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人大学硕824简答题 | 21中国人民大学新传考研学硕真题解析135

胡师姐新传考研 | 北大新传院研究生,深耕新传考研/保研/考博辅导9年 2021/10/14 23:52

新知达人, 人大学硕824简答题 | 21中国人民大学新传考研学硕真题解析135

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◎ 小编 | 小朋


2021 中国人民大学学硕 824


一、简答题:

自媒体在重大公共事件中的叙事特征


请简述斯图亚特·霍尔接合/咬合( articulate)理论的主要观点和意义。


十九世纪下半叶欧美报刊通过什么样的策略来吸引读者。


1

自媒体在重大公共事件中的叙事特征。


答题思路


题目有三个关键词:自媒体、重大公共事件、叙事特征。答题时首先要思考什么是自媒体?什么是重大公共事件?而二者的特征是什么?重大公共事件往往是危及公共安全的紧急事件,在这种情况下,自媒体的表现与常态下的传播是不一样的。先对关键词下定义,然后再分点回答自媒体的叙事特征。

参考答案


重大突发公共事件,往往是指突然发生,造成或者可能造成重大人员伤亡、财产损失、生态环境破坏和严重社会危害,危及公共安全的紧急事件。重大突发公共事件发生后,公众往往围绕某一单一主题进行大量的、活跃的传播,绝大多数社会人口往往卷入其中并得到极度广泛的媒介报道。

自媒体代表着新媒介技术为公众赋权的最新实践,也使公众成为重大公共事件传播网络中的重要行动者。自媒体在重大公共事件中的叙事特征往往有以下三个特征:

一、关注普通公众切身利益,聚焦个体的微叙事


在重大公共事件中的报道中,传统专业媒体主要聚焦国家、社会、时代等政治经济议题进行宏大叙事。自媒体则通过聚焦个体的、局部性的的事件的“微叙事”,从底层视角、人性视角、实用视角讨论公共事件,以“微叙事”的真实性和代入感,对贴近生活、贴近现实的细节呈现,满足用户心理和利益期待的信息诉求激,发起公众的普遍关注和共鸣。

比如在新冠肺炎疫情的媒体报道钟,传统媒体对整体疫情发展和防控措施与成果的报道跟进,自媒体多通过个人故事呈现人民战胜疫情的决心。

二、强化与用户的亲密关系,动员公众的情感叙事


除微叙事之外,情感叙事也是自媒体动员公众、强化与用户亲密关系的叙事模式之一。为了获得更多粉丝,自媒体往往精心选择热点事件,利用情感叙事,有效地激发用户的情感尤其是把握住用户相对普遍的情感结构,抓住网民心理“痛点”,激发网民的悲情、愤怒、戏谑等情绪,以引起关注、获得支持。

三、增加信息可传播性,更为多元的叙事形式


互联网的特质之一是突破传统媒介的有限性,表现为无限制的叙事,这种特质把人们从按时间和某种顺序逻辑排列的线性思维表达的信息规制中解放出来。因此自媒体的叙事技巧和方法也表现为对文字、图片或视频等信息材料的自由混搭组合和联想式的随时随地非线性编排。内容产品形态更为多元,方式手段更为丰富,采用图片、短视频、Vlog视频记录、直播、卡通动画等形式对重大公共事件进行报道。

【参考文献】
[1]张志安,陈子亮. 自媒体的叙事特征、社会功能及公共价值[J]. 新闻与写作,2018(09):72-77.

2

请简述斯图亚特·霍尔接合/咬合(articulate)理论的主要观点和意义。


答题思路

斯图亚特·霍尔的“编码解码”理论大家都很熟,但是他的“接合理论”没有那么为大家所熟知,实际上在刘海龙老师的《大众传播学理论:范式与流派》里的P374讲文化研究学派的“葛兰西转向”时提到过。题目问的是接合理论的主要观点和意义,在回答的时候可以抓住几个要点去回答:接合理论的提出背景、主要观点、理论内核、理论意义。

参考答案

一、接合理论的提出背景


“接合理论” (theory of articulation) 首先是由后马克思主义的代表人物埃内斯托·拉克劳提出并作出阐释,斯图亚特·霍尔在拉克劳接合观念的基础上,将其引入文化研究中,是伯明翰学派在实现“葛兰西转向”过程中逐渐形成的新的理论范式。

