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路在何方?——房地产精装修消毒柜市场总结

奥维云网 | 专注于家电领域的大数据公司 2021/10/14 22:53

消毒柜作为中国人原创产品在二十世纪八十年代面世,显著的改善了人们的饮食卫生,并且从工业到家用,逐渐渗透到日常家庭活动中。房地产市场自精装修交付以来,消毒柜配置率在不断变化,据奥维云网监测数据显示,2021’1-8月精装修市场消毒柜配套项目个数614个,同比下降8.4%;配套规模为57.36万套,同比下降6.7%,配置率33.0%,较去年全年基本保持稳定。而在2020年“疫情”之前,消毒柜市场配置率连续下滑,“疫情”在一定程度上加速了健康厨电的发展,止住了消毒柜在精装修市场配置率持续下滑的的颓势,但并未给其带来明显增长转机。

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马太效应,双寡头市场形成

经过多年的发展,精装修市场趋于成熟,而消毒柜的配套品牌格局基本形成。监测数据显示,2021年1-8月精装修消毒柜市场品牌集中度进一步提升,TOP5品牌的市场份额合计为88.4%,同比上升0.3%,其中TOP2份额均超过30%,远高于其他品牌。另外历年品牌份额来看,TOP2份额持续引领行业,双寡头地位稳固。

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华南区领衔高配,广州需求量最大

从区域分布看,消毒柜配置率在华南区为57.1%,远高于其他区域,同时华南区也是也是消毒柜配套需求量最大的区域,1-8月需求量22.08万台,同比下降3.3%,下降幅度小于大盘。西北区配置率虽然低于平均水平,但其是七大区中唯一正增长的地区,且增幅接近90%,可见市场仍有潜力。

从单个城市看,广州、佛山、杭州、珠海需求量领先于其他城市;在需求量TOP10的城市中,中山、深圳、昆明、成都、南京配置率较去年同期呈增长趋势。另外,从厨房配套部品来看,广州、沈阳等城市洗碗机配置率增速较快,厨电三件套由“烟机+灶具+消毒柜”向厨电四件套“烟机+灶具+洗碗机+一体机”过渡。

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一方面由于消毒柜市场产品同质化严重,单一的功能无法满足消费者愈加多元化的需求;另一方面不少洗碗机同时推出消毒功能,给消毒柜市场带来的跨界威胁。消毒柜未来将何去何从?路在何方?我们认为,如果洗碗机可以称之为“懒人家电”的话,消毒柜则是正宗的“健康家电”,消毒柜的“健康”功能属性短时间内还不能被取代,为其争取到了相应的需求空间。而在房地产精装修市场,成本和需求均是开发商要考虑的问题,预计未来消毒柜配置率将保持在30%-35%之间。

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