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《长津湖》《功勋》走红背后:“主旋律”题材为何成为最大热门?

一点剧读 | “娱乐独角兽”旗下垂直新媒体 2021/10/14 23:33

 

刚刚过去的国庆档,无疑是被“主旋律”题材承包的一个档期。从电影《长津湖》《我和我的父辈》强势领跑国庆档电影市场,到剧集《功勋》以豆瓣破9分的成绩占据剧集年度榜单top3位置……国庆档被“主旋律”题材拿捏得死死的。

如若将这份成绩进一步细化来看,可以发现,“主旋律”在今年国庆档市场的强势号召力:今年国庆档,电影市场共计上映十余部影片,总票房达到43.8亿——其中《长津湖》一部影片便贡献了34亿,占据总量的79%。截止目前,该影片累计票房已达到44亿,超过《变形金刚》、成功中国影史票房第六。

紧随其后的《我和我的父辈》则累计票房达12.48亿,是今年国庆档第二部票房破10亿影片。

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剧集市场,《一生一世》《光芒》等多部作品同期在播,但论收视和口碑成绩,今年国庆档最好成绩当属“主旋律”题材的《功勋》,无疑也进一步佐证了主旋律作品在市场中的地位。

从较早时期大众印象中的“刻板式”红色主题创作,到这几年无论是在题材、阵容还是表达方式上都愈发灵活的主旋律“新品”,市场对于主旋律题材的创作也逐渐改观:在第24届上海电影节论坛上,“主旋律”题材更是成为热门词汇被影视创作者频繁提及;而之于剧集市场,今年初播出的《山海情》《觉醒年代》则彻底将“主旋律”送至给年轻受众。

“主旋律”正在成为市场热门。

从电影到剧集,

“主旋律”正当时

2009年的国庆假期,随着广州电影院贴出告示——宣告当天的电影票已全部售罄,人们这才意识到“十一长假彻底改变了‘电影黄金周’。”而就在当年,谁也没有想到两部主旋律题材《建国大业》和《风声》,会成为这场票房狂欢的“主力”,并成功打开主旋律题材在市场中的大门。

时间来到2011年,中影推出自家首部主旋律题材《建党伟业》,范冰冰、周润发、张涵予、冯巩等十多位重磅级演员的加盟,也再次主推主旋律题材进一步拓宽市场。随后十年内,《智取威虎山》《湄公河行动》《战狼2 》《红海行动》《我和我的祖国》《中国机长》等多部主旋律影片“叫好又叫座”,影视公司博纳影业更是成为这类型题材创作的“排头兵”,华谊影视紧随其后。

在今年,除去国庆档播出的两部主旋律影片外,七月初《1921》和《革命者》的对打,也彻底点燃了低迷的电影市场。据初步统计,今年截止至目前,电影市场票房top100片单中,主旋律影片占据9部,数量不算多,却 几乎都是票房主力军。

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而将范围扩大来看, 从2017年到2020年,我国电影市场中的主旋律题材累计票房达235.1亿 ,侧面印证了主旋律题材的进一步火爆。第24届上海电影节论坛上,不少业内人士指出行业新明灯:未来几年,“主旋律”将成电影市场新主流。

视角来到剧集市场,站在主旋律发展历程角度来看,2017年热播的反腐剧《人民的名义》,无疑是该类型题材创作的新拐点。《人民的名义》之前,市场中播出的“主旋律”作品,彼时还被称为红色题材,它们大多是围绕宏大叙事展开——全景式的历史洪流、单一片面化的英雄人物塑造,一定程度上框定了观众对于这类作品的想象,也影响了这类题材的发展。

《人民的名义》之后,市场中逐渐开始出现一批优质的主旋律作品。像正午阳光打造的《大江大河》《山海情》,以及去年“疫情”期播出的《在一起》、今年爆火的《觉醒年代》等,都在国剧市场留下姓名。

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也是从这个时期伊始,剧集市场逐渐迎来大批主旋律题材创作,有媒体曾统计,自2018年-2020年,电视机市场将近筹备了300余部主旋律题材,除去广电总局“硬性指标”外, 很多影视公司也都开始主动拥抱“主旋律”题材 ,这是市场趋势的一大改变。

目前来看,剧集市场明年依旧会是“主旋律”扎堆的一年,在广电总局政策扶持,以及冬奥会召开的情况下,已有不少“献礼”冬奥片正在加紧赶制。

从大的趋势来看,这类作品,无论是电影还是剧集,都在迈向一个全新的台阶,即逐渐拥抱年轻市场,成为市场中的新主流。

品质升级、共情叙事,

主旋律题材的“年轻”生命力

电视剧《觉醒年代》播出之际,很多人起初并不太理解,这样一部无论是从题材、还是演员阵容来看,都不太呈现出年轻化趋势的旧派作品,却意外成为今年剧集市场最大黑马、并成功获得年轻受众芳心。

