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华米跃过“山丘”

闫跃龙 | 商业洞察,大势研判,营销评论 2020/01/09 11:57

“不知疲倦地翻越,每一个山丘,越过山丘,虽然已白了头……” 李宗盛的《山丘》脍炙人口。

1月7日,美国拉斯维加斯当地时间下午4:30(北京时间1月8日早上8点半),当华米科技CEO黄汪用带点口音的英文,向台下数百位全球媒体发布多款重量级新品时,华米也在用自己的实际行动印证这次活动的主题: “Leap over Limits 跃过山丘”。

新知达人, 华米跃过“山丘”

这个“山丘”,是边界,也是壁垒,华米跃过的山丘,不是一个,而是三个; 在山丘之后,是一个不一样的新世界。

奔向国际化的山巅

华米跃过的一个山丘,叫做国际化。

这种体现,在美国拉斯维加斯CES2020国际消费电子展的华米展台,在这场全球新品发布会,“Amazfit”这个华米品牌正在坚定而自信地走向全球。

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数字可以说明,据黄汪透露,华米的智能设备全球累计出货量已经突破1亿台(截至去年8月份),已经进入超过70个国家和地区,在不少国家的市场份额都跻身TOP5。 例如,在印度尼西亚、俄罗斯、印度、西班牙,华米在2019年前三季度的市场份额分别排到了第2名、第3名、第4名、第5名。

华米的国际化早有征兆。 一个印证是,华米的自有品牌名为“Amazfit”,没有中文名字,从一开始它就是国际化的基因。

在此前黄汪致华米全员信中,“全球”出现了13次,他将华米的未来十年定义成“构筑全球健康生态,做用户最信赖的伙伴”。 在CES这个消费电子最顶级的全球舞台,华米正在被更多的全球消费者所知,加速奔向全球化这个更高的山巅。

打破硬件的边界

在刚刚过去的一年里,华米举行了很多次新品发布会,但都没有这一次“出乎意料”。

因为华米发布了很多超出想象的新品类: Amazfit PowerBuds真无线专业运动耳机,就是华米首次涉及的新品类,它一出世就让人眼前一亮,集高保真的声音系统、专业的运动功能、IP55的防尘防水、24小时的长续航、双麦的降噪通话等于一身。

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Amazfit HomeStudio专属家庭健身房更是出乎我的意料,它由智能健身基站和高端履带式跑步机构成,其中前者就像一个智能电脑,将健身器材升级到智能时代,56英寸的超大落地镜中内置了43英寸的LCD高清显示屏,加上其中的3D ToF系统,可以让用户通过手势操作、面部ID识别进行交互,实现运动姿势识别、错误动作矫正等功能。 虽然目前还没有具体的上市时间表,但已经足以让人期待了。

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此外,这次发布会还发布了智能助眠耳塞Amazfit ZenBuds、户外智能手表Amazfit T-Rex、家用全折叠智能跑步机Amazfit AirRun、基础智能手表Amazfit Bip S等新品。

在笔者看来,华米是打破了硬件品类的边界,看似无所不做,但是实质上围绕同一个核心: 用户的健康需求,一切新品都围绕“科技连接健康”这一企业使命展开。 这是华米的独特之处,例如现在TWS耳机大热,但是华米的TWS耳机却拥有最大的差异化之处: 健康,它搭载PPG心率传感器,能监测运动心率、实时语音播报心率/配速/时间等运动数据,可以实现运动状态、心率异常等运动风险的反馈,试问有哪家有?

这就像是此前华米所一直承受的“表海战术”的质疑,表面上这是表海战术,但是实际上,华米所聚焦的都是用户需求这一个核心。 正如黄汪之前所说,“我相信每个人都不愿意自己戴的手饰和手表跟别人一模一样,对于智能手表这样装饰品功能的品类,大家是追求多样性。 ”在这次发布会上,华米再一次拓宽智能手表的系列,增加了新的户外系列,同样是基于这样的考虑,是为了满足户外爱好者的需求。

新知达人, 华米跃过“山丘”

一句话总结,华米为了迈向“健康”这个山巅,就必须跃过一个个硬件产品、硬件品类的山丘。

跃过“一家天下”的山丘

在此前的给华米全体员工信中,黄汪曾经透露,自己和核心管理团队历经一年思考,认为智能可穿戴产业的核心价值是“健康”,而要想实现这个目标,必须整个产业共同努力。 换句话说,华米所跃过的一个山丘,是“一家天下”的封闭。

黄汪这样描述跃过这个山丘的畅快: “我忽然觉得自己松了一口气,因为视野所及全是朋友,没有敌人; 因为我们终于不再需要面面俱到,可以释放非常多的资源将健康做深做透; 我们终于可以用健康这个逻辑,清晰地去贯穿和驱动我们的业务,让我们每个人都非常清楚做什么硬件、不做什么硬件; 我们终于不会因为自己强大的硬件能力,而这也想做、那也想做,从而抑制自己所谓的‘无所不能’。

新知达人, 华米跃过“山丘”

从独乐乐的追求硬件市场份额,到众乐乐的构建健康生态,华米终于想清楚了自己的未来,就像跃过桎梏自己的山丘,迈向更广阔的天地。

在CES2020的发布会上,全新发布的智能家庭健身房就是如此。 表面上看起来它是一个智能产品,实际上它是一个连接各种合作伙伴的健康生态体系,是用户的家庭智能健身中心。

一方面,Smart Gym Hub将会接入手表、手环、耳机等可穿戴设备,而且这种接入的设备不局限于华米产品,将会在未来支持更多的第三方健身设备; 另一方面,Smart Gym Hub也将引入更多内容、服务的合作伙伴,构建专属家庭健身系统和运动社区。 例如,全球领先的运动娱乐公司Studio就在现场和华米达成了战略合作。

从这个角度来看,华米的硬件只是这个庞大的全球健康生态的入口,华米也将伴随生态的构建将自己在运动、健康等方面的数据、能力和资源输出,变得无所不在。

后记: 华米变了

作为一直跟踪、报道、研究华米的观察者,我能深刻感受到华米的嬗变:

华米变了,变得更国际化,它的视野早已经不局限于国内市场,而是要成为国际舞台上的引领者;

华米变了,变得既有所不为,又无所不做,它看似拓展更多硬件品类,目的只有一个,就是用科技连接健康,满足用户对健康生活的向往;

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华米变了,不再仅仅是一个硬件厂商,而是用“芯+端+云”构建起开放的全球健康生态,连接包括硬件、软件、内容、服务等各种合作伙伴,聚合起更多的力量,让智能可穿戴行业真正能够发挥出健康的价值。

这种嬗变,意味着华米要打破以前的边界,敢于变革自己,这种变革就如同登山,过程很痛苦,但是结果很鼓舞。 同样如《山丘》这首歌所寓意的,当华米翻越一座座山丘,就能不断接近自己的目标,迈向最终的梦想之巅。


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