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《QQ飞车》打响翻身战,城市电竞“本土化”成最优解?

用户167607 | 科技媒体专栏作者 2021/10/19 11:53

赛车也需要换挡,QQ飞车这次又有新动作。

近期,太仓市人民政府与腾讯天美电竞战略合作暨QQ飞车手游S联赛秋季赛正式启动,双方进行了签约仪式,除共建腾讯天美电竞太仓基地外,还将引入《QQ飞车手游》等天美电竞赛事项目,旨在共同提高太仓电竞文化产业产值,构建电竞产业生态。

新知达人, 《QQ飞车》打响翻身战,城市电竞“本土化”成最优解?

作为移动竞速类游戏的领跑者,QQ飞车对于和城市的合作并不陌生。这次与太仓市的合作意味着什么?二者联合,能给电竞圈带来什么新故事?

“联姻”太仓,QQ飞车猛踩电竞油门

低调的电竞之城太仓需要QQ飞车,而作为赛车竞速类游戏头部玩家的QQ飞车,同样也需要电竞来挖掘第二增长曲线。

提起太仓,大家可能会些许陌生,但对于电竞人来说,太仓无疑承载无数电竞人的电竞梦。

事实上,太仓市早在2011年就开始布局电竞产业。2016年,在政策扶持以及靠近上海的地理优势加持下,太仓先后创建了镜湖电竞小镇、太仓天镜湖文化科技产业园等特色品牌项目。

据公开资料显示,目前,太仓已集聚电竞企业70余家、知名电竞俱乐部7个;举办知名电竞赛事超过千余场次,吸引了无数电竞爱好者,参与人数过万,赛事直播观看人次近百亿。不仅如此,通过电竞赛事,带动太仓城市的电竞相关文化产业的崛起。

但是,电竞圈的竞争逐渐激烈,各城市都嗅到电竞产业商机。

根据艾媒咨询整理的数据显示,2020上半年,中国电竞行业保持增长态势,预计2020年市场规模达到1095.6亿元。移动电竞用户规模也在不断扩大,预计2020年将达到3.75亿人。

面对不断增长的市场规模,如何继续发挥太仓在电竞领域的先发优势,成为太仓电竞产业发展需要解答的问题。

由此,太仓市找到了QQ飞车。

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QQ飞车上线至今将近14年以来,取得了有目共睹的成绩,是竞速类游戏中当之无愧的常青树与领头羊。

2017年,天美J1工作室内推出QQ飞车官方正版手游,截至游戏上线前,预约总量超过4700万,创下了腾讯旗下游戏最高预约量纪录;不限号活动开始7天后,QQ飞车手游的日活跃量突破2000万。

作为对比,同时期众多“吃鸡”手游都无法达到这样的数字。

据“邂逅小森师兄”整理的资料显示,QQ飞车已经在全球 30 个国家和地区的iOS 榜单实现登顶。截至目前,全球累积注册用户超7亿。其中八成均为年轻用户群体,这也让QQ飞车成为最具青年影响力的赛车游戏IP。

单从IP影响力来看,QQ飞车无疑还具有很高的号召力,在国内,毕竟是一代人的青春游戏。但是游戏本身的盈利能力有限,想要更多挖掘QQ飞车这一IP的价值,电竞成了不二选择。

一方面,这些年来,电竞圈逐渐获得“正名”,普通大众对于电竞的误解正在消除,另一方面,政策也开始明朗,不少城市将电竞产业作为文娱产业的一个分支来扶持其发展。

在这样一个背景和逻辑下,QQ飞车加大对于电竞领域的投入,似乎不难理解。仅从游戏玩法上来说,像QQ飞车这样的竞速游戏,比赛起来更加具有体验感,观众观看起来也更刺激。

那么,本次QQ飞车与太仓的合作将擦出什么样的火花?

城市电竞新政下,本土化成产业发展最优解?

