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传统广告已死?户外广告人该如何创新?这篇文章给你答案

户外媒体内参 | 全球户外媒体行业新媒体 2021/10/25 08:47

时代变迁,万物革新。“传统广告已死”的口号在业内传播已久,而传统户外广告真的被扼杀了吗?

去年,因为疫情的关系我们组织了一些线上的讨论交流,内参君有机会了解到各位户外广告人面临的一个痛点。是什么呢?数字化媒体正在颠覆传统的户外广告,传统的户外广告如何创新再次吸引广告主呢?相信这也是很多户外广告人在思考的问题。随之而来的疫情让户外广告行业洗牌加速,很多人认为传统的户外广告还能有新的出路吗?传统的户外广告还有人看吗?

品牌策略人杨不坏曾在文章中这样写道: 在新环境下,传统广告的价值是这两种,纯曝光使用,用以传递品牌信息,这也是广告这种形式最古老的用途。第二是作为品牌体系中的基础设施存在,用最简单的方式定义品牌,成为品牌统一调性的工具。

没错, 传递品牌信息,定义品牌调性,这是传统户外广告一直为广告主所创造的价值。 随着技术的革新,传统户外广告也需要去创新。从产品营销的角度来说,内容创新是传统户外广告需要改变的第一步。而从品效协同的方面来分析,很多户外广告公司也在思考:如何让自己的广告形成有效的转化呢?

在这个互联网发达的时代,人们从看广告的黄金年代已经剥离出来,各种广告信息已经无法让受众及时获取并对品牌产生记忆。在这样的市场环境下,传统的户外广告公司应该寻求新的媒体场景,在广告传播的过程中形成有效监控,才能在激烈的竞争下获取广告主的预算。

在此背景下,广脉圈携手中通集团旗下中快传媒发起直播议题: 煮酒论江湖:传统广告接下来怎么玩?针对传统的户外广告公司当下的痛点问题,中快传媒结合实战案例,助力传统户外广告企业寻求新的突破,再造新的媒体场景。

新知达人, 传统广告已死?户外广告人该如何创新?这篇文章给你答案

中通集团,相信大家并不陌生。随着电商行业的崛起,在线购物的消费者越来越多。 数据统计, 2020 年,中通快递包裹量突破 170 亿件,日均包裹量达 6000 + ,预计 2021 年仍将继续大幅度增长。与此同时,中通快递末端门店 / 驿站已达 10 +

中快传媒是中通快递集团旗下全资公司,依托中通快递的强大网络,将中通快递每年服务的数百亿用户人次进行挖掘和沉淀,进行线上线下相结合的流量运营,为客户提供增值营销服务,其中喜递广告是目前大力发展的业务。截止目前,中快传媒已经服务近百个城市。

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那何为快递广告呢? 是让营销信息搭乘快递包裹、快递场景、以及围绕快递而衍生的大数据,精准直达目标消费者的广告形式。 中快传媒在快递广告行业中具备哪些优势呢?

1. 海量受众

中通快递覆盖全国97%的地区,每日可触达过亿用户。快递送到哪,广告就跟到哪。

2. 独特场景

收拆包裹、收寄快递这些场景,是网购必达的场景,无可抗拒。

3. 长留存

相比其他媒体,快递广告信息不会转瞬即逝,客户收阅后常会保留一段时间,可反复查阅。

4. 精准触达

电商用户多维度数据,支持地理区域定向、人群定向等精准投放。

5. 超强渗透

能穿透任何的阻碍,直达消费者,强制呈现于受众手上/眼前,具有其他载体无法比拟的优势。

6. 抗干扰

每个快递媒体产品上只有一个广告,没有其他广告稀释注意力。

目前,中快传媒的快递广告覆盖到地产、品牌电商、大型商超、KA客户......等行业,全方位的打造线上线下直链、基于数智社区生活场景的中国独特快递媒介网。    

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