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推广人必看:最新百度功能更新大全25条

厚昌学院 | 互联网营销从业者聚集地。 2021/10/15 09:15

百度的每一次更新,对做我们推广人来说都是一个不小的挑战。

以往我们优化账户,更多的是靠感觉,凭借经验,但是随着市场变化越来越快,搜索广告后台算法更新越来越及时。

但是我们以后分析账户,调整优化,更多的还是要看实实在在的数据,然后才能想出切实有效优化方法提高账户效果。

而且了解并掌握百度的新功能,更有助于我们做好推广, 唯有知己知彼,才能百战不殆!

接下来,我们看看百度最近更新的25条功能有哪些吧~

01 | 搜索推广

1、搜索oCPC低门槛投放功能下线

当前搜索oCPC有3种进入二阶的方式,其中『跳过数据积累』的方式即可达成『低门槛』的效果;为了降低广告主使用搜索oCPC出价策略的使用门槛,减少理解及操作成本,搜索oCPC计划于8月31日下线oCPC低门槛投放。

2、搜索推广应用推广营销目标支持投放游戏阿拉丁

为提高应用推广的营销效果,更充分地利用百度搜索的优质用户资源,本次应用推广营销目标产品能力升级,支持客户使用营销目标为“应用推广”的推广计划,直接将广告投放到百度搜索游戏阿拉丁内。

3、搜索推广应用推广新增“自动生成“创意组件管理功能

为提高客户应用推广效率,搜索推广对应用类创意进行升级,新增 “自动生成”下载组件功能,允许对自动生成的应用组件进行启用和暂停,控制下载创意组件在搜索推广创意中是否可以展现。

4、“优化中心-调整审核不通过的物料”建议升级,新增披露“应用审核不通过”问题类型

为帮助客户快速发现审核不通过且已绑定单元的应用,搜索推广优化中心【调整审核不通过的物料】建议将于2021年9月16日升级,新增披露审核不通过的应用详情,以及时提醒客户修改应用从而恢复正常投放。

5、新建推广计划流程中推荐能力升级--全流量上线

为降低客户创建新的搜索推广计划的学习和操作,本次搜索推广投放平台对搜索推广的新建计划流程进行升级,改善新建计划(默认营销目标为“网站链接“)的体验,提供全面的关键词单元和创意推荐能力,供客户查阅后一键采纳或快速修改。

6、生活服务商城(惠生活)商品名称整改通知

为规范生活服务商城(惠生活)商品名称,在符合法律法规的前提下,提高用户体验,同时提升商品点击率,惠生活将上线新版商品名称规则。

7、账户/oCPC出价策略层级新增上方展现胜出率--全流量上线

本次升级,将在账户层级、oCPC出价策略新增上方展现胜出率。账户层级上方展现胜出率:帮助广告主分析账户整体的竞争力变化。oCPC出价策略上方展现胜出率:帮助广告主分析oCPC出价策略的竞争力变化。

8、优化中心-提升落地页质量建议升级,新增披露落地页“无法正常访问”问题类型

搜索推广优化中心-【提升落地页质量】建议将于2021年9月2日升级,新增披露落地页“无法正常访问”问题类型。针对这部分“无法正常访问”问题类型的落地页,可通过查看【提升落地页质量】建议,进行相应优化,避免广告投放效果受限。

9、搜索oCPC视频广告由「点击」归因升级为「互动」归因 — 全流量上线

对于【应用下载】类客户,观看是视频重要的互动方式,用户直接观看视频了解产品,不做点击即可形成转化;为全面覆盖归因行为,现搜索oCPC视频广告由『点击』归因升级为『互动』归因。