选择以电竞作为第二增长曲线,和QQ飞车目前面临的发展后劲不足有关。作为一个十多年的老IP,QQ飞车如果还想成为一代人的记忆,必须顺从游戏行业大背景发展。

首先,游戏行业难出爆款,一个爆款游戏IP吃几年,最后增长越来越乏力,是最常见的现象。另外,游戏圈内卷严重,同一类游戏,但凡有一个成功的,多家游戏公司集体效仿,创新越来越难。同时,玩家的喜好也变得千奇百怪,前端策划越来越难抓住玩家准确的喜好。

而QQ飞车所属的竞速垂直赛道,在盈利方面更加缺乏竞争力——据“艾媒咨询”发布的报告显示,2020 年国内收入排名前100的游戏作品分布中,深受用户喜爱的角色扮演类游戏排名领先,流水收入占比 19.48%,其次则是多人在线战术竞技类,流水比占15.28%,而竞速类游戏,流水占比仅为2.14%。

因此,在行业压力和未来长期发展的远虑下,QQ飞车必须抓住电竞这一个高速增长的赛道,在2018年,QQ飞车赛事正式问世。

新知达人, 《QQ飞车》打响翻身战,城市电竞“本土化”成最优解?

幸运的是,截止目前,QQ飞车电竞赛事举办的数据表现还算可以。据相关资料显示,自2018年举办电竞比赛以来,QQ飞车全部赛事累计直播观看量达到8.7亿,相关内容阅读突了65亿。

仅从数据上来看,电竞给QQ飞车这一老IP带来新的增长活力。

这次与太仓牵手,也算得上是强强联合。

前文已经说到,太仓是一个典型的电竞城市,包括政策以及相关产业的成熟度,都具有一定的地域优势。

而随着电竞赛道发展愈加成熟,像QQ飞车这样与太仓联合赛事的模式,将更加符合城市电竞本土化的发展方向。

为什么城市电竞需要本土化?

据“艾媒资讯”发布的数据显示,63.6%的受访网民希望加强本土电竞产业建设,并有79.8%的受访网民支持打造“本土化”电子竞技战队,体现出民众电竞观念的进一步渗透。

从观众角度来说,电竞赛事肯定是线下观看更具有体验感,类似于线上演唱会直播和参与线下演唱会之间的区别,直接到赛事现场观看比赛,比只是通过直播来观看,更加具有参与感,同时也为游戏IP真正的粉丝提供一个“追星”渠道。

从电竞城市发展来说,通过举办线下电竞赛事,可以带动当地经济发展,吸引电竞热爱者前来消费,对于电竞城市来说,这不仅是是其发展电竞产业的城市名片,也是旅游产业的宣传新维度。当电竞成为当地的一种独特地理标志,无疑能够带来新一轮的经济增长,从而,建立一系列电竞产业高地。

所以说,“本土化”电子竞技成为了电竞行业的新指向标。

作为休闲竞速类游戏的领头羊,QQ飞车应该扛起电竞事业的大旗。与太仓市的合作,能够共同提高电竞文化产业的产值,构建电竞产业生态化。

总的来说,本次的合作,从目前看来,具有重大的合作意义。太仓市拥有情久、AG等国内顶级俱乐部资源,而QQ飞车能够为太仓持续输送并且培养优秀的电竞人才,在助力太仓逐步完成赛事体系的同时,有力的保证了电竞赛事的可持续发展。

现如今,电竞不再只是游戏产业,QQ飞车也通过城市赛事的不断举办,将游戏注入城市。

比如,此前QQ飞车创办的“飞跃华夏”四川文旅联动版本,就是一次IP产业价值与文化价值合作的有益尝试,为游戏IP与地域联动开辟了新思路。

本次的合作是一次电竞文化以及城市文化的推广。

当充满速度与激情的赛道与地域文化融合,QQ飞车与太仓的合作能够用全新的文创方式,让玩家领略不一样的电子竞技。

期待太仓携手飞车强强联合,碰撞出不一样的奇妙现象。


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