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禹唐WEEKLY | 一汽红旗与中国女排牵手;安踏签约滑雪冠军谷爱凌

禹唐体育 | 体育营销服务商、垂直媒体 2020/01/11 22:26

过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。

1、一汽红旗成为中国女排官方合作伙伴

1月8日,2020年中国一汽红旗品牌盛典暨H9全球首秀耀目开启。集团公司董事、总经理、党委副书记奚国华代表中国一汽红旗品牌宣布,新红旗正式成为中国国家女子排球队主赞助商、官方合作伙伴,红旗车成为中国国家女子排球队官方用车,新红旗与中国女排将联合启动红旗梦想排球课堂公益计划。

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奚国华表示,中国女排勇敢拼搏,新红旗创新变革,无论面对什么挑战,总会拼到底,永远保持向上奋斗的姿态,这是中国女排和新红旗共同的信念。祝愿女排在新的征程中创造新的辉煌战绩。

新红旗牵手中国女排的背后,是双方精神共鸣的体现,也是品牌对国字号体育IP的认同。伴随着东京奥运的临近,国字号金牌体育IP也受到越来越多品牌关注。乒乓球、羽毛球、举重等冠军之师的商业价值也必然会爆发。

2、安踏签约滑雪世界冠军谷爱凌

1月9日,安踏体育官方宣布,滑雪世界冠军正式加入安踏大家族。北京时间1月10日凌晨,第3届冬季青年奥林匹克运动会在瑞士洛桑揭开战幕。中国体育代表团派出109人(53名运动员)组成的强大阵容出战57个小项的比赛,其中就包括谷爱凌。

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2003年出生的谷爱凌,3岁起接触滑雪运动,8岁学习自由式滑雪,9岁便在全美青少年锦标赛中问鼎。她13岁起正式参加成人组比赛,至今取得的金牌数已多达50块。2019年1月,谷爱凌夺得国际雪联自由式滑雪世界杯意大利站坡面障碍技巧冠军,并首次登顶该项目世界排名第一。

2022年,谷爱凌将代表中国出征北京冬奥会。她希望通过自己的行动推广冰雪运动,鼓励更多中国的年轻人尤其是女孩,能够关注和参与,为中国冰雪运动的发展身体力行,这与安踏助力中国冰雪运动的愿景不谋而合,也最终促成了安踏集团与谷爱凌的正式携手。此前,谷爱凌已经与奥地利红牛和蒙牛签订了代言合同。

3、曼城和美的建立全球合作伙伴关系

英超豪门曼城宣布与家电制造商美的建立新的全球合作伙伴关系。美的品牌将展现在曼城主场阿提哈德球场上,此外,双方还会开发一系列创意数字营销活动。

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曼城首席运营官奥马尔•伯拉达(Omar Berrada)说:“随着我们进入下半赛季,我们很高兴能与美的这样的领先品牌合作,他们的经营和雄心给我们留下了深刻的印象。与拥有相似理念和创新方法的组织结盟对我们很重要,我们很高兴看到这种合作关系的实现。”

美的国际品牌传播负责人布兰多•布兰德斯泰特(Brando Brandstaeter)说:“作为财富500强公司,美的在中国国内家喻户晓,在国际市场的公众认知度也已起步 。通过与曼城俱乐部的合作,我们希望大幅提升美的在国际市场上的消费者认知。”

4、耐克与中国田协续约至2033年

1月8日,中国田径协会与耐克公司完成续约,从2022年至2033年双方将继续携手,共同推动中国田径的发展,此次合作将覆盖三届奥运会及世锦赛等国际大赛。

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耐克与中国田径有着深厚的渊源。1981年伊始,耐克开始赞助中国田径,中国国家田径队成为耐克在全球范围赞助的第一支运动队;1982-1990年,耐克持续赞助中国田径队,在这期间,中国队穿着耐克装备征战各项国际赛事;2002年,耐克与中国田径协会重新展开合作,期间一直保持着良好的关系,并持续合作至今。

按照计划,中国田径协会与耐克还要进行12年的长期战略合作,合作内容将不仅限于训练装备,双方还将就海外训练营、外籍知名教练、海外训练基地、协会高级顾问咨询及外事交流、田径产业发展等方面进行深度合作。耐克不仅作为国家队赞助商,还将作为协会战略合作伙伴,共同提高中国田径整体水平,推动田径运动的普及和发展。

5、利物浦与耐克正式达成赞助协议

利物浦官方宣布,从下赛季起,耐克取代New Balance,成为俱乐部新球衣赞助商。New Balance自2015年起赞助利物浦,红军官方感谢了New Balance的支持,New Balance将履行合同至本赛季结束。

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据著名足球装备网站Footy Headlines透露,在耐克与利物浦的赞助合同中,除了3000万镑的固定赞助费外,耐克还需每年向利物浦支付许可产品净销售额(净销售额=销售收入-销售退货金额)的20%(鞋类除外)和许可鞋类净销售额的5%。

