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时尚 | 开云集团为何突然看好Alexander McQueen?

英赫时尚商业评论 | 链接全球时尚商业创新与投资 2021/10/15 23:17

开云集团为何突然看好

Alexander McQueen?

编辑 | ViVi

“我沉浸在伦敦这座城市的不同元素中,在工作室中,可以记录从黎明到黄昏的变化。我赞叹全球女性追逐风暴的胆魄,她们身处世界各处,但因共同的热情连结成一个坚固的团体,直面未知,拥抱自然”。 这是AlexanderMcQueen创意总监Sarah Burton对于2022 春夏女装系列“伦敦天空之景”的形容。

在四大时装周结束后,Alexander McQueen于北京时间10月12日晚8点在伦敦发布了该系列,这也是该品牌在新冠疫情发生后,时隔两年后再度举办线下大秀。

重新回归秀场的McQueen,又带来了怎样的惊喜呢?

Alexander McQueen

2022春夏系列大秀

次大秀把地址搬回了伦敦,秀场选在了伦敦东区沃平巷Tobacco Docks Yellow Park的楼顶。

楼顶的透明云状装置由建筑师Smiljan Radic构思设计, 远看,它仿佛一片漂浮在半空中的云朵;近看,它似冉冉升起的热气球,点缀着伦敦的天空。

在Tobacco Docks Yellow Park楼顶可以观察到伦敦这座城市的所有风景和天气变化,透明云状装置的灵感来自于创意总监Sarah Burton和McQueen团队每天在工作室看到的壮观又变化多端的伦敦天空。

“阳光、下雨、暴风雨,无论发生什么,你都必须继续前进。我们应该直面未知,拥抱自然,在最汹涌澎湃之时,去看、去感受!”

本季Alexander McQueen 以“伦敦天空之景”为主题 ,该系列的印花元素灵感源自伦敦变幻莫测的天空图景,从黎明到黄昏,从碧空如洗到密云翻滚,记录天气的变化、捕捉云层的形态和色彩变幻,表达了对自然的敬畏。

在设计上,Sarah Burton延续了 Alexander McQueen 传统的经典元素,以廓形感打造出完美女性曲线,蕾丝和皮革元素结合带来冲突的美感,赋予女性柔美的铠甲。

天空的意象通过一些元素具象化地展示出来。

绣有水晶镶饰的雨滴图案被大量运用在本季成衣之中,无论是搭配朦胧的纱裙还是硬挺的西服廓形都呈现出更为美轮美奂的精致感。

从透亮的白到湛蓝的天,再到朦胧的黄,伦敦变幻莫测的天气带着独属于它的浪漫。

渐变蓝水晶勾勒出连绵细雨与暴风雨的天空图案,梦幻感与力量感并存。

“我赞叹McQueen女性追逐风暴的胆魄,她们身处世界各处,时装以她们为灵感,为她们而生,因为共同的热情连结成一个坚固的团体。

对风暴的关注,不仅关乎对美景的欣赏,也伴随着挥之不去的神秘和欣喜,敞开怀抱拥抱世间一切不确定性。放弃执念,直面未知,拥抱自然,在最汹涌澎湃之时,去看、去感受。与一个更广阔强大的世界,融为一体。”

—— Sarah Burton

黑白灰蓝构成了暴风雨的色彩,纱质、牛仔、皮质,各种材质碰撞出乱中有序的疯狂,一幅刚柔并济的奇妙画卷徐徐展开。

传奇超模Naomi Campbell压轴登场,霸气十足。单排扣短款精裁外套绣有水晶镶饰的雨滴图案,镂空抹胸紧身胸衣连衣裙由黑色丝绸、网眼和Paris网面制成,以渐变色碎式薄纱勾勒暴风雨天空图案。

这也是Naomi Campbell继Versace×Fendi、Lanvin 2022春夏系列之后,近期走的第三次闭场大秀,为Alexander McQueen2022春夏女装系列带来完美谢幕。

在这一季作品中,Sarah Burton运用了强烈的对比塑造出了超越传统界限的女性气质。整个系列是对McQueen女性坚毅、热情、追逐风暴的勇气地赞叹,大秀结束之后也受到了媒体和时尚界人士的广泛好评。

