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户外露营成潮流 GXG做对了什么?

亿邦动力 | 关注它,获取一切电商知识和资源 2021/10/22 00:32

户外、时尚、露营、中国“青年羽绒”……成为了GXG2021冬季新品发布会的关键词。 在户外搭建的GXG“亲生活露营主题直播间”中,青年演员/品牌挚友毕雯珺、脱口秀演员何广智、联名设计师陈鹏、时尚达人 AnnyFan、KK作为特邀嘉宾一同探讨时装与户外的关系、冬季时尚趋势与中国羽绒。

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牌挚友毕雯珺、脱口秀演员何广智

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联名设计师陈鹏、时尚达人 AnnyFan

时装与户外如何共生?“青年羽绒”到底该是什么形态?如何诠释中国羽绒时尚?这些问题,也都随着此次GXG青年羽绒制造局2.0的回归,有了新答案。

01

趁势而起

GXG将秀场“搬到”青海户外

消费需求的升级、消费能力的提升,使得户外露营、旅游等娱乐活动逐渐成为消费者节假日的休闲方式。根据携程发布的《2021年中秋假期旅游数据报告》,2021年中秋期间,携程露营产品订单量相较今年端午假期增长近50%,GMV增长超过60%。在携程社区,今年以来包含“露营、野炊、野营”相关内容的发布量同比去年上涨逾400%,阅读量增长超11倍。

消费者对露营这一休闲方式的认可和追随,也推动着户外露营行业市场的扩大。GXG早已注意到这一行业趋势。他们注意到当下都市内卷焦虑对于生活的影响,让大众开始审视健康生活方式的重要性。人们需要在休闲时间通过轻量化的户外体验,寻得一瞬缓慢、一份惬意和一种仪式感。

于是,感受自然、融入自然的“亲生活”式治愈方式成为现代生活中的小确幸,“去野呗”成为亲友之间相约户外露营的暗号。正是为了表达都市户外亲生活的理念和态度,GXG以“亲生活,去野呗”为主题,举办了一场户外新品发布会。

据悉,这场GXG 2021冬季新品发布会直播,共吸引了百万人次观看。直播嘉宾毕雯珺、何广智、陈鹏、AnnyFan、KK,以不同身份和视角现场交流自身对时装与户外的关系的理解,分享潮流洞察;新品讲解和试穿环节更是直观展现了GXG冬季羽绒新品的都市户外实穿性与可搭配性。

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此次发布会的最大亮点在于纯户外秀场。从视频内容得知,GXG将秀场“搬”到了⻘海格尔木。户外玩家们身穿GXG超级羽绒单品,与格尔木自然⻛貌融为一体。他们把大自然当作秀场,将戈壁滩作为背景,从雅丹之眼中出发,沿着戈壁滩穿过察尔汗盐湖,在大自然中穿梭,带领观众感受自然,沉浸自然。

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镜头一转,GXG冬季新品三大系列出现在了视野之中——户外、都市、青年舞台三组秀款演绎了自然户外、都市质感和自由张扬的风格。为各类“都市游历者”们提供了适合不同轻户外场景的多种选择。

以自然为秀场,在青海格尔木户外风光展示羽绒新品,充分体现“亲生活”的主题。

02

因势而变

GXG青年羽绒制造局2.0升级回归

GXG冬季羽绒新品的发布也宣示着青年羽绒制造局的回归。据此前报道,青年羽绒制造局是X LAB创新实验计划的一部分。而X LAB则是GXG在年轻化道路上的一项重要举措,意在探索和满足Z世代消费者的情感与服饰需求。

与青年羽绒制造局1.0相比,青年羽绒制造局2.0更兼顾了时尚感和功能性。实际上,时装与户外两种要素并不冲突,只是缺少融合二者的解决方案。在有限的休闲时间内。GXG从自身行业和专业性角度做出改变。据悉,此次发布的GXG冬季新品羽绒服,既可以满足消费者日常都市穿着的轻便需求,还搭配了户外出行所需要的基础功能性,甚至可以应对极寒多变的恶劣天气。兼顾消费者感受和需求的同时,GXG也从服饰设计本身发出对于户外出行的号召。

