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2022年最赚钱的6大趋势,抓住一个就足够

企业观察报 | 公众号:企业思想家 2021/10/22 23:27

2021年还剩下不到四分之一的时间。2021年中,很多行业重新规划,企业遇到了增长瓶颈……从更宏观的角度上看,投资和消费、内需和外需,整体都不算很好。

这是一个迷茫的时代,也是一个充满希望的时代。

新知达人, 2022年最赚钱的6大趋势,抓住一个就足够

一些新趋势正在暗流涌动,正处在爆发的前夜。

01

未来20年,

极具潜力的两个领域

从长远看,我认为中国经济未来最具潜力的两个领域是新能源和半导体。

新能源是碳中和的大逻辑。分为两个部分:清洁能源和新能源汽车。

1. 这一领域,关乎能源安全

先说清洁能源。

主要是光伏、风电、水力、地热等。尤其是光伏,近三年里可谓是炙手可热。尽管今年一些龙头企业看似增长停滞,但未来中国实现碳中和的决心非常强,中国向世界承诺的“碳达峰”“碳中和”目标也一定会实现,“绿水青山就是金山银山”是未来中国发展的主线。

另外,新能源更具颠覆的能力在于成本。

两年前,我曾与中国最大单晶硅光伏生产企业董事长在云南抚仙湖深聊两个小时。当时给我最震撼的一点是,在西部地区布局的光伏,电价上网成本仅高于煤电1分钱。

而如今,光伏发电成本在部分地区已经低于煤电。

在这个价格肉搏的基础行业里,成本降下来,就是“高维”打“低维”,可供替代的空间非常大。

在这里我引用国家电投集团科学技术研究院董事长范霁红的一句话:“新能源不仅是绿色发展的需要,也是今后解决能源安全问题和提高能源经济性的必由之路。”

2. “换道超车”的新能源汽车

新能源另一个大趋势是新能源汽车。今年国家“十四五”规划中,新能源这个词出现了两次。新能源汽车,毫无疑问是整个新能源产业中的重中之重。

新能源汽车为什么这么重要?