Sarah Burton的后McQueen时代

对于很多设计师品牌而言,失去创始人可能意味着品牌的终结,但Alexander McQueen却取得罕见成功,这主要归功于现任创意总监、McQueen曾经的左膀右臂Sarah Burton。

Alexander McQueen以暴力美学征服了上世纪90年代到本世纪10年代的审美,Sarah Burton的接任让品牌得以在最大程度上延续了创始人的精神。

Sarah Burton在90年代以Alexander McQueen实习生的身份开始了她的时装生涯,在实习期间,她磨练了自己的才华,同时也慢慢建立起了激发自己统治地位的灵感。

作为McQueen的得意门生,14年里Sarah跟随McQueen亲自参与了所有经典的诞生,她对品牌的理解深入骨髓。2000年,时年20岁的Sarah Burton更升任女装设计总监。

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在Sarah Burton开辟的后McQueen时代中,浪漫愈加浪漫,娇艳愈加娇艳, 性别的界限在用力的抹去,平权的呼声在面料中激荡 。她褪去了McQueen骨子中的天才暗黑,多了些温和,让服装更加平易近人。

她清楚人们希望能够通过衣服表达自我,服装除了能穿更重要的是提供情绪价值。同时用 更坚定、平和的方式表达情绪和价值观,并加入了女性视角的思考。

今年推出的2021秋冬系列,以水和转瞬即逝的“银莲花(ANEMONES)”为主题,传达大自然的治愈力量,并低调地体现出女性的柔韧、坚强,以及自信的光芒。

男装方面也同样精彩, Alexander McQueen 2022春夏男装系列,从浪漫主义诗人、艺术家William Blake 诗歌及画作中汲取灵感,打破传统认知,将无性别主义趋势贯穿发挥到极致,散发着美丽的浪漫主义气息。

开云要打造下一个明星品牌?

除了在设计上保有 Alexander McQueen 的品牌风格和精神之外,Sarah Burton为了 品牌能够扩大市场知名度也做出了许多尝试。

2016年,品牌进行了零售升级,推出的爆款“小白鞋”成为自骷髅头围巾后的又一大火单品,被时尚搜索平台Lyst评选为最受欢迎的运动鞋,品牌的常规搜索量因此同比增长了41%。

早在2019年,RBC奢侈品分析师Rogerio Fujimori在一份研究报告中预测,Alexander McQueen的销售额有望在2020年前翻番进入5亿欧元俱乐部。而就去年的表现,Alexander McQueen很可能已经达成这个目标。虽然没披露品牌具体销售数据,但根据开云“非常强劲”的描述来,可见销售数据让集团很满意。

开云集团的CEOFrançois-Henri Pinault早前也明确表示, Alexander McQueen将是继Balenciaga之后开云重点打造的“明星品牌”。

曾有报告指出,在2014年,中国消费者已经成为全球范围内的最大消费群体,贡献了32%销售额,位居第二位的美国消费者的贡献占比则为23%。但在地域市场上,2015年发生在亚洲的消费仅贡献Alexander McQueen销售总额的的22%。

想要继续扩大品牌知名度, Alexander McQueen 自然也不会放过庞大的亚洲市场。

就在2022春夏女装大秀举办的前两天, Alexander McQueen 官方正式宣布了中国青年演员刘昊然成为其中国品牌代言人。 借助刘昊然的热度,Alexander McQueen在中国社交媒体上获得大量曝光。

同样,作为Alexander McQueen韩国 品牌大使的女星全智贤凭借本人利落干练的形象,传递出了 McQueen刚柔并济的女性力量,加强了 Alexander McQueen 在亚洲消费者眼中的印象。

Alexander McQueen现在已然进入了高速发展的新赛道 ,在鞋履和丝巾等配饰领域拥有爆款的优势可以帮助品牌加速亚洲市场的布局。

如今Alexander McQueen的设计更具亲和力,但在细节上仍然保留对工艺和先锋概念的坚持。这种折衷的做法也为Alexander McQueen开拓以中国为代表的新兴市场提供了帮助。

当前Gucci虽然还是开云集团下贡献销售额最多的品牌,但在近期陷入增长困境后,开云集团明显加大了对旗下其它品牌的投资。 通过雄厚财力和遍布全球的经营网络, Alexander McQueen 很有可能会成为下一个成功爆火的奢侈品牌。

END


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