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马太效应持续加强 中小游戏团队出路在哪里

数字营销微刊 | 关注数字经济,引领数字营销 2020/01/10 17:55

据专业移动数据分析平台App Annie 于12月16日发布的《2019年手机应用洞察报告》, 2019年全球收入最高的手游TOP10中腾讯占有两个席位 ,分别是《王者荣耀》以及《绝地求生》,获得了第2以及第10的名次; 网易游戏的梦幻西游则获得了第7位的位置。 其中腾讯的《绝地求生》在经历了几个月国内版号的冲击后,于5月份重新上线了《和平精英》版本,2019年Q2的营业额由Q1的149.9M美金迅速增长到354.1M美金,而其今年全年在全球的收入已经超过15亿美元。


新知图谱, 马太效应持续加强 中小游戏团队出路在哪里

App Annie《2019年手机应用洞察报告》


新知图谱, 马太效应持续加强 中小游戏团队出路在哪里

《绝地求生》全球收入 by SensorTower


一方面 像腾讯网易这些大厂的“大制作”、“大IP”游戏横扫全球手游市场,赚的盆满钵满,不断的侵蚀挤压中小游戏厂商的生存空间; 另一方面, 好产品好人才也逐步向大厂们靠拢,加剧了小型独立游戏开发者的生存难度,虽然每天都有数以万计的新作诞生,但是能够真正被大众所熟知的却寥寥无几。


在游戏推广方面 ,“大厂”买量推广资金充足,经验丰富,在游戏质量与广告素材方面具备一定优势,这些优势使得大厂游戏产品的激活率相对更高,因此广告平台更愿意投放大厂产品。 在这样的背景下,市场的马太效应将会越来越明显。 而大厂在游戏选品的时候更偏爱大IP、大制作,生命周期长的产品,此类产品往往是RPG或者是SLG等重度游戏,会对中国游戏品类多元化造成伤害。


近年来,以四川省为代表的中国动漫,游戏等文化产业蓬勃发展,但尚未形成规模化集群发展, 许多小微企业仍然面临审核过程繁琐,海内外推广渠道缺乏经验等问题。 我们不愿意看到有一腔热血的游戏人被目前的现状挤压,只能步履维艰的前行,另外一方面,我们也希望看到中国的游戏市场可以诞生更多有创新,有创意的游戏,在这样的背景下,数媒游戏平台顺势而生。


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数媒游戏平台 是由全球知名广告公司博报堂子公司DAC和四川数字出版传媒有限公司联合共建的网络游戏产业园区。 园区为游戏企业提供办公、研发、研学、音乐、美术、版权、软著、出版、发行、IP、投融资、孵化等服务,充分利用新华文轩、DAC两大企业国内外出版、研发、发行核心竞争力,以游戏为IP链接阅读、音乐、音像、动漫、视频、直播、电竞、数据库等纵向产业链,与科技、创意、网络、信息、软件、电子商务、广播、教育、旅游、金融、资本等横向产业链相互支撑,孵化一批具有优势内容、创新商业的游戏生态数字文创企业及IP,建成全国乃至世界有影响力的游戏生态产业聚集地。


在二者的签约仪式上,DAC上海代表Shawn Bao表示: DAC在华的十多年间,一直专注于数字化营销领域,为企业提出科学化的解决方案; 而新华文轩四川数字出版传媒长期深耕于文化创新产业项目。 此次两者的合作,正是借助于新华文轩强大的文化孵化以及出版能力,和DAC的全球化视野及其强大的海内外营销经验,打造原创游戏产业的区域中心和规模化集群,希望可以彻底解决中小企业出版难,发行难的课题。


数媒游戏平台作为辅助中小企业的孵化平台,未来还将推进一系列助力动漫、游戏等文化产业的服务项目和政策,打造从开发、出海到变现的优秀产业链,为中国文化产业的蓬勃发展贡献出自己的中坚力量。

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