因为传统汽车领域,核心是发动机、变速箱,这些关键的核心技术都掌握在日本、德国、美国等老牌资本主义国家巨头手里。

这些年我们试图“用市场换技术”,被血淋淋的现实惨痛教训。

新能源汽车不一样,它的核心技术是动力电池,中国不仅有宁德时代这样的领先企业,还有锂矿、钴矿等。

如果要在传统汽车领域跟百年巨头竞争,可以说再过20年我们也看不到希望。而新能源汽车是中国“换道超车”的大机会。

另外,未来更大的机会藏在智慧城市、自动驾驶里,必须是电车才能搭载这些5G设备等,就像必须是智能手机才有现在的短视频、滴滴出行等。这种迭代是革命性的。

2020年中国新能源汽车占比为5%,未来10年很可能达到50%(欧洲一些国家,比如挪威,已经超过50%),也就是10年10倍的增长空间。

不仅如此,中国新能源汽车还有出口优势。有人大代表提出,要对欧洲特别开通新能源汽车的专用班列。

这一领域的潜力,可见一斑。

中国未来的发展,不可能再是房地产,也不可能是游戏、虚拟经济等,一定是回归实体经济,回归工业、制造业、绿色经济、科技发展。

这是中国经济发展的大逻辑。

3. 半导体大逻辑

中国未来另外一个极具增长的领域是半导体。

半导体是一场倒逼,它的表面是我们被人“卡脖子”,底层逻辑是国产替代。

邻国韩国,早在朴槿惠父亲朴正熙的年代,就意识到韩国没有资源,而芯片是比黄金还值钱的东西,于是举全国之力发展半导体,成就了韩国人一生避不开的三件事之一的——三星。

如今三星可谓是不可一世。在上游与高通、英特尔、苹果掰手腕;在中游晶圆制造领域与台积电争霸主。

中国未来需要这样的硬核企业。

汽车行业的惨痛,告诉我们“市场换不来技术”。所以,未来中国要想不被“卡脖子”,国产替代是必然逻辑。

02

三四线城市,

藏着巨大增长空间

前两天我看一个报道,在辽阔的土地上,在三四线城市,咖啡馆已经“散作满天星”。

在传统认知里,咖啡就是大城市里的星巴克,一年赚200亿人民币。

但是这几年,一线城市的生活方式,正在向三四线城市复制。甚至,一些新经济也率先在三四线城市尝试。

三四线城市的剧本杀、年轻人喜爱的海伦斯小酒馆,还有一些你没听过名字的中式快餐连锁……

也就是说,在你“看不上”的空间里,藏着很大的生意。

喜马拉雅资本董事长李录,也就是芒格家族资产的管理人,把这种潜力称为“邻居效应”。

他认为,中国在未来很长一段时间里,都会处在黄金发展的机遇期。现在人均GDP在一万美元左右,人均GDP过两万的有一亿人,主要分布在东南沿海城市。

而从一万美元向两万美元迈进,并不需要先进的科技,只需要把沿海城市的生活方式,向内陆传播。

这就是“邻居效应”。别人的东西我也想要。

在网络发达的今天,把一亿人的生活方式传播到几十亿人,人均GDP到两万美元,这其中潜力很大。

03

未来20年,

很多行业被降维打击

经济的潜力无限,但是模式会发生巨变。

如果站在更高维度思考,70%的岗位都可能消失。这种消失不是说你被对手打败,也不是说你做到行业第一就可高枕无忧,主要是商业的未来,越来越趋向于“降维打击”。

《三体》中有这样一个故事。

人类与三体人开战,地球人积聚了几百年的战舰力量,在三体人一个探测器“水滴”面前,被打得落花流水。

“水滴”表面完全光滑,代表了三维世界里最强硬的极致。而这个“水滴”只是三体人的一个小小探测器,大主力部队根本就没出动。

三体人是三维世界的极致,无解。

但是人类最终“弄死”一个“水滴”,怎么做到的呢?人类有一艘飞船,逃离过程中,误闯入了一个“四维空间”,有一个通道可以进入“水滴”内部,轻轻一拨弄,就“弄死”一个水滴。

所以,“高维”打“低维”是无解的。

商业世界也一样,当对手用绝对的力量从更高层次打下来,你所做的一切,很可能变成无用功。

摩托罗拉当年如日中天,但大屏手机一出来就干掉了摩托罗拉。柯达原本是做相机的,不知不觉被拍照手机干掉了。

这几年里,80后、90后热爱的KTV有一半都倒掉了,原因是被“王者荣耀”“吃鸡”等,或者剧本杀给干掉了。

自2013年起,方便面销量开始下滑,并不是口味不对,而是被美团和饿了么给击败。

未来会计,很可能被云审计软件干掉;工厂里的智能生产线,根本不用那么多工人和管理人员,需要的是编程人员。

这可真是,“我消灭你,与你无关”啊。

这就好比下棋,以为自己是下棋顶尖高手。但对方直接改变了游戏规则。

未来的商业,很可能进入“代理人的战争”时代。什么意思呢?

当年滴滴、快的大战,烧那么多钱,很多人说看不懂。

实际上当滴滴跟微信支付绑定在一起时,微信支付是不是省下了推广的广告费?还有后来的共享单车,也有异曲同工之处。

银行遭遇支付宝时,人们无法想象没有线下网点怎么取钱。关键是未来的交易不需要现金啊,这是对ATM机体系的直接挑战。原来那些会点钞的优秀员工,引以为傲的技能,已经不再被需要。

那么将来呢?

智慧驾驶、无人出租车、无人送货机,未来的商业想象空间无限。

未来的机会属于那些有“高维度思考能力”的人。而另一些人,如果你的技能很容易被替代,那就不要被“温水煮青蛙”,早点跳出舒适圈为好。

我想起狄更斯的一句话:“这是最好的时代,也是最坏的时代。”

04

新国货浪潮,

是文化的力量

这几年里,对“新国货”的思考越来越多。

其实新国货崛起的背后,本质是大国崛起的一种表现。任何一个国家,在人均GDP超过一万美元之后,都是本土意识觉醒的时代,都会更青睐本土品牌。美国上世纪60年代是这样,日本是这样,韩国也是这样。

消费是“用脚投票”,哪里更好就流向哪里。

为什么00后比70后、80后更热衷于国货呢?

其实,商品的购买背后,是一个长久的心理塑造过程。财经作家吴晓波先生把70后、80后称之为“追光者的一代”。

因为这一代人成长期间,中国经济还处于刚刚起步阶段,国货与进口货,质量差距非常大。

很多人用过的圆珠笔,经常写着写着圆珠掉了;还有经常断芯的自动铅笔;还有磁带式录音机,最痛苦的经历就是,用着用着磁带绞了,要用铅笔想办法清理,最后磁带也毁了。

而当时,日本松下、索尼等巨头的产品,用起来是那么好用,手感摸起来是那么高档。

这种对比,在消费者内心中,产生了强烈的反差感。

而且,在改革开放初期,那时候人们觉得西方又是世界文明的中心,中国人见到国外的高楼、车水马龙的夜景,会觉得非常羡慕。

所以70后、80后,被称为“追光者的一代”。

而如今,95后、00后一代,中国的综合国力早已不可同日而语,国货品质也发生了翻天覆地的变化。

所以,产品的对比没有那么大的落差,00后自然也就不存在“追光者情结”。

而且,随着新中产群体的不断扩大,人们对国货的造物美学、质量提出了更高的要求,国货已经从一个“模仿跟随者”,走到了“全球竞争博弈者”的地位。并且,国货还凭借更懂国人审美、质优价平等诸多优点,受到更多国人的追捧。

