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鸿星尔克悄悄给山西捐物资,反倒挨骂了?

顶尖文案 | 专业文案人学习交流平台 2021/10/14 22:35

大家好

最近最让人揪心的大事儿

就是 肆虐山西、陕西的暴雨

而在大众关注、出力之余

也不可否认地 又到了品牌表现的时候

不过让圈仔没想到的是

继两个月前的河南暴雨捐助5000万

让鸿星尔克成为现象级顶流之后

这一次,山西暴雨捐助中

最火的品牌居然还是鸿星尔克?!

事情是这样的

先是有山西网友po出贴着

鸿星尔克logo和捐助口号的物资图片

让大伙儿非常意外:

好你个鸿星尔克,不声不响的

居然在偷偷做好事?!

新知达人, 鸿星尔克悄悄给山西捐物资,反倒挨骂了?

经过 @共富财经 的求证

鸿星尔克内部人员表示:

这都是应该的

甚至都不愿意透露捐款款项

只是承认自己有捐赠

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这幅做好事不留名的侠义气概

看得人内心热乎得紧

有的想到了之前鸿星尔克卖断货

工厂缝纫机都踩出火星子了的段子

调侃道:

吴总别把买缝纫机的钱都捐了

有的想到了河南暴雨中那个

「我曾淋过雨,所以想为你撑伞」的故事

感慨道:

撑伞的人又来了

还有的人,与有荣焉

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随着这件事热度的攀高

一个词条悄然出现在了热搜上

「鸿星尔克悄悄给山西捐物资」

并迅速攀升到了热搜高位

斩获了4.7亿次的阅读

原本,一个品牌做公益的曝光

对品牌来说是好事

但鸿星尔克这一回

反倒招来不少非议

原因全在词条的那两个字,「悄悄」

说好了悄悄捐物资

你却登上了热搜第一

全网人民都看着的悄悄

还叫「悄悄」吗?那是「作秀」!

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有很多人将鸿星尔克这波操作

认为是买了热搜、刻意营销

与此同时, 也有很多人反感那些

「看什么都是营销」的二极管

「啥也不干只会diss」的键盘侠

毕竟,鸿星尔克在河南暴雨后

也做了不少公益

包括 河南博 物院捐助 100万元

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厦门疫情中,也有网友拍到了

鸿星尔克的援助车

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不论鸿星尔克这波热搜 是否是营销

起码这个品牌是做了实事的

做了好事,就该挨夸

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从上面看来, 这场争论的源头

就是鸿星尔克悄悄捐助的低调行为

和热搜高位的高曝光互相矛盾

就此,有网友提出了态度

直接把矛盾源头换人了:

锅不在鸿星尔克,人确实只想悄悄

热搜乃是媒体逐流量所为

新知达人, 鸿星尔克悄悄给山西捐物资,反倒挨骂了?

这个观点引起了圈仔的好奇

毕竟经历了前不久病媛事件中

媒体将爱美女孩打为病媛的糟心

媒体唯流量也成为了讨论焦点

圈仔搜了搜发现

这次事件的发酵

确实起源于 @共富财经

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又经过 @头条新闻 的推动

才到达了流量顶峰

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包括导致鸿星尔克挨骂的词条

话题主持人也是 @头条新闻

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异常的阅读涨幅

在此期间,热度开始疯涨时

@头条新闻 将博文转权限

直到 鸿星尔克官博下场公开捐助金额

才将内容重新转为公开

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其间媒体与品牌之间

想必也产生了协商

鸿星尔克捐助山西这件事

暂且算是毁誉参半地落了幕

回顾过去两个月的鸿星尔克

从河南暴雨中的一捐而红

野性消费、段子频生

到部分网友的极端操作与言论

导致粉丝行为、偶像买单的口碑滑坡

再到这一次的「作秀?网暴?」疑云

鸿星尔克变成顶流之后的路不平坦

话题上一直风雨不断

靠捐助出圈的品牌

网友存在的疑虑更多

赋予的道德标准也更高

鸿星尔克遭受舆论,在所难免

最后借用网友的一句话

希望鸿星尔克 赚得到、捐得起 吧!

新知达人, 鸿星尔克悄悄给山西捐物资,反倒挨骂了?

文章来源:文案圈

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