薇娅、老爸评测中招，头部网红难逾“无人工添加”大坑

近些年，“无人工添加”作为一种化妆品宣传概念，愈发受到消费者欢迎。

实际上，国家出台的法律法规并未对这个概念有着明确的规定。百度百科上对“无添加”化妆品概念的定义，或许更贴合一般消费者对“无人工添加”的认知：以有机植物为主要原料，同时不含任何动物成分、人造活性成分、化学活效成分、重金属、矿物油等元素。

由此看来，“无人工添加”的概念，似乎正指向健康、天然、安全等方面。但这个概念的实现却并不容易。抖音知名头部博主“老爸评测”与淘宝顶流主播薇娅，如今正深陷“无人工添加”的大坑。

隐瞒添加、虚假宣传疑云

“这款由老爸评测带货的恩姆花园欧洲赤松魔法膏，宣称功效为消包舒痒、缓解泛红叮咬，同时宣称‘成分安全 无人工添加’，但药物分析技术检测结果却显示，这款产品至少含有一个人工合成化学成分——羟苯基丙酰胺苯甲酸（即二氢燕麦生物碱）。”微博博主“凯喜博士DrCash”称，这属于隐瞒添加，与宣称不符。

（图源：新浪微博“凯喜博士DrCash”）

网红头条记者查询飞瓜数据后发现，老爸评测曾于抖音直播、短视频中，多次带货恩姆花园欧洲赤松魔法膏（文内简称“魔法膏”），在近180天（2021年4月23日至2021年10月19日）内，有3个关联视频、78个关联直播，共售出该商品8.8万件，销售额达421.3万元。据了解，胡可、叶璇、叶一茜等明星，也曾通过直播，销售过该款商品。

（图源：飞瓜数据）

根据魔法膏宣传页面提供的生产许可证信息，记者查询国产非特殊用途化妆品备案后发现，该产品的备案成分为“苯乙烯/丁二烯共聚物”，“地蜡”，“牛油果树果脂”，“（芦荟提取物，矿油）”，“聚乙烯”，“娑罗双树籽脂”，“薰衣草油”，“姜提取物，红没药醇”，“（水，甘油，欧洲赤松叶提取物）”，“紫草提取物”。

（图源：国家药品监督管理局官方网站）

不难发现，凯喜博士检测出的羟苯基丙酰胺苯甲酸，并不在其中。

此外，另一款由薇娅带货的，恩姆花园旗下子品牌HELLOMuMu么么的魔法膏，同样以“天然成分”“植物配方”作为宣传点，但凯喜博士在检测中，也发现该品牌商品中含有羟苯基丙酰胺苯甲酸。

“二氢燕麦生物碱的主要作用是抗炎止痒、改善红斑，是糖皮质激素的替代品，它在药监局公布的《已使用化妆品原料目录（2021年版）》之中，是可以添加进化妆品的成分。”湖北麦凯斯精化科技有限责任公司的工作人员向记者表示，这种成分在燕麦麸皮中的确天然存在，但含量极低，所以市面上的产品一般都是化学制备的。

一款宣称功效为消包舒痒、缓解泛红叮咬的“无人工添加”产品，却疑似隐瞒添加了糖皮质激素的替代品。这样的两个条件的结合，似乎很容易让消费者“想入非非”，将问题导向恩姆花园隐瞒添加、虚假宣传的结果。

不过仅凭一面之词，还难以还原事情的原貌。

一场无妄之灾？

就隐瞒添加的相关问题，记者向淘宝官方“恩姆花园旗舰店”进行求证，客服回应称，羟苯基丙酰胺苯甲酸属于原料带入，是产品成分薰衣草油中的抗氧化剂，而薰衣草油已经列入标签成分表中。

（图源：淘宝）

如果真如客服回复所称，羟苯基丙酰胺苯甲酸是原材料的微量带入，那根据国家规定，在产品表面标识的成分表中，是可以不进行标注的。

与“无人工添加”概念一同爆火的，是消费者对各类生物提取物关注度的上升，消费者将生物提取物，视为安全性的象征。

据CBNData与新零售智库联合发布的《2021颜值经济新消费报告》显示，消费者对于产品成分安全性的关注度进一步上升，由此带动了天然提取物作为成分的美妆产品热度持续上升，尤其是“草本”“菌菇”等概念，增速惊人。

但在生物提取物原料的生产和贮藏中，有时会不可避免地引入一些杂质。

就现在双方各执一词的情况来看，解决争论的焦点就转移到了羟苯基丙酰胺苯甲酸的含量问题上。但不管是爆料的凯喜博士，还是恩姆花园官方，目前都没有公布羟苯基丙酰胺苯甲酸的具体含量。

究竟是恩姆花园人为隐瞒添加，坑害了消费者和带货的网红、明星；还是原料微量带入，恩姆花园遭受了一场无妄之灾？仍需拭目以待。

截至发稿日，恩姆花园官方尚未对此事作出公开回应，淘宝“老爸评测母婴店”的魔法膏也已下架。网红头条将会持续对该事件的进展进行关注。