也就是说,国潮、新国货崛起背后的大逻辑是——Z世代的文化自信。

B站曾有一个宣传片《后浪》,视频中,有人挑战高空跳伞、有人在街头不惧世俗眼光Cosplay,还有人来一场说走就走的旅行……视频中的年轻人,有着更多选择的人生。

他们身上有着比前辈更多的自信,对民族的信心,对国家的信心。

根据《新国货白皮书》的调查,买国货的第一理由是——“我是中国人,理应支持国货”。这个观点,有77.9%的人表示认同。

这是大逻辑。

但是你要想在这个赛道里掘金,光靠大逻辑不行,还得理解“小趋势”。

否则你就不知道为什么泡泡玛特那么风靡?你没听过的海伦斯怎么就上市了?还有李子柒为什么就那么火爆呢?

我举几个例子。

盲盒为什么那么火?因为他满足了Z世代二次元文化的延伸,悦人不如悦己的心理,以及对社交的渴望。

Z世代很多人有两个标签,“独生子女”和“单身”。1985-1995年,是中国“独一代”“独二代”,他们的父母还在职,家庭负担轻,城市的便利让他们晚婚。

他们总觉得自己“孤独”,比起广交好友,他们更愿意在自己的小圈子里寻找知音。而盲盒,就成了这个圈子里的“社交货币”。

你要是不理解这一社会文化,就摸不准新国货的脉搏。

还是沿着这个逻辑,“一人经济”也崛起了。根据数据,2018年中国成年单身人口超过两亿,他们更愿意为“当下”买单。

梭罗在瓦尔登湖的小木屋里写:“我就像住在大草原上一样遗世独立,我拥有属于自己的太阳、月亮与星辰,一个属于我一个人的小小世界。”

没想到,“单身社会”成了一个新浪潮。

过去10年里,很多东西都在变小,迷你微波炉销量增加了970%,迷你洗衣机销量增加了630%。

一家深耕迷你小家电的企业——小熊,开始崛起,他的电热饭盒、煮蛋器等非常火爆。短短几年,营收就做到两亿。

所以,你要理解年轻人的趋势,理解年轻人的情绪。

李子柒为什么能爆红,因为她的视频,至少有3种情绪:

一是传统。李子柒穿着汉服,用天然食材、复古的厨具去烹饪,散发出浓厚的文化气息。

二是乡愁。她的视频里有奶奶,有各种老物件,还有田地里的狗、鸡鸭、野花,让人们怀念小时候,点燃了乡愁。

要知道,这一代人正好处于“乡土中国”与“城市陌生人社会”变革的大转型中。这是历史上独一无二的一代。

三是满足了对生活的“美好想象”。大城市里的人天天996,自然向往一种“日出而作、日落而息”“悠然见南山”的日子。

所以说,新国货背后是文化,而文化背后,你要真的懂“文化”,要读懂年轻人的情绪。

05

消费是一种观念,

得年轻人得天下

接着讲消费。

关于消费,我想说,消费是一种观念,是一种感觉。

作为半个数码爱好者,有一次一个朋友问我:“什么是最好的安卓手机?”我给她推荐三星,无论屏幕还是拍照都是最好。她说不要,要买某米和某为,要国产品牌。

我说,某产品的处理器是三星、屏幕是三星、摄像头是三星、音响还是三星……自己的就剩个壳子和Logo,没什么区别的。买好用的就行。

她说不一样。我问为什么?她说:“我就是喜欢这个牌子是中国的,觉得心理感觉不一样。”

所以你看,消费不仅仅是一种“实用主义”,更是一种观念、认知和感觉。

哲学家以赛亚·伯林最著名的一本书是《观念的力量》,他认为“思想有致命的力量”,某一项“观念”决定了你对世界的认知,决定你的生活处事方式,甚至深刻影响人类命运。

伯林说:“观念的力量是由意义和情感构成的矢量。”

