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《漠河舞厅》凭什么截获30亿播放量?

社交电商传媒 | 千万社交电商人的聚集地 2021/11/09 15:07

新知达人, 《漠河舞厅》凭什么截获30亿播放量?

马尔克斯在《百年孤独》中说:生命中曾经有过的所有的灿烂, 终究需要寂寞来偿还。

1、现象级内容《漠河舞厅》

这几天,一首叫做《漠河舞厅》的歌曲在抖音大火,唱作人的现场视频被各种剪辑转载,各种网红翻唱与雪中舞步的段子遍布抖音,洗脑的《漠河舞厅》成为了一个现象级事件。双十一还没过完,抖音仿佛一下子从“买它买它买它”的剁手狂欢斗兽场,回归到了最初传播好音乐好作品的轨道。

大火的《漠河舞厅》可以说是两个感性的灵魂碰撞出的一个惊艳世界的佳作。一位一世一往情深的曲中诗人,一位永远热泪盈眶的民谣才子

张德全老人,1987年爱妻康氏不幸丧生火海,往后三十年,未再娶。爱化成三十年长信思念。康氏生前很爱跳舞,漠河舞厅里,他一个人舞蹈旁人诧异,但他知道她一直在身旁。这个故事被去漠河采风的柳爽偶然得知,在征得老人同意后,诞生了《漠河舞厅》

“康氏,信件纷杂,不及我思念的万分,苦难已过,世界大好,我也老了许多。人因何而美丽,又因何而凋谢,是惹怒了憩息的神明,抑或是连它也妒忌你的美丽,降于你炽热的登场,又炽热的退去。”

张德全老人30年曾经沧海难为水的孤独我们不得而知,但是我们可以窥见的一点是肯定的,那就是,这个故事,这首歌曲的蹿红大部分还是源于创作者的内容加持。

怀旧又有点异域风情的赛博朋克,在中国最北端的雪域边陲,人影攒动的霓虹灯舞厅,散发霉味的旧仓库里昏黄的灯光,翩翩起舞的年轻夫妻,刻在一代人记忆中轰动一时的炼狱大火,一生不娶的痴情汉子,月下独舞的寂寞老人,种种元素交织在一起,可以说是格外令人唏嘘,那份怆然的凄美来自具体的故事,也来自于宏观的气场。

这首曲子是柳爽在2019年创作,于2020年6月发表的,雪国异域的旋律,四步舞曲的节奏,诗歌意境的填词。婷克丽觉得那些对歌曲本身吹毛求疵的都是些柠檬精罢了。我们也要清楚,作为一款爆品,产品本身也是非常重要的因素,这首歌曲被商业包装翻红的可能性并不大,是金子总有机会发光,我们可以在《漠河舞厅》中找到一些现象级内容的共性。

2、共情:真感情就是好文章

在人类社会,共情是一种最强大的武器。 所有牛B将军都会在战前发表鼓舞人心的演讲,那是因为很好地利用共情甚至可以让人出生入死。所有厉害的政治家也都是善于演讲引发群众“共情”的高手。想做引爆事件,一定要击穿了人的情感共鸣。

《漠河舞厅》作为内容,有两条共情主线,一条是男女主人公令人动容的爱情,另一条是燃烧了28个昼夜,夺取了211个鲜活的生命,导致一万多家庭支离破碎,五万多人受灾的“五·六”特大火灾。无论是人类向往的真爱还是留在无数70、80后儿时记忆的罹难,都足以让人动容。

爱情:求之不得的美好

可能这个世界上有很多个可以与你契合的灵魂,但是每一个人,如果能在这一生遇见一个,就已经是人生的大幸运。大部分人终其一生也不得相遇,或是得以遇见却又在中途走散,一生一世一双人成了人世间最大的奢侈。

无情不似多情苦,一寸还成千万缕,也正是因为浮躁的当下,大部分人都明白自己“不配”拥有什么美好的爱情,所以“真爱”才成为了所有人追逐的梦想,真爱这个主题永远不会过时。

正能量:价值感与崇高感

我们说艺术源于生活但一定高于生活,人性是非常奇怪的东西,虽然又贪婪又自私却永远像飞蛾扑火一样追求着至真至纯的美好。除了真爱,正能量的主题也永远会被大部分人追捧,所谓的正能量一定是有价值感的有崇高感的内容。比如,《漠河舞厅》这个内容,它可以唤起人们对人为灾难的警醒。这就是正能量和有价值的,这又是一个引爆传播热点的关键。

造场:人物、事件、地点

人是充满想象力的生物,所以人也是唯一能通过环境来达到共情的动物。就比如地摊上100块的早餐你会觉得很贵,可是五星级酒店100块的早餐你会觉得一点儿都不贵,这个就是典型的场对人的影响。就恰如现在很多直播电商把场搬到生产线,搬到保税仓,都会有比较好的效果,这些都是场的意义

《漠河舞厅》的旋律有点俄罗斯民谣的感觉,因为漠河就是与俄罗斯接壤,这个旋律一听就有漫天鹅毛大雪的联想,四步舞曲的节奏与故事中女主爱跳舞的主线又完美贴合。而故事中还有个真实的地点,地下室老舞厅又增添很多想象,这些都是完美的造场。

纯甄:喧嚣下的价值回归

《漠河舞厅》这个故事讲的是父母一辈的爱情,那时候车马慢一生只够爱一人。我们可以看到,可能是近些年经济的过快发展,让人们丢失了太多淳朴的情感。但是 在物质生活可以被基本满足的当下,底层情感的缺失让人们对这类单纯的好内容嗷嗷待哺。

比如这几年传统文化的崛起,李子柒的大红。这两天,靠乡土气息半年涨粉2000W的夫妇人设网红“牛爱芳的小春花”直播翻车,被发现身份造假,是纯粹演戏的商业包装。虽然这种欺骗粉丝的行为不可取。但不可否认的是,这个团队抓住了目前当下的社会心理主流趋势。

3、我们拿什么去打动我们的人群

如今,在新零售领域,无论是社交电商,还是直播电商,亦或私域电商,面对客户,我们都在输出大量的内容企图占领他们的心智。为什么微商干不成呢?因为微商仅仅是拿赚钱梦想做得简单的价值驱动。而让每个人都赚钱是不可能的。所以梦想卖完了就干不动了。

如今的社群,想发个几块钱红包拉人或者让人转发已经不现实了,几块钱利润可以驱动起来的三级分销人群也极其有限,所以 今天我们要更多的去考虑,我们拿什么去打动我们的人群,什么样的产品?什么样的内容?什么样的价值体系?

只有清楚了大家现在需要什么,我们才能快速锚定不走弯路,毕竟,走弯路都是要交学费的。

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