此次联名的国际设计师陈鹏也是资深户外活动爱好者,他曾被评为2017年福布斯 under 30 创业青年,去年荣获《凤凰时尚盛典》“年度最具影响力时装设计师”称号等。

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GXG × CHENPENG系列

基于彼此信任和认同,这也是自2019年至今,GXG第三度联手陈鹏打造羽绒服系列产品。在共创产品主题的过程中,GXG与联名设计师一同找到了让时装与户外兼得的解决方法。

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GXG × CHENPENG系列

风格方面,在延续此前设计风格的基础上,除了大廓形特点之外,此次设计使用了大量解构拼接设计,展现了多面自我的态度,也使整组产品新增青年时尚感。

从三组秀款来看,“都市”系列将常规通勤服饰进行拆解重组,诠释都市新风格,打造都市户外感;“户外”系列的颜色以自然色系为主,版型上以大廓形剪裁为基础,还利用错落拼接的手法使得造型具有层次感。其中搭载的功能性配件使这一系列都市工作、户外露营皆宜,形成轻户外感。“青年舞台”系列则使青年羽绒的概念有了具体形态。这一组明显具有强张力的色彩碰撞、多重的解构拼接,还通过重叠式数码印花、弧形绗缝与压胶等设计为服饰添加青年时尚感。

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从产品本身来看,无论是面料还是技术都体现了GXG在新品中加入的巧思。如仿鲨鱼皮复膜转移粘合工艺的巧妙运用,使得面料既轻柔又环保,既时尚又保暖。这种工艺还精准打击了白色衣服易脏难打理的痛点,之前难清洗的污渍,如今用湿巾就可以擦拭干净。

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GXG还引入零下无绒技术,用充气服装替代羽绒或者棉等填充物服装,在零下的温度,采用此种技术的服装不需要羽绒等其他填充物,也具有保暖性,气体还可以随充随放。

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据悉,此次GXG还联合了永璞、Marshall、暴龙眼镜等百个品牌,融合生活中多种元素,一起“亲生活,去野呗”。

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03

破局成势

GXG青年羽绒制造局赋能中国羽绒

据小红书发布的《2021生活方式趋势关键词报告》,10个热度高、增长快的趋势关键词中,外出露营占了一席。同时《小红书十一出行简报》中也提到,国庆假期期间,露营相关笔记数量同比增长了1116%。青年羽绒制造局2.0正是GXG基于专业见解和行业洞察,将服装的时尚性,和露营所需要的实用性做了结合,打造了有GXG特色的都市户外感。

公开报道提到,小红书社区运营相关负责人透露,从年龄来看,平台上搜索露营的用户中,接近80%的用户年龄区间在19-33岁,而GXG的消费人群定位则是刚好处于18至35岁的年轻人。GXG的用户群体与露营爱好者群体相近,便于品牌精准种草、打击消费者痛点。

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从消费者的角度而言,GXG青年羽绒制造局2.0的回归,时装与户外的结合,也满足了消费者希望从繁忙的日常生活快速转换到休闲时光的需求。正是从年轻消费者的审美和需求出发,品牌找到了最佳平衡点。

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也正是定位于年轻消费群体,GXG一直将做“青年羽绒”当做使命,经过不断的创新与融合,也为中国羽绒提供了多个思路。

通过打造“GXG青年羽绒制造局”自有IP,形成了属于品牌的独特记忆点,拉近与消费者距离的同时,还简化了消费者对品牌的认知过程。如此一来,更便于GXG与年轻消费者沟通交流。走在行业前端的GXG,结合青年趋势持续创新,通过一组组时尚新品,使得“青年羽绒”有了具体形态,为消费者提供更多选择和解决方案,也为行业提供了范本,不断赋能中国羽绒。

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