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第二届中国广电媒体融合发展大会观察 | 广电总局朱咏雷、龚政文、华数乔小燕等10位大咖观点荟集!

众视AsiaOTT | 众视媒体旗下专注广电新媒体 2021/10/14 22:53

摘要

10月13日上午,第二届中国广电媒体融合发展大会在北京国际饭店会议中心举行。大会由国家广播电视总局、北京市人民政府指导,中共北京市委宣传部、北京市广播电视局主办,以“视听引领 融合未来”为主题。全国26个省、自治区、直辖市的局台网领导和相关负责人,以及专家学者、媒体记者、企业代表等近500人参加大会。

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国家广播电视总局副局长、党组成员朱咏雷 发表致辞。他指出,近年来全国广电系统认真贯彻落实中央决策部署,以自我革命的精神加速推进媒体融合发展,取得了积极成效,特别是在建党百年和新冠肺炎疫情防控主题宣传中交出了出色答卷。北京市广电媒体融合发展工作走在前列,创办中国广电媒体融合发展大会、新视听媒体融合创新创意大赛等活动,为全国广电媒体搭建了交流合作平台。他强调,下一步全国广电系统要牢牢把握正确方向、坚持深化改革创新、坚持统筹协同发展、切实增强融合实效,坚定不移将改革引向深入,不断推动广播电视媒体深度融合发展。

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北京市委常委、宣传部部长莫高义 发表致辞,代表北京市欢迎与会领导和嘉宾的光临。他指出,北京市委市政府高度重视媒体融合发展工作,出台媒体深度融合发展实施方案和广播电视媒体深度融合发展三年行动计划,市属媒体加速转型,17家区融媒体中心完成机构调整和流程再造,“AI合成主播”等四项技术落地应用,“京津冀之声”调频广播等协同发展工作有序推进,媒体融合发展取得明显进展。下一步,北京市将继续发挥全国文化中心和科技创新中心的优势,担当新使命、拥抱新技术、打造新视听,强化导向引领,增强主流价值影响力;强化创新驱动,激活视听内容生产力;强化区域协同,提升融合发展支撑力,为全国广电媒体融合发展作出首都贡献。

高端峰会上, 第十二届全国人大教科文卫委员会主任委员、国家新闻出版总署原署长、清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰 作了题为《深度媒体融合的攻坚克难》的主题演讲。他指出当前媒体融合在思想观念转换、用户服务意识、创新动力等方面存在一些问题,要在信息技术掌握和运用、体制机制改革等方面进行攻坚,在传播视野格局、传播话语权等更大层面实现突围,推动媒体同频共振传播中国精神、中国价值、中国力量。

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中央广播电视总台编务会议成员、总经理室总经理彭健明 认为,视听行业正在经历深刻的时代变革。2018年以来,总台明确了从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变,从传统媒体制播模式向深化节目供给侧、结构性改革转变,从传统技术布局向5G+4K、8K+AI战略格局转变的三个工作转变的思路,在内容生产、技术创新、管理创新等多层面发力,努力走一条媒体融合的高质量发展之路。

彭健明谈到,东京奥运会期间,全世界只有总台的8K转播车出现在东京街头,在三星堆考古的直播中,总台使用了最新的12K的摄像机。今年10月,总台还将开播奥林匹克频道,作为我国第一个采用4K和高清同播的电视频道,更好地满足广大用户收看北京冬奥会的需求。总台目前已打造超过60个多语种网红工作室,100多名记者主持人成为海外社交媒体上的网红主播。

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湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)党委副书记、总经理、台长龚政文 介绍,湖南广电率先成立中国(湖南)广播电视媒体融合发展创新中心,并提出“建设主流新媒体集团”,旨在媒体结构上更注重新媒体平台的建设与发展,在大屏内容上更注重新媒体气质和移动端传播效果,在队伍建设上全员向新媒体进军和转型。对此,湖南广电在坚定主流价值引领基础上,持续打造内容融合新生态,构建互联网平台新矩阵,推动文化与科技深度融合。