二、霍尔的接合理论的内涵


所谓接合 (articulate) ,在字面上有两层意思:一是说出或表达,即把单个章节连成一个具有意义的词语;二是形成一个弹性的联系,使文本和读者的社会情境之间被机动地联系在一起,令读者建立起认同感。霍尔正是利用了这个词的双关,来表述通俗文化是如何将统治者的意识形态和受众的常识缝合在一起,从而实现统治者的霸权的。

霍尔的“接合理论”深受葛兰西霸权理论的影响,认为“接合”就是在一定条件下将两种或多种不同要素连接在一起的方式,它体现为一种关联的实践,这种关联通过差异化的要素中建构同一性而完成。因而,“接合”是建构,它不是必然的,也不是绝对的,它是语境化的产物,或者说,它是特定时机下各种“相异原素”连接在一起的某种方式。这种方式形成某种新的机制或连接后获得某种新的意义。

三、接合理论的意义


从理论内涵上讲,霍尔的“接合理论”超越了简单的霸权与抵抗的对立关系,更加突出意义的多变性、多样性与语境化的特征,避免了还原论和本质论的双重困境,实现了接合理论中的“差异性中的同一”的辨证关系,这与霍尔观察和思考英国社会中的权力关系所呈现出的“文化霸权”的内涵是一致的。“接合理论”被视为继霍尔钟情于“文化霸权”之后,他为文化研究理论发展做出的又一重要理论贡献,为文化研究提供了一种新的研究范式,为我们思考和阐释当时英国现实社会中的各种复杂的社会和意识形态关系提供了理论分析价值和意义。

【参考文献】
[1]刘海龙.大众传播理论:范式与流派[M].中国人民大学出版社, 2008.

3

十九世纪下半叶欧美报刊通过什么样的策略来吸引读者。


答题思路


这道题特别有辨识度,一看就是人大出的。如果你没看过程曼丽老师的《外国新闻传播史导论》,这道题可能会让你咬好久的笔杆子。看到这道题,首先找出关键词“十九世界下半叶”和“欧美报刊”。可以找几个较有代表性的欧美报刊,结合美国黄色新闻新闻潮与英国大众化报刊的发展进行作答。

参考答案


从殖民地时代起,欧美各国就从邮政等方面,为报刊发展提供政策扶持。十九世纪下半叶,因美国教育的普及扩大了报刊的读者基数,加上传奇报业大亨普利策掌控报刊全局,因而被称为美国报刊的“神话时代”。在此时期,1861年英国的知识税被废除,内容较为严肃的报纸很快失去独霸英国报坛的地位,由此英国逐渐进入到大众报刊阶段。

一、美国的报刊策略


在报纸这个行当,十九世纪下半叶的美国被称为“神话时代”。普利策是此期间的代表性人物,他1864年来美,开始报业生涯。1883年买下《世界报》,开始自己的事业,其办报的主要特色:注重发表支持穷人的言论,反对富有阶级和贪污腐败。强调煽情主义报道,采用耸动的标题和图片。以国内外重大新闻作为骨干,佐以刺激性因素以增加读者兴趣。报刊的篇幅较大,报价较低,同时使用插图和大量图片等。在普利策的领导下,《世界报》获得巨大成功,其成功的主要原因在于大量刊登刺激性报道,采用煽情及耸人听闻的方式,为其报刊打开了销路。

二、英国的报刊策略


从19世纪末到20世纪初,英国逐渐进入到大众报刊阶段。有些报刊将英国传统风格、美国大众风格与现实英国大众兴趣相结合,例如《每日邮报》《每日快报》《每日镜报》。

《每日邮报》:报纸定位为高雅、温和又接近大众。定价半便士,新闻全面丰富,文字简洁,标题生动易读,读者对象包括下层大众,中产阶级,“忙人的报纸,穷人的报纸”。内容多为广告特稿,股票法庭信息,国内消息,评论,体育娱乐等。

《每日快报》:英国全国性通俗报纸,1900年由比弗布鲁克爵士在伦敦创刊。该报以4开形式出版,每天40-50版,多为国内新闻,也报道重大国际新闻。《每日快报》的文章短小精干,浅显易懂。

《每日镜报》:是世界上第一份小报,是一份内容以娱乐新闻、体育新闻、八卦绯闻、民生消费、丑闻为主的日报,创刊于1903年,曾经一度是世界发行量第一的报纸。强调文章简短、煽情,且大量采用图片。

【参考文献】
[1]陈力丹.美国“黄色新闻”潮的中国启示[J].人民论坛,2010(24):30-31.

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