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何同学1条视频300w?我们抓取了1万名B站UP主,他们平均报价4700······

短视频工场 | 短视频领域第一报道者 2021/10/20 14:09

新知达人, 何同学1条视频300w?我们抓取了1万名B站UP主,他们平均报价4700······

何同学又出圈了。有基金经理称,B站UP主何同学的视频报价是300-500万元/条,而且很多人争着投。

不过让小红好奇的是,B站顶流UP主们一条视频报价真的能达到百万吗?我们抓取花火1万名UP主的视频·····

作者 | 阿力古

排版 | 阿力古

来源 | 今日网红

新知达人, 何同学1条视频300w?我们抓取了1万名B站UP主,他们平均报价4700······

一条视频让公司市值增长5亿

何同学不亏是B站顶流!

上周日,B站头部UP主——老师好我是何同学(以下简称“何同学”),更新了一条视频,并在视频末尾插播了一条广告。这条广告不仅成功带货,更是刺激相关品牌方市值激增超5亿元。

一时间, 这件事情的意义远超视频内容本身。

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(何同学本名何世杰,毕业于北京邮电大学电信工程及管理专业,是B站上一名出身于1999年的数码领域up主, “测评5G速度”视频爆火,曾连麦采访苹果CEO库克。)

10月17日,在毫无征兆的情况下,B站的观众们等来了三个月没发视频的“何同学”的更新。

和以往一样,何同学更新的视频风格独特,创意点十足。他在视频中讲述了自己从2017年开始就在等待苹果旗下的一款无线充电板产品—— AirPower,结果这款产品在2019年宣告说不做了,所以何同学决定自己进行DIY

何同学自己做的产品,除了有AirPower那样扔上去就能无限充电的功能外,他还在里面加入了时间锁、备忘录、升降桌腿等拓展功能,将无线充电板升级为了无线充电办公桌。同时产品在造型上赛博朋克,让许多年轻用户爱慕不已。

视频最后,何同学插入了一条硬广,感谢对品牌方乐歌的赞助外,还口播让大家去搜索乐歌旗下的产品或何同学同款。

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而这条硬广效果十分显著,乐歌旗舰店客服接受媒体询问时就表示 :“(10月18日)来咨询的客户人数挺多,基本上都说是看了视频来的。”

10月18日,乐股份还官宣与何同学开展合作,在天猫旗舰店等火速上线何同学推荐/何同学同款。 着这波热 度,乐歌在抖音上也以何同学同 款为主题开启了直播卖货。

乐歌股份相关负责人 表示,这次是公司头一回跟科技UP主进行合作,对于目前的结果,公司还比较满意。

更令人意想不到的时候,在何同学作品于周日发布,引发大量讨论、带动乐歌产品销售的同时。 而股价走势略显低迷的乐歌,也借助这波热度,在周一开盘中出现了大幅增长。

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数据显示,截至10月18日收盘,乐歌股票大涨13.51%,市值飙升5.46亿元,目前总市值为45.76亿元。

网红UP主一条不到10分钟的视频,让一家上市公司市值飙升超过5亿元,这件事让许多人大呼震惊

有人称乐歌太会营销了,还有股民表示以后应该有个“何同学概念股”。 而何同学的个人IP和相关内容,则是借助这一时间又增加了一波热度和影响力。

目前,何同学这条视频在B站的播放量达到了699.5万,弹幕4.4万。在微博的播放量达到2340万,转发18.2万,点赞73.4万。

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一条视频报价300万?

就在大家感慨优质内容创作者影响力的时候,也有人讨论起何同学的报价。

10月18日下午,沣京资本基金经理吴悦风在微博上表示, “何同学最新的这样一期视频全网投放的市场价格会是300-500W左右,而且甲方都争着投。”

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事实真的如此吗?

小红在第一时间登陆了B站官方的商业推广合作平台——花火。

在花火首页,就可以能看到何同学与一加手机的合作作案例。但在后台找到何同学账号后发现, 何同学并没有填写报价,植入视频和定制视频上都挂着“按订单议价”。

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此外,小红向部分业内人士,以及进入一些行业社群打听后,也没有得到有关何同学视频全网投放的具体市场价格。

就目前的来看,何同学内容主要是发布在B站和微博,两个平台的粉丝量分别为804.5万和345.5万,全网粉丝量加起也才1150万。

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“这样一个全网的粉丝量,在行业内的报价其实到不了300-500万。”一位行业资深人士表示,他虽然没有拿到何同学一手的刊例,但从以往的投放案例来看,300-500万着实有点夸张了。

