新兴的竞技体育项目,加速出圈的电竞距离全民认可还有很长的路要走。至于如今的一些行业波澜,仍然有待继续观察。



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