10、搜索电商商家投放统一至搜索电商店铺营销目标--全流量上线

随着电商商家投放的日益增加,为了进一步提高客户投放效率,提升投放效果和投放问题排查效率,电商商家的投放将统一至搜索电商店铺营销目标。

02 | 信息流推广

1、百度APP主列表视频广告升级至短小融合视频广告

百度APP主列表短视频&小视频广告将统一形态为沉浸式场景,原有小视频广告位和短视频广告位将被新增的短小融合视频落地页插楼广告位替代。

2、百度信息流推广RTA接入标准更新

RTA是一种实时个性化定向方式,随着接入客户的不断增多,为了提升广告主接入的服务质量,本次根据实际客户需求,更新百度信息流站内RTA的接入标准。

3、信息流推广新增“投放场景”设置全流量上线

为了满足不同的预算使用及流量获取投放诉求,本次信息流推广计划设置升级增加“投放场景”设置,协助广告主依据自身需求进行更加精细的投放配置。

4、信息流电商商家投放统一至信息流电商店铺营销目标--全流量上线

随着电商商家投放的日益增加,为了进一步提高客户投放效率,提升投放效果和投放问题排查效率,电商商家的投放将统一至信息流电商店铺营销目标。

5、信息流优化中心新增创意类、综合类、修复类优化建议卡片全流量上线

信息流优化中心本次升级新增创意类、综合类、修复类优化建议卡片,为您的账户每日定制针对信息流推广的全方位优化方案,辅助投放调优,同时提供便捷操作优化入口,帮助投放效果与效率双提升。

03| 基木鱼

1、门店店铺页全新支持活动banner &分行业标签自选

为满足当前商家在店庆、双十一等营销节点进行活动宣传的需求,店铺页新增「活动banner」模块,通过「店铺首页宣传图」搭配「营销单页介绍详细信息」,更好的引导用户转化。

2、搜索及信息流推广支持对产品/服务进行评价功能

为了更好的完善服务,全链路保障用户在百度的使用体验,本次上线评价能力,为网民在搜索推广和信息流推广中提供一个可以评价商户服务或产品的功能,同时其他网民也可以查看商家服务评价,进行消费决策。

3、基木鱼开店APP上线

基木鱼开店(原名基木鱼电商)是百度电商官方推出的商家移动工作台,是电商商家在百度的一站式全链路的生意经营工具。APP支持实时消息触达提醒,便捷的店铺/订单管理,数据分析助力经营优化,随时随时满足商家的生意经营需求。

4、基木鱼电商平台「本地生活」入口权限全量开放

基木鱼电商平台「本地生活」入口已于9月9日开放全量商家进行入驻。

5、基木鱼微信组件更新

新增测试引导微信、对话微信样式和调起微信小程序功能, 为丰富微信组件功能,提升微信组件投放效果,本次共升级三个功能点。

6、基木鱼普通电话全面升级为智能电话

现营销通计划在10月18日将『普通电话方案』自动升级为『智能电话方案』,同时将上线多个智能电话新功能。

7、基木鱼支持智能400电话

为向广告主提供更好的400电话推广体验,营销通与尚景、优音、爱番番等多家400电话服务商联动,广告主无需换号、无需使用中间号,可直接向网民展示已有400号码,并享受话单统计、oCPC数据回传、通话录音、拨打前验证等多种智能电话功能。

8、本地推广门店店铺页视觉升级&医美行业专属店铺页上线

医美行业专属店铺页增加了医院logo、医院认证、成立时间、擅长项目等信息,用于提升机构的权威性,增强用户信任感。

9、本地推广支持非智能电话方案及可复制投放链接等体验升级

为满足客户投放诉求,现基木鱼本地推广中支持使用非智能电话方案及复制完整投放链接等体验升级。

10、基木鱼支持对商户服务/产品进行评价

为便于网民直观评价商家服务,现基木鱼支持对商户服务/产品进行评价。

最后说两句

互联网发展日新月异,我们作为推广人 要不断学习,保持对行业市场的敏锐度,以及横向知识宽度的延展,才会有更多清晰的解决问题的思路和战略高度。

只有横向积累,才会更好的作用于工作,站在商业的角度看营销,你会看到不一样的风景。

共勉。

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