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从传统节日到共同记忆,从《王者荣耀》看游戏文创合作的变迁

jaggerlau | 2021/10/15 02:40

近几年,和传统文化经典开展文创合作,已然成为国产游戏内容设计的重点维度之一,也成为了很多玩家津津乐道的议题。


比如今年《王者荣耀》推出的“荣耀中国节”系列,让很多玩家感受到了清明、端午、七夕和中秋的节日特色;而近期和86版西游记合作推出的皮肤,一经上线就引爆了玩家们的热情,成为当周各大社交平台的热门话题。


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据观察,《王者荣耀》近期的文创合作,在延续过往成功方向的同时,已经开始关注以传统节日为代表的民俗文化和玩家耳熟能详的共同记忆。而这一思路变迁反映出,以游戏为代表的数字文化产品,文创探索已经进入了新的阶段。



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数字化呈现民俗特色


《王者荣耀》与传统民俗文化的融合尝试,可能要追溯到两年前。


2019年,《王者荣耀》联合佛山市南海区文体局开展有关“醒狮文化”的非遗文创项目合作。6月前后,双方共同打造的鲁班七号“狮舞东方”主题皮肤上线——该皮肤原型以广东佛山南海“醒狮”为参考,大量融入狮舞动,扑、跌、翻、滚、跳跃以及锣鼓伴奏等元素,具有典型的民俗文化特征。


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合作期间,《王者荣耀》还特别邀请佛山彩灯非遗文化传承人黄宏宇、佛山狮头传承人欧琦辉担任顾问,尽可能在游戏中重现醒狮非遗的独特魅力,并联合制作了实体的“狮舞东方”彩扎狮头,交由佛山市与腾讯公司共同收藏。


或许正是这次合作,让《王者荣耀》看到了民俗文化,特别是具有地域特色的民俗文化在文创合作领域的巨大潜力。此后,《王者荣耀》开始进一步尝试和传统民俗文化展开不同维度的合作


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一方面,《王者荣耀》在营销节点或赛事期间,越来越多地尝试与各个城市的特色文化展开合作。如《王者荣耀》举办城市赛、KPL联赛时,会设置以当地特色民俗文化为核心的场地舞美或舞台表演环节。从西藏拉萨的吉祥鼓韵,到云南的纳西与东巴文化,再到广东佛山的醒狮与各类民间技艺,各类传统民俗文化的融入成为《王者荣耀》线下赛事的亮点。


另一方面,《王者荣耀》也从传统文化中挖掘更多带有中国味道的元素。今年3月,《王者荣耀》宣布联合中国民俗学会,围绕清明等四个传统节日,合作打造“荣耀中国节”主题皮肤,并开展多种形式的文创活动。


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比如《王者荣耀》在清明节与潍坊开展合作,结合潍坊“风筝之都”的特色,推出“李元芳-飞鸢探春”主题皮肤及相关活动。而后在端午、七夕和中秋,游戏都延续了类似的合作思路,通过游戏内容和线下活动的结合,让大众玩家近距离感受中国传统节日的魅力。



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对文创合作的探索和思考


整体来看,《王者荣耀》与传统文化的融合,经历过长期的探索和思考。


早期游戏推出的文创内容,更多集中在大众熟知的艺术人文领域,例如和经典戏曲的多次合作,早在2016年,《王者荣耀》就推出过融和京剧装扮及唱腔的“霸王别姬”;到了2017年,《王者荣耀》又吸收昆曲元素,推出了“甄姬-游园惊梦”;2019年,《王者荣耀》又与著名越剧艺术家茅威涛深度合作,在色彩、服饰、配饰、道具等维度结合越剧传统元素,于上线四周年之际推出“上官婉儿-梁祝”皮肤,让戏曲文化通过指尖传递给大众玩家。


在此期间,《王者荣耀》又开始关注那些积淀深厚,但大众可能了解较少的文化元素,比如近几年游戏和敦煌研究院的三度合作,以敦煌壁画为蓝本,提炼色彩、图案乃至场景元素,结合现代设计理念,接连推出“杨玉环-遇见飞天”、“瑶-遇见神鹿”、和“貂蝉-遇见胡旋”,通过对敦煌文化内核的挖掘和数字化展现,让大众玩家直观、便捷地感受敦煌之美。几个月前惊艳众人的“大乔-白鹤梁神女”,也让白鹤梁水下博物馆进一步呈现在大众玩家面前。


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如今,以“荣耀中国节”系列为代表,《王者荣耀》开始尝试与传统民俗文化的结合,乍看起来似乎与过去的文创合作思路有所差异,但其实不然——一切民俗文化归根结底都是历史与人文的延伸,所以从本质上说,《王者荣耀》如今的做法,是过往文创合作基础上更细分、更深入的拓展。


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而近期《王者荣耀》与86版《西游记》展开授权合作,则是从玩家共同记忆的维度出发,先后上线的“孙行者”、“猪悟能”皮肤,让很多看着86版《西游记》长大的玩家回忆和讨论起了过往时光,也让这部凝聚了艺术人文情怀的经典改编剧,在各个年龄的玩家群体中进一步扩散。



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结语


《王者荣耀》文创合作思路的细分和深化,很大程度上与国内游戏产业进步,以及大众对于游戏文化承载价值的认知变化密不可分。


Newzoo发布的《2021全球游戏市场报告》显示,2021年全球游戏市场规模将达到1758亿美元,全球游戏用户总量将达到30亿,其中,以泛中华文化圈为主体的亚太地区用户规模占比超过55%。换句话说,在全球范围内,游戏已经成为了不逊色于电影的庞大文化产业。


素有“第九艺术”之名的游戏,由于其对美术、音乐、文学、建筑、影视等各类艺术的综合运用,以及独特的互动属性所带来的极为强烈的参与感、临场感和代入感,因此也被认为是当今时代进行文化表达和文化传播的重要途径。


在游戏产业起步更早、也更为发达的欧美及日本,通过游戏助力本土文化的传播和推广,早已是司空见惯的事实。因此,借助游戏内容传承和弘扬优秀中国传统文化,也成为当前国内游戏厂商的责任和义务。


在此背景下,《王者荣耀》通过多年文创合作的探索,验证了游戏和经典戏曲、民俗节日等中国传统文化元素深度结合的可能性。想必未来,更多优秀传统文化元素将以更为丰富的形式和表现,通过以游戏为代表的数字化内容载体传递给大众玩家。


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