龚政文认为,媒体融合最核心的竞争力,永远是高质量的内容供给。湖南卫视、芒果TV建立双平台共创共享机制,双平台工作室打破平台壁垒,团队、人才、创意、项目、资金彼此开放,加速融合。打造国内首个台网联动的“芒果季风”剧场,旗帜鲜明反悬浮、反注水、反“流量”,目前已上线四部剧集,表现均超出预期。建立双平台电视剧联采联播机制,对双平台的剧类资源进行最优配置,在继续保持剧场品牌的同时,大幅降低了购剧成本。在此基础上,湖南广电还打造了全新的内容电商平台——小芒电商,累计用户规模超2400万。同时,上线的“风芒”APP,弥补了湖南广电在新闻资讯类平台同时也是短视频平台建设上的短板,标志着芒果新媒体生态布局的基本完成。

在推动内容创新的同时,湖南广电推动文化与科技深度融合并推动内容创新。湖南卫视数字主持人“小漾”、芒果TV首个虚拟人形象“瑶瑶”先后亮相,芒果TV首场XR线上演唱会《潮音实验室》已于近期上线;纪录片《中国》第二季运用“高动态范围影像”“全景声音效”等沉浸式技术,打造中华优秀传统文化与科技融合的样本。湖南卫视正经历从“快乐中国”到“青春中国”的全新升级,陆续上档的四季度综艺节目《今天你也辛苦了》《欢唱大篷车》《时光音乐会》《向你致敬》等,涵盖乡村振兴、全民阅读、美好生活、时代英雄等主题,构建起主题鲜明的社会人文生活服务节目带。

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上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明 表示,SMG的转型发展如果用一句话来概括描述那就是,从媒体融合走向构建全媒体生态。从对流量的依赖转向对整个生态体系生产能力和变现能力的依赖,背后的根本逻辑改变是媒体定义的改变,是打造全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的必然结果。

SMG综合文化产业发展形成了作为全媒体综合文化产业集团的三大显著优势:一是资产规模大,中长期发展潜力足。二是品牌价值高,无形资产富集。三是产业链完整,抗风险能力强。宋炯明同时坦言,越来越感受到融合发展所遭遇的瓶颈,如报刊内容的持续产出不够;品牌分散、集中度不够;数据转化为效益的能力不够;生态链各环节相互赋能不够;对数字化转型的认识不够等。

宋炯明认为,当下广播电视媒体要深化前阶段转型发展成果,一定不能简单放弃传统企业和业务形态,而是要善于把传统优势转化为对新业务的支撑赋能,以“此强”助力“彼强”,实现强者恒强。对此,SMG将同步推进八大工程,打造相互赋能的全媒体传播体系;打造一个全国领先的全媒体技术创新中心;打造一个底层连通的全媒体用户数据中心;打造一个高度数字化的全媒体运营管理后台;打造一个成熟高效的全媒体资本运营体系;打造一个智慧媒体文化产业聚集区;打造一批媒体深度融合发展体制改革的实践样本;打造一支忠诚于党的全媒体生产经营队伍。

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华数传媒控股股份有限公司党委副书记、总裁乔小燕 介绍,华数凌霄平台以“安防”为基础,是以“预防为主、防范有力、共建共享、群众满意”为宗旨的智慧服务管理平台。其构建了以“1+3+N”模式(即以“1个平台”、“人、车、视频”3类应用为主,加上N项可拓展智慧应用)为建设标准的规范、高效、灵活、可扩展性强的智慧服务管理平台,可广泛应用于多种空间场景和行业,如小区、园区、学校、医院、场馆、景区、乡村、工厂、工地等。