据《镜报》消息,双方合同中有奖金条款,如果利物浦欧冠卫冕,将获得400万镑收益;如果夺得英超冠军,将有200万镑收益。据悉,虽然利物浦与耐克新签合同的基础赞助费不高,但是利物浦方面认为至少可以在此基础上翻倍,可以获得销售提成是关键点。

6、武磊成为海澜之家代言人

武磊在2020年的开年之战中打进关键进球,对手还是众星云集的同城死敌巴萨,这让武磊成为中国和西班牙共同热议的话题。然而武磊的喜事还不止这一件,中国男装品牌海澜之家在1月5日官方宣布,武磊成为该品牌的代言人。海澜之家表示:“历史性进球”绝平巴萨,成为首位攻破巴萨球门的中国球员。而未来,海澜之家将与武磊一起并肩作战,共同见证属于中国足球的荣耀。

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去年12月,海澜之家就已经与中超三大老牌劲旅北京国安、上海上港、山东鲁能接连牵手,正式成为三家俱乐部官方正装合作伙伴。与武磊签约,是海澜之家在足球营销领域的更进一步。

武磊的加盟让西班牙人俱乐部乃至西甲联赛的关注度得到极大提升,这也带动了武磊和西班牙人商业价值的提升。2019年,国内知名人工智能企业科大讯飞就与武磊和西班牙人俱乐部签订了商业合作协议。相信随着武磊场上表现的不断提升,其商业吸引力还会继续增加。

7、吉米•巴特勒与Jordan Brand提前解约

据ESPN记者Nick DePaula报道,迈阿密热火队的吉米•巴特勒最近已经与Jordan Brand协商解约。双方原本的合同结束日期是2020年9月30日。目前巴特勒成为球鞋自由市场上最大牌的球员,多家球鞋品牌都加入了争夺行列。

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吉米•巴特勒与Jordan Brand提前解约的原因还不得而知,有分析认为,在蔡恩、东契奇等年轻球员加入Jordan Brand大家庭后,这让巴特勒有了危机感。在日常比赛中,巴特勒也经常穿一些老款战靴,这可能也加速了其解约。

中国李宁也正与巴特勒展开谈判,巴特勒最后会与哪家球鞋品牌签下代言合同,预计会在NBA全明星周末前敲定。对于巴特勒而言,肯定不愁球鞋赞助商的下家,除了中国品牌意外,彪马和New Balance也会是潜在的竞标者。

8、Magic Gaming与Bud Light达成多年合作伙伴关系

NBA 2K联盟成员Magic Gaming与百威淡啤(Bud Light)达成一项多年合作伙伴关系。此外,Bud Light还将成为Bud Light 2K Tournament series的展示合作伙伴,该赛事将在中佛罗里达及周边的不同地点举行,NBA 2K粉丝有机会亲眼见到自己喜欢选手的比赛。

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双方还会合作推出流媒体剧集《The 6 Pack》,它将在Twitch上播放。该剧集将重点介绍Magic Gaming职业NBA 2K选手,为粉丝们提供幕后花絮,了解他们在游戏场外的生活。

Magic Gaming总监瑞恩•德沃斯(Ryan DeVos)说:“能有像百威淡啤这样的知名创意品牌加入我们的合作大家庭,我们感到非常激动。我们非常期待这次合作能够为我们的粉丝和2K世界带来一些独特的机会和见解。”

9、金融服务提供商Rocket Mortgage成为NFL官方合作伙伴

金融服务提供商Rocket Mortgage成为NFL的官方合作伙伴。这家总部位于底特律的公司将激活这一合作关系,将Quicken Loans品牌指定为NFL的官方抵押贷款,推出一款基于即将到来的超级碗的全新抽奖游戏,提供最高50万美元的现金奖励。

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Quicken Loans由NBA克利夫兰骑士队老板、亿万富翁丹•吉尔伯特(Dan Gilbert)经营。此前,Quicken Loans曾在2016年和2018年,为Rocket Mortgage购买超级碗的广告位。

Quicken Loans首席执行官杰伊•法纳(Jay Farner)表示:“在Rocket Mortgage,我们喜欢让围绕大型国际体育赛事的兴奋程度达到极致,没有什么比超级碗更大的赛事了。”据悉,Rocket Mortgage还将得到NFL的数字、实体和广播营销资产。

10、商业保险公司Sentry与PGA冠军锦标赛续签冠名赞助协议

商业保险公司Sentry已与PGA Tour达成协议,将其冠军锦标赛(Tournament of Champions)冠名赞助期延长至2029/30赛季。该赛事仅限前一年赢得巡回赛冠军的高尔夫球手参加。

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自从成为赛事的冠名赞助商以来,Sentry已经建立了许多以慈善和社区为中心的项目,包括一个学者项目,对可持续发展的捐赠,以及在比赛周内设立两个社区参与日。

PGA Tour首席赛事和比赛总监安迪•帕兹德(Andy Pazder)表示:“过去三年来,Sentry的合作伙伴关系一直是冠军锦标赛成功不可或缺的一环,我们对如今的公告感到非常高兴,该公告确保了这项赛事在未来几年内得到保障。” 

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