究其原因,除了与拿下白玉兰奖带动卫视二轮播出、口碑发酵等市场因素有关外, 品质升级 才是这部剧获得市场成功的重要原因。回看《觉醒年代》,该剧讲述了一群历史人物,诸如陈独秀、胡适、李大钊等人,从他们个人视角切入历史事件,生动再现了一百年前中国共产党成立前后的光辉岁月。

大事件、小切口,可以说是该剧在艺术表达层面选择的主要叙事方式,而这种具有“共情”能力的叙事手法,也直接与年轻受众建立联系。从人物塑造角度来看,饱满、多面、真实、有血有肉却不完美的英雄人物,也是该剧之于内容层面与年轻受众建立联系的必要条件;在场景与画面制作上,年代还原、细节呈现,甚至是大场面的重建,都做到了精益求精。

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这是《觉醒年代》与年轻市场建立联系的重要因素,也是目前市场中绝大多数电影、剧集与年轻受众搭建关系的必要因素。一个需要特别一提的是, 这几年主旋律题材,也在不断与“年轻演员”接触 ,比如《建国大业》中的数十位卡司、《功勋》《在一起》中的“流量演员”——人均至少三到五个当红偶像,是这届主旋律题材打通市场的外部要素。

而从当下大众的观影(剧)习惯来看,00、95取代80、85后占据市场主流后,主旋律题材反而迎来发展的最红时机。一方面,这群伴随着Z时代成长起来的年轻人,兴趣爱好性格多元化发展的同时,消费能力和共情能力也极具时代代表性;另一方面,00、95后大多都是时代新媒介的“宠儿”,抖音、快手、B站等多处KOL的自发创作和传播能力,往往能够“成就”一部主旋律题材。但前提是必须是好内容。

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Z世代受众实则是相对公平的一代,在内容面前,阵容、题材或许是吸引他们入坑的第一步,但“风暴”之后留给这届年轻人更多的思考反而是:他们能够从中获得什么?这便是当下“主旋律”作品越来越火,也是其越发“年轻化”的必然原因。

“拼盘式”创作可以一劳永逸吗?

不可否认,主旋律作品无论是在数量、还是质量层面,愈发欣欣向上。但同样不可避免的是,单一化的模式创作,或许会是该类题材发展道路上的后顾之忧。

其实,从去年伊始,已经有不少观众注意到,“主旋律”市场迎来了大面积“拼盘式”创作模式,用专业术语形容则是 “单元剧” 。必须承认,这类作品创作模式具有极大的优势:一线的导演团队+顶级的演员阵容+高配的制作资金,以及可以同时进行的创作模式,让该类型题材开始逐渐依赖于此创作模式。

《在一起》的创作者(制片人)孙昊曾坦言,《在一起》之所以采取单元剧创作模式,一大重要原因是在于 时间短、任务重 ,言下之意也透露出绝大多数“命题作文”的主旋律题材的创作难题。目前市场中还存在不少受限于“命题作文”的主旋律作品,比如电影“我和我的xx”系列、在播的《功勋》,以及前段时间市场中播出的《理想照耀中国》等。

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当然,这些作品取得的市场成绩也都不尽相同。比如《在一起》《功勋》就被评价为主旋律题材中的“王者”,豆瓣上9分的口碑,也成为这类作品获得市场关注度的首要条件。相比起电视剧市场中,口碑动辄上9分的作品,电影市场“拼盘式”作品,口碑基本都稳定在7分左右,比如“我和我的XX”系列,前者豆瓣7.6、后者豆瓣7.1。

“拼盘式”创作最大优势,必然是能够快速解决时间短、任务重的难题;但从长远角度发展来看,这种创作模式却也在不断挑战观众底线:《家乡》和《祖国》播出期间,某某单元故事品质跟不上、某某单元显然只靠演员……导演、演员水平高低立下的同时, 影片质量也难以把控 ;其次则是 审美疲劳问题 ,当一部影片采取单元剧创作模式之际,市场必然为之新鲜,但当所有主旋律题材都在不断向“拼盘式”创作靠拢时,大众的审美底线也被挑战。

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一个新的趋势是,类似《长津湖》这样的导演“协同”创作模式开始诞生,一个主题、一个故事,三个导演共同执导的案例,也在近段时间得到反复讨论:优缺点明显的同时,不可否认,这的确是解决主旋律题材创作“时间紧、任务重”的好方法之一。

当1+1起到大于2的效果时,观众必然对该类型创作喜闻乐见。《长津湖》刮起的新兴“拼盘式”创作,也将会是后续主旋律题材创作的重要方式之一。

  

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