乔小燕表示,创新一直是植根于华数的内生基因,自2019年6月起,华数传媒已举办六季创新创业大赛。其中,“云尚杭州”融媒体传播平台,构建全球首个城市景观全天候实时“慢直播·漫杭州”理念的智慧云景传播平台;“爱宠ZOO”则紧紧围绕宠物行业上中下游产业链,形成线上线下爱宠动物园与一站式宠物垂类服务平台。

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新华社总编室副主任、全媒编辑中心主任汪金福 介绍,新华社着力打造以内容建设为根本,先进技术为支撑,创新管理为保障的一体化运行体系和全媒传播体系,加快推动媒体深度融合。新华社通过以核心报道为统领,努力唱响时代最强音;以内容创新为根本,大力弘扬奋进主旋律;以两大平台为牵引,全面深化体制机制改革;以扩大覆盖面影响力为重点,不断满足用户多元需求;以先进技术为支撑,积极抢占创新发展高地;以队伍建设为关键,持续完善综合保障体系。

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新京报社党委书记、社长刘军胜 谈到,新京报已基本形成以客户端为主体,社交媒体为侧翼,入驻账号为补充的移动传播新矩阵。目前,新京报全媒体平台覆盖2.8亿人次,日均传播流量近5亿人次,整体传播力、引导力、影响力、公信力得到有效提升。新京报从最初的报纸起航,PC端网站、手机数字报打造,再到完成新京报App客户端的移动端转场,通过“四步走”实现了一次又一次的风口迭代,构建起了报、网、端、微、屏“五位一体”的现代传媒旗舰。

首先,从“融媒矩阵”到“融媒强阵”乘融合之势建好全媒体传播体系。 打造一批有影响力的“大端大号”新媒体账号矩阵,实行精细化管理。在此基础上,从“爆款产品”到“精品品牌”破茧破圈中创新视频传播新模式,集中力量打造精品内容和知名品牌。与此同时,完成了从“新闻”到“新闻+”重塑产业链条、跨界助推视听融合,借力视听风口,以可视化、可听化为抓手,推动融媒创新,积极探索正能量视听发展方向。最后,是从“单一作战”到“多元复合”打造全能型人才队伍,强化全媒体统筹策划调度机制。

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清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师、清华大学文化创意研究院副院长、《传媒蓝皮书》主编崔保国 认为,大数据、人工智能、5G、量子计算、区块链等新技术推动媒介形态新一轮发展,正在重构媒体业态和传媒产业结构、形成新的传媒生态系统。

崔保国表示,全球传媒产业有三大发展趋势,依托于人工智能、拓展现实、大数据等技术而兴起的新业态日益成熟,传媒生态体系向数字化与智能化持续纵深发展。产业版图不断重构,内容付费、数据服务、以及行业数字化进程加快将带来新的经济增长点。媒介、文化与科技的深度融合也将继续重塑全球传媒及娱乐产业的未来。

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会议现场,京津冀、江苏、浙江、湖北、湖南、陕西、苏州七家全国广播电视媒体融合发展创新中心共同签署战略合作协议。各方约定将共同推动资源协同,开展主题宣传合作;共同推动技术创新,开展技术研究应用合作;共同推动产业协作,开展商务运营合作;共同推动人才建设,开展人才教育培养合作;共同建立交流合作机制,合力推进全国广播电视媒体深度融合发展。

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与此同时,首届新视听媒体融合创新创意大赛同步启动。大赛由国家广播电视总局和中华全国新闻工作者协会指导,北京市委宣传部、光明日报社、北京市广播电视局、北京市新闻工作者协会等单位主办,设置技术创新、内容创新、模式创新三个赛道,旨在打造具有全国示范引领意义的媒体融合交流合作平台。中华全国新闻工作者协会党组成员、书记处书记吴兢在致辞中指出,团结引领新媒体及其从业人员是新时代党中央赋予中国记协的新职责新使命新任务。中国记协将突出导向建设、精品建设、队伍建设、平台建设,团结引领新媒体及其从业人员唱响主旋律、传播正能量。 

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