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本意观点 | 晚舟归航,苹果赚翻:爱国之后我们是不是应该反思

本意策划 | 发展型企业的“云战略企划部” 2021/10/15 00:01

本丨意丨策丨划

归志宁无五亩园,读书本意在元元

01

# 从5G到华为:国产品牌真的打赢了吗?

如果盘点上周最热的热点话题,晚舟归航,绝对是最热门的话题。

很长一段时间以来,大家都把孟晚舟和中国在硬件上的发展联系起来,先不管这件事到底存在什么关系,但就在孟晚舟归来之后,苹果手机携狂澜之势,疯狂吸金。iPhone13系列在短短5天内,订单量超过500万部。仅京东平台,就卖出了300万部。

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图片来源 | 网络

这一次的闪击战,苹果仅用几天就完成了国产手机几个月的订单,虽然“买了不是中国人”的评论热嚣尘上,但人们用爱国主义捆绑仍然无法抵御对苹果降价的追捧。

毕竟,用一台手机,不会真的导致八国联军再次侵华,而好几个月的数码产品更新迟滞,却是很多发烧友真正的焦虑。

不仅手机产品好久没有更新,就连笔记本等产品,更待更新的人们也是翘首以待,望眼欲穿。

举个例子,华为Mate 13 和 14,对于很多人而言,只不过加了一个手机电脑的快传功能而已,就算是更新了一个版本,各大厂商纷纷效仿,各家都是装瓶装新酒。

嘴上不说,消费者对于国产品牌,嘴上没有怨言,但是钱包却非常诚实得向苹果敞开。

02

# 入乡随俗:苹果也大玩套路

苹果的影响力让然不可小视,在不卖真机,仅靠发布会的噱头和PPT,京东就已经买断货了,足以让一众国产货目瞪口呆。

中国消费者喜欢跟风时尚,又喜欢贪小便宜,这一特性,这次也被苹果拿捏得死死的。

首先,饥饿营销恰好处。如前文所述,中国消费者已经太长没有新设备用了。本来好不容易盼到了5G更新,结果作为领头羊的华为,却各种晚舟出航;虽然爱国情怀一浪高过一浪,但是,爱国情怀在苦等了多年的空虚感一下子被苹果13填满的转瞬之间,停了一个短暂的空挡。

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图片来源 | 网络

苹果,就是瞅准了这个空挡,狠狠的挖了中国品牌的墙角。

现在,科技更新的速度明显放慢,在这种背景下,大家伙都来买苹果合情合理。

这一次,苹果不仅带了饥饿营销,还带了新一轮价格战。首先,苹果给大家的习惯印象就是产品昂贵,忽然有一天,苹果降价了!那么你买还是不买?

iPhone12比13贵,仅仅就是几百元的差价,就圈到了尝鲜粉丝,而对于老用户的以旧换新,用iPhone8 PLUS就能抵扣13的新手机,这一条就成了苹果销量激增的新助力。

把产品卖给符合消费习惯的人,永远没有错。

03

# 会引领新的价格战?

如果苹果降价了,作为一众傻眼的国产品牌,会不会跟风吃进也打价格战,势必会成为关注的焦点。

要知道,中国作为全球最大的手机市场,有着庞大的用户基数,如果客户选择了苹果,意味着很长时间内,这个用户就不会换其他牌子的手机了,去掉那些习惯同时买不同手机的客户,国产品牌手机真是抓了一把汗。

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图片来源 | 网络

爱国情怀一定要有,但是捆绑消费,其实大可不必,这也不符合市场经济的规律。苹果这一次大获全胜,说到底,还是其产品竞争力之争。

所以,不论什么的样的情怀,一定要建立在产品过硬的基础上,否则,做了再多的努力,也经不起竞品的一次奇袭。

图片均来源于网络

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