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苹果13创意广告,“炸场”来袭!

策划总舵 | 广告策划创意交流基地(微信公众号策划总舵) 2021/10/21 14:49

苹果的发布会一直备受关注,除开品牌本身的知名度和产品的优越性能,其品牌所打造的理念也是一大亮点。19日凌晨1点,苹果今年秋季的第二场发布会如约而至,发布了MacBook Pro、AirPods 3和HomePod mini等新品,同时发布的四支广告片都可谓用“炸”来形容,很符合这次的「来炸场」主题。

首发暖场TVC

苹果用一支怀旧经典创意短片

拉开发布会的帷幕

车库在卷门帘上拉中展现全貌,像是小时候的藏宝地,又像是谍战片中的秘密情报场所。一位身穿蓝色牛仔裤和黑色帽衫,戴着眼镜,留着嬉皮士中长卷发的男青年(形似青年时期的乔布斯)将一台iMacG3摆放桌子上,接着将一台收音麦克风放置在iMacG3前,青年按下电脑开机键的一刹那,经典回忆杀来袭!

电子流行乐厂牌PC Music主理人A.G. Cook,将苹果45年来经典产品的开机声制作了一首全新的电子音乐,初代iPod、老款Mac笔记本,AirPods,HomePod mini......这些产品接连登场,一阵阵地旋律,既有回忆,也有致敬。视频中的车库,它装着苹果历代改变人们生活方式的产品,应该是果粉们最想拥有的吧。

新款 Macbook Pro

科幻炸裂

这次的Macbook Pro广告语简洁直白:M1 Pro 和 M1 Max(快得吓人   快得太吓人了),将其喻为性能猛兽。刘海屏的设计也是这次新品的一大特点,在电脑上做刘海屏设计的也只有苹果了吧。广告片沿用了一贯的科技风,画面在现实与电脑虚拟世界中切换,科技感的场景展现了笔记本的外观、芯片及性能等。翼龙大战玩偶巨人有没有被萌到?最后虚拟AI的出现不知道接下来苹果会不会出AI虚拟代言人呢?

第三代 AirPods

舞动剪影

这次的 AirPods 带来了一支颇具视觉冲击力的广告片,逆光的舞者伴随着音乐的律动舞动着,各种色彩、各种形式的舞动表现着不同的情绪,彰显着不同风格律动的旋律,随着舞动音乐的变化向我们展示出了第三代AirPods的几大特点:半入耳式的设计耳柄更短,不容易脱落,防水性更好了,同时还支持MagSafe无线充电等。

HomePod mini

不同配色的圆点律动像不像我们小时候玩的「QQ炫舞」亦或「跳舞机」,一秒梦回童年有木有。HomePod mini 用点式的跳动表现其新增的配色,在黑、白的基础上增加了橙色、黄色和蓝色三个新配色,如果再新增两个说不定就可以召唤神龙!

苹果每年的广告片都很在线,或致敬经典或科幻或脑洞,既表达产品的性能又让人忍不住赞叹其创意!

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