“同等800万粉丝的达人,可能在其他平台也就是几十万的价格。”某公关公司商务如是说道。

不过也有其他人表示: 都知道,B站 的粉丝是比较贵的。 在市面上,一个B站600万粉丝级别的UP主视频报价基本在百万级别。” 而按照这个标准来算,何同学视频报价300万也似乎合理。

但对比和何同学相近粉丝量的另一位UP主—— 目前站内粉丝量854.7万、 B 站知名美食达人“绵羊料理”,她的植入视频报价 是80万一条,定制视频的报价为88万一条。

而她,也是B站花火上对外公开的报价中,最高的一位UP主了。因此可以看到,如果何同学这个报价属实,确实是拉高了整个B站UP主的平均收入了。

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那么,在B站,究竟像何同学这样的顶流能有几个?其他粉丝级别的UP主又是怎么样的一个生存状态呢?

新知达人, 何同学1条视频300w?我们抓取了1万名B站UP主,他们平均报价4700······ B站UP主恰饭不易

围绕何同学这个报价的讨论,让小红对B站UP主的视频合作报价产生了兴趣。

在B站整个花火后台,共展示了1万5名的UP主数据。我们 剔除了一些报价异常高、但粉丝量极低的数据后,最后 在B站花火上整理了超过1万名UP主的报价信息。

在这1万名UP主里,我们选取了他们“植入视频”和“定制视频”这两种内容合作的报价。由此得出——

1.整体情况:恰饭不易

首先来看整体情况,B站1万名UP主植入视频合作的平均报价是4721.8元,定制视频合作的平均报价为1.1万元。

这两个数据看上去很低,小红又整理1万名UP主两种视频合作模式的中位数,分别是:2000元、3000元。

其中,在这 1万名UP主中,植入视频合作报价超过10万的只有381名,定制视频合作报价超过10万的只有635名。

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从目前这样的总体情况来看,B站UP主们恰饭确实不容易,要不然定制视频合作也不会出现3000元这样一个中位数。

2.播放量比粉丝量更影响报价

那么,是什么影响了报价?

除了视频内容对UP主分类外,小红又依据粉丝量、视频平均播放量,对不同区间的UP主视频合作报价进行了统计,如下图——

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一般来说,粉丝量、视频平均播放量与UP主的报价会呈现正相关。

在这1万名UP主中, 粉丝量大于200万的UP主实际上只有180名,他们植入视频的平均报价为19.6万,定制视频的平均报价是26.9万。

在视频平均播放量的数据维度上, 1万名UP主中,500万以上播放量的UP主只有5位,他们的植入视频的平均报价是27.4万,定制视频的平均报价是36.0万。

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但无论是粉丝量头部的UP主,还是视频平均播放量位列头部的UP主,他们的视频合作报价也并没有那么夸张,甚至对照一些报道来看,都显得偏低。

同时从单拧出来的案例来看,B站UP主的视频报价甚至都没有突破百万。

3.不同类目:汽车报价最高

小红依据B站花火对这1万名UP主的分类,在20个不同的大类中,筛选出来了人数比较多、相对主流的11个类目,并对整体视频报价进行了整理。

整理后发现, 汽车类UP主播植入视频和定制视频的平均报价最高,分别为3.7万和6.6万。

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何同学所在的科技类,报价也不低。科技类目下有422位UP主,他们植入视频的平均报价为1.8万,定制视频的平均报价为3.4万(不计入不公开数据的何同学)。

该类目中,报价的高低并非只是靠粉丝数来决定的。

例如,如果不算何同学, 粉丝量最高的UP主是科技美学,其粉丝量378.07万,但 植入视 频报价是 15万,定制视频报价25万; 而粉丝量只有69.4万的科技类UP主8KRAW, 其植入视频的报价 却可以达到 56.07万元;

粉丝量316.81万的科技类UP主影视飓风,其定制视频报价,在该类目中最高,为69.9万元。

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至于是否基金经理所言,何同学视频报价能到300-500万。小红觉得,这终将只是一个个案,如同PAPI酱一条贴片广告能拍出2000万一样,背后除了有超级头部IP的光环外,还掺有太多的个人溢价。

只能说,上一代网红顶流如果是papi酱,那么何同学或许是指日可待的后浪。但背后,依旧有无数还在恰饭和创作之间摇摆的无数UP主。

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