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订单排到18万之多,长城坦克品牌热销,却遭遇商标无效拦路虎?

北京高沃知识产权 | 一站式知识产权服务机构 2021/10/21 13:56

近年来,长城股份旗下的坦克品牌汽车一路高歌猛进,坦克300的热销,在国内已经成为了一种现象级,据说订单排到18万之多。同时因为芯片短缺的原因,甚至出现了价格倒挂,二手车比新车贵的罕见情况。

新知达人, 订单排到18万之多,长城坦克品牌热销,却遭遇商标无效拦路虎?

不过,一方面是坦克300在市面上卖的红红火火,另一方面却有消息称:坦克商标无效!这是什么操作?

2020年7月坦克品牌发布,2020年7月17日开始,长城汽车就对“坦克”相关商标进行了布局,之后7月22日又布局了“坦克·WEY”几乎45类商标,接着又对“坦克300”、“坦克600”、“坦克900”进行了注册申请,8月份还将坦克型号扩展到了“坦克100”到“坦克1000”所有百号段。这商标布局意识十分值得称赞!

然而近日,通过商标局网站查询到:长城汽车申请的坦克 WEY、坦克 400、坦克 500 和坦克 600 等商标,均处于商标无效状态。

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而坦克 300 目前的状态是驳回复审中,这意味着,坦克商标目前是不受商标法保护。坦克商标于 2020 年 7 月 22 日申请,驳回的主要原因应该是商标缺乏显著特性。

商标的显著特征,是指商标应当具备的足以使相关公众区分商品来源的特征。商标的特征越显著,其区别作用就越大,越有利于一般消费者识别。我国《商标法》第九条规定:“申请注册的商标,应当有显著特征,便于识别,并不得与他人在先取得的合法权利相冲突”。仅有本商品的通用名称一般不具有商标法意义上显著特征,不能获得注册。

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所谓缺乏显著特征,指的是注册申请的商标在该行业内不能够进行有效区分。比如,水果行业不能直接以“水果”“果子”“苹果”“鸭梨”作为商标注册。同样,坦克本身是一种特定的交通工具,也不适合在交通工具上申请商标。

“坦克本身就是交通工具,就如同飞机也无法被注册为交通工具的商标一样,这样可能会给相关公众带来误认,究竟是品牌还是交通工具本身。”同样,坦克本身是一种特定的交通工具,也不适合在交通工具上申请商标。

对此,长城汽车也在积极应对,成功注册了“坦氪,坦克战狼、坦克越野长城、坦克旅行者”等商标。

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不过,即便坦克品牌没有注册成功,但是并不影响坦克品牌在市场的热卖,即便没有商标法意义上的保护,也受《反不正当竞争法》保护。

另外,商标缺乏显著性并不意味着被判了死刑,同饿了么一样,饿了么当初申请商标多次因为缺乏显著性被驳回,之后通过扩大宣传使用,增强饿了么品牌知名度,最终因此增强了显著性而获准注册!

从商誉的角度,长城汽车依然可以通过长期使用增强显著性,使用坦克作为其汽车品牌。


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