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创业板首个儿童学习桌椅品牌?深挖护童科技!

FurnitureToday今日家居 | 2021/10/14 17:13

三胎政策的颁布,使得儿童家居市场再次引起人们的火热关注。 2021年7月,儿童桌椅品 牌光明园迪获得A轮融资,金鼎资本融资近亿元; 8月,爱果乐获得弘章资本、天图投资、瑞胜资本、柏语斋创投的数亿元C轮融资。

而在9月, 儿童学习桌椅制造商护童科技的深交所创业板IPO获得受理,或成为创业板首个儿童学习桌椅品牌。

护童科技全称为浙江护童人体工学科技股份有限公司,实际控制人为杨润强与白艳珍夫妇,他们直接、间接合计控制护童科技93.69%的股份,达到绝对控股。

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护童科技的主要产品有学习桌、学习椅、护眼台灯及护脊书包等。本次 护童科技拟募资5.69亿元,用于年产35万套绿色智能家具生产线项目、研发体验中心及综合办公大楼项目、补充流动资金。


市场规模超400亿,功能性儿童学习用品迎来爆发?

儿童学习桌椅市场的火热与儿童人口基数脱不开关系,功能性学习用品的使用者主要是0-14岁的少年儿童。 2021年的第七次全国人口普查数据显示,我国0-14岁的人口已超过2.5亿人,占全国人口的17.95% ,与去年相比上升1.35个百分点。

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艾瑞咨询《2020年中国功能性儿童学习用品行业白皮书》显示,2014年以来,我国0-14岁少年儿童人口,保持着至少每年150万的增长水平。

据艾瑞咨询估计, 2025年功能性儿童学习用品的市场规模,将超过400亿元。

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而功能性学习桌则占据学习用品市场的六成 ,预计2024年市场规模将超越200亿元,其中护眼灯市场和护脊书包市场则占几乎两成。

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上半年营收达2.45亿,毛利率呈小幅下跌

据其招股书显示, 2021年上半年,护童科技营收为2.45亿元,2018-2020年度的营收分别为4.33亿元、5.51亿元、5.47亿元。

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2018-2020年度及2021年1-6月分别实现净利润 6005万元、8727万元、6601万元及 2598万元。

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主营业务毛利率呈小幅下降趋势, 2018-2020年度分别为:49.24%、47.93%、44.93%,2021年1-6月毛利率为43.09%,毛利率在三年半的时间里跌了6个百分点 ,而其在招股书中解释是源于受新型冠状肺炎疫情、销售产品结构变化、销售渠道重心变化等多方面因素影响。

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为了快速打响品牌知名度、推广产品,护童科技采用的也是经销模式, 从2018年度开始,公司经销模式占主营收入比例均在72%以上 ,截止2021年6月,经销商覆盖的终端门店数量达到 1389 个。而未来,公司仍将保持以经销模式为主的产品销售模式。

2018-2020年度及2021年1-6月销售费用分别为:1.13亿元、1.24亿元、1.22亿元、0.59亿元。

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截至2021年6月30日,公司拥有专利237项,其中2项发明专利,81 项实用新型专利,154 项外观设计专利。

2018-2020年度及2021年1-6月研发投入费用分别为:1214.63万元、1777.66万元、2092.57万元、995.32万元。 占比分别为:2.8%、3.23%、3.82%、4.05%。

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主打“易升降、多功能”,1380-4000元产品热卖

护童科技主要产品包括学习桌、学习椅、护眼台灯及护脊书包等。公司可以实现自主研发、设计及生产主要产品学习桌椅,以 OEM与ODM 方式采购护眼台灯、护脊书包等搭配销售。

护童科技以“护童”品牌推出“易升降、多功能”儿童学习桌椅,以“享学”品牌推出“覆盖全年龄段、电动化”学习桌椅。 桌椅产品分为够用系列、实用系列、好用系列、乐用系列、享用系列五大系列。

据其天猫旗舰店的产品页面显示, 学习椅的价格区间为1299-3280元,学习桌椅套装的价格为2899-11960元。

旗舰店最热销产品为学生课桌椅套装,促销价为3599-3899元,销量8万+,属于手摇升降产品。

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销量次高的产品也为桌椅套装,促销价2899元,销量3万+。其余一款销量为2万+的桌椅套装产品价格为3799元,热销榜除了桌椅套装产品外,还有一款学习椅,售价1380元。


7大竞争对手浮现!中原逐鹿谁能胜出?

儿童学习桌椅市场这块大蛋糕,除了护童科技,也被很多企业紧紧盯着。在其招股书中,护童科技也罗列其七大主要竞争对手,其中德国moll为进口品牌。

德国moll于1925 年成立,针对儿童市场,主营产品为书桌、转椅、移动书柜, 1974年就推出了第一款针对儿童以及青少年身体成长而可调节的学习桌。

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图片来源:德国moll官方公众号

康朴乐COMF-PRO,其学习桌可实现“1秒升降”“双升降” ,产品销往泰国、瑞士、日本、意大利等全球四十多个国家,获得MIFF 设计白金奖、IFFT 设计银赏奖等多种奖项。

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图片来源:康朴乐官网

7月份获得A轮融资的光明园迪,是护童科技国内主要竞争对手中成立时间最早的一家企业, 于2002年进入儿童家具行业,旗下主要产品有学习桌、正姿椅、润眼台灯、护脊书包等 ,覆盖全国600+城市。

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图片来源:光明园迪官方公众号

同样备受资本青睐的爱果乐,虽然成立时间不足10年,但自2013年成立以来,爱果乐已入驻淘宝、天猫、小米有品、唯品会、云集等20多家国内主流电商平台, 在全国拥有超600家线下实体门店,年销售额破12亿 ,2021年完成近4亿元C轮融资。

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图片来源:爱果乐官网

与护童科技同为浙江省企业, 2平米为杭州两平米智能家居科技有限公司旗下品牌,于2015年成立 ,致力于打造实木环保、设计精湛的智慧学习桌,入驻全国400多家高端商场。

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图片来源:2平米官网

博士有成品牌于2009 年成立,注册地为广东省东莞市,主营产品为学习桌椅、校园桌、护脊书包及护眼台灯等,在天猫、京东、苏宁易购、小红书等各大平台均有进驻。 博士有成线下实体店已发展达1000+。

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图片来源:博士有成官网

黑白调专注于人体工学家具领域10多年,以此为基础拓展了学习桌椅家具业务线,产品覆盖3-18岁年龄段。 以线上布局为主,目前于杭州滨江开设有旗舰店。

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图片来源:黑白调官网

在儿童学习桌椅这个具有极大潜力的市场,护童科技无疑面临着竞争与挑战,它未来能否成为第一梯队中牢牢占领消费者心智的品牌?IPO之后,我们拭目以待。

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