在商业世界里,“观念的力量”就是品牌的文化基因。

在过去,品牌就是个标签,先解决温饱问题,比如大生牌面粉好,里面不掺沙子。后来功能性品牌比较多,比如,“怕上火喝王老吉”“买卖二手车上瓜子二手车”“找工作,我要跟老板谈”。

但是现在不一样。对Z世代来说,品牌是一种认知和文化,必须有调性。就像前面说的“我喜欢它,就是因为它是中国人的品牌”。

这是一种“软价值”。

褚橙的背后是励志,一个70多岁的老人仍然坚持创业;

奔驰设计师说,他们卖的不是汽车,而是一件艺术品,只是碰巧它会跑;

一双收藏板鞋材料成本几百,能卖到上万……

“软价值”里藏着巨大的商业空间。

漫威的影片上映了20部,票房170亿美元,而它的衍生品,据说每年也能达到10亿美元。

提起日本漫画,就想起宫崎骏,《千与千寻》里的汤文化淋漓尽致,很多人因为看了这个动画影片,跑去日本泡温泉。

“软价值”最大的特征是,不以消耗地球资源为主要的财富源泉。

在这方面,文化和认知的价值,我们还有很大可挖掘的宝藏。

06

越是经典的,

越是有力量的

10月,我去上海中心大厦参加了“泸州老窖1952”的上市发布会。

这场发布会,让我重新思考“经典”的价值。

你可以这样理解,泸州老窖发布了一个新品牌“泸州老窖1952”。这波操作什么意思呢?

看似简单的背后,藏着很多商业密码。

其中最重要的一个就是“经典开创”的力量。讲了很多新商业,但新商业不能是“空中楼阁”,越是经典的越是有“根源”力量。

泸州老窖是怎么来的呢?

顾名思义,他发源于中国酒城泸州。公元1324年,元朝的时候,有一个知名的酿酒大师叫郭怀玉,开始酿制泸州老窖大曲酒。

根据清朝《阅微堂杂记》记载:

“元泰定年间,泸州始有脱颖而出者,郭氏怀玉也。十四岁学艺,四十八岁制成酿酒曲药,曰:‘甘醇曲’……”

因此,郭怀玉也被誉为泸州老窖“久香”牌天下第一曲的创始人。

从郭怀玉大师开始,至今已经传承了697年,这其间历经24代的活态酿酒技艺始终没有中断。

到了明清的时候,酿酒技术愈加成熟,诞生了很多酒窖、酒作坊。明朝万历年间(1573年),建立了国宝窖池群。今天的泸州老窖,就是从明清36家古老酿酒作坊群发展起来的。

这就是经典的传承。

中华人民共和国成立之后,保护文化遗产。1952年,泸州老窖被评为首届中国“四大名酒”,并成为蝉联历届“中国名酒”的浓香型白酒。

也就是说,“泸州老窖1952”名字的由来,是为了纪念自1952年起,泸州老窖创下浓香型白酒品牌唯一蝉联5届“中国名酒”荣誉的经典奇迹。

说直白点,就是“不忘初心”。

从市场的角度上看,这波操作更是拉风。

常喝酒的人知道,白酒基本分为三类:酱香、清香、浓香。酱香的龙头是茅台,清香的龙头是汾酒,浓香的龙头是泸州老窖。

酱香的概念,已经很成熟了,两万亿的酱香巨头很厉害。但浓香这个概念,其实还没有完全打好。

四川省政府和企业都想了很多办法发展当地的酒产业,但新品牌被认可的却不多。

这次“泸州老窖1952”一瓶定价899,就是用经典的力量,致敬开创;用工匠精神,满足市场需求。

品酒现场,来了很多专家。当时上了38度、43度、52度、65度4种酒。品完之后,一个专家说:好酒是什么?一般你从低度喝到高度,再喝低度,感觉就是水,但这次是不一样,同样窖香馥郁、回味悠长。

我也是学到了这个新知识。

另一点很震撼的是,他们对文化的理解。泸州老窖1952的包装以“荣耀金+中国红”的大国风采用色,瓶身上镶着象征中国四大名酒身份的荣耀勋章。

他们的工作人员告诉我,层层递进的旗帜,寓意泸州老窖扛中国名酒大旗,开创中国名酒新时代。

我们知道日本有很多百年企业,甚至千年企业,他们的产品十分精致,非常具有工匠精神。日本有一个说法叫“一生悬命”,把自己的事业与生命融为一体。

其实中国也有很多经典开创的老字号产品,中国未来的消费,一定会更扎根中国传统文化。而这时,像白酒这样的产品,越是经典传承,越会向头部集中。

当经典遇到新时代,时间,是唯一不可跨越的维度。

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