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柳夜熙一周涨粉400万,虚拟人物带货真的靠谱吗?

蝉妈妈 | 2021/11/09 10:25

随着美国社交媒体巨头公司脸书facebook宣布更名为“Meta",一时间,关于元宇宙的概念在全球引起广泛的讨论。

而罗永浩的一条所发的一条微博,将“罗永浩下个创业项目或是元宇宙送上了热搜”。虽然罗永浩后续微博也做了相关的澄清,但是元宇宙的大火,成为了不可否认的事实。

在抖音平台,一个名为“柳夜熙”的虚拟美妆达人横空出世,带着元宇宙的标签,在极短的时间内涨粉突破500万成功出圈。

新知达人, 柳夜熙一周涨粉400万,虚拟人物带货真的靠谱吗?

▲图片来自抖音

柳夜熙爆火出圈,背后公司早有其他知名IP在手

10月31号,柳夜熙发布第一条视频,首发视频点赞量308.8万,总评论数13.5万,转发数达24.5万,预计播放量成功破亿

新知达人, 柳夜熙一周涨粉400万,虚拟人物带货真的靠谱吗?

▲蝉妈妈视频分析

在柳夜熙的这条2分钟短视频中,人物、画面、特效、剧情都展示出了电影的优秀质感,虚拟人物与真人的流程交互,让人沉醉其中,充满了赛博朋克的科技感与中国特有的古风感。

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▲图片来自抖音

此外,柳夜熙还发布了一条定妆图片视频,单条点赞数也达到95.6万,预计播放量突破3400万。

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▲图片来自抖音

仅仅两条内容,就为柳夜熙带来了一骑绝尘的涨粉量,11月2日单日涨粉75.9万,一周涨粉超过500万。

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▲蝉妈妈粉丝趋势

不仅如此,柳夜熙的爆火也带动了诸多美妆博主的相继仿妆,跟柳夜熙相关的短视频内容引起“病毒式”的传播热潮,为不少博主带来流量。

柳夜熙背后的团队也备受关注,据媒体报道,孵化柳夜熙的公司是一家以后期特效起家的MCN公司——创壹视频,旗下有知名IP慧慧周(1404.1万粉丝)、非非宇(325.7万粉丝)。目前创壹视频150人左右,其中超过一半都是后期技术人员,大多来自影视公司。柳夜熙是创壹视频最近新开的虚拟人物账号,筹备了半年,目标切入美妆赛道。

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▲图片来自抖音

虚拟偶像层出不穷,自带热度备受品牌方青睐

随着元宇宙概念的爆火,虚拟偶像再一次成为大众关注的焦点,已经有人将今年称为虚拟偶像元年。

虚拟偶像一词在1990年代则由日本人发明,之前已经有了符合类似概念的角色。洛天依、初音未来等虚拟偶像在热衷于二次元文化的群体中耳熟能详,初音未来作为第一个使用全息投影技术举办演唱会的虚拟偶像,还在多国举办了演唱会。

近年来,随着技术的发展,虚拟偶像开始脱离二次元文化印记,朝着数字真人的方向发展。

颇具代表性的是在INS上有300万粉丝的虚拟网红Lil Miquela,她诞生于2018年,在社交平台分享自己生活中的大小事和美照,与奢侈品牌合作,登上《Vogue杂志封面,发布自己的单曲,仿佛真人一般存在。媒体报道,Lil Miquela一年的收入折合人民币超过7600万。

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▲图片来自网络

国内也有不少公司看到虚拟偶像背后的商业潜力,相继推出各种虚拟偶像、虚拟品牌代言人等,参与到综艺节目、品牌代言,甚至直播带货,比如洛天依做客李佳琦直播间。

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▲图片来自网络

以神颜证件照出道的虚拟人AYAYI与娇兰、安慕希、boss等品牌合作,探班周扬青直播间,跟陈伟霆合照,受邀参加LV活动,宣布入职阿里,当红程度宛如一位时尚ICON。

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▲图片来自网络

除了独立的虚拟偶像,许多品牌也跟风设计了专有虚拟形象。比如,花西子的“花西子”、屈臣氏的“屈晨曦”等等。

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▲图片来自网络

从目前柳夜熙的账号运营模式来看,柳夜熙的商业化切入抖音上最火爆的美妆赛道,定位为美妆博主,后续的变现方式大概率是接广告推广、短视频带货或直播带货。

赛道市场依然小众,虚拟人物做直播带货仍有短板

元宇宙的概念大火,柳夜熙的出现再度燃起大众对虚拟人物带货的热情,但是不少业内人士对虚拟人的风潮还是保持着相对冷静和中立的态度。

一方面是目前虚拟人物赛道市场规模不大,艾媒咨询的数据显示,2020年中国虚拟偶像产业规模达到34.6亿元,预计2021年将突破60亿元。

虚拟偶像虽不会有人设崩塌、恋情塌房等负面事件的影响,更满足于大众对完美偶像的幻想,但是虚拟偶像市场目前大多数收入来自B端公司,面对C端用户的收入少之又少。

另一方面,在场景、画面上或许虚拟偶像对真人博主是降维打击,但在使用感受方面能给用户带来的信任度却很低。虚拟数字人翎Ling在小红书上的口红推广广告,评论区内备受用户吐槽。毕竟对于美妆类产品,不仅是色彩上的展示,使用质地和感受也是大多数人会关注的焦点。

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▲图片来自网络

作为直播电商领域来说,目前虚拟人物还是作为品牌代言人呈现锦上添花的模式,还未有单个虚拟人物成功带货的案例。另一方面,虚拟IP的短视频面临着单条视频制作成本高、制作周期长等痛点问题,这些是以画面引人入胜的“柳夜熙们”未来必须